Microsoft Ads na prática: quase 40 mil euros de faturação adicional sem deixar de anunciar no Google

O Microsoft Ads (anteriormente Bing Ads) é um canal subvalorizado para lojas online. Muitos consideram-no um pequeno complemento ao Google que não justifica o esforço. Os dados reais de lojas online que anunciam no Bing através da Tanganica mostram outra realidade: é um canal de publicidade eficaz por si só, capaz de gerar faturação adicional e de chegar a públicos que só em parte coincidem com os alcançados pelas campanhas no Google.

Sobre os dados:

• Período: 1 de junho a 22 de setembro de 2026 (para a loja D, apenas o primeiro mês de campanhas no Bing, de 28 de julho a 27 de agosto de 2026)

• 5 lojas online de diferentes setores: três utilizam campanhas do Google e do Bing em simultâneo, e duas utilizam apenas o Bing

• Métrica: COS (percentagem da faturação gasta em publicidade). Quanto mais baixo, mais eficiente é a campanha.

Comparação direta numa loja: Google vs. Bing

Analisámos uma loja online de artigos para passatempos e lazer. Já anunciava há muito tempo no Google e também tinha campanhas no Bing, o que nos permitiu comparar, em cada formato de campanha, os resultados das duas plataformas.

COS por formato de campanha. Uma barra mais baixa indica uma campanha mais eficiente.

Conclusão principal: os anúncios Shopping no Bing tiveram um COS inferior ao dos anúncios Shopping no Google (1,8 % vs. 1,9 %). Longe de servir apenas como alternativa secundária, o Bing foi mais eficiente neste formato. Além disso, gerou cerca de 39 000 € de faturação adicional, com um COS de aproximadamente 3 %, enquanto as campanhas do Google continuavam ativas.

Não foi uma coincidência: resultados semelhantes noutras duas lojas

Para confirmar que os resultados não se limitavam a um único setor, fizemos a mesma comparação em duas lojas online completamente diferentes. Mais uma vez, as campanhas do Google e do Bing decorreram em simultâneo durante o mesmo período.

Loja B: loja de materiais técnicos para empresas

O resultado repetiu-se: o Performance Max no Bing teve um COS inferior ao do Performance Max no Google (3,5 % vs. 3,6 %). O Bing gerou ainda faturação adicional, equivalente a cerca de 10 % da obtida pela loja com o Google.

Loja C: grande loja generalista

A loja tem uma vasta gama de produtos, de ferramentas e artigos para a casa a eletrónica, e o Google continua a gerar a maior parte das encomendas.

A maior diferença entre as três comparações: os anúncios Shopping no Bing tiveram um COS de 9,2 %, menos de metade do registado nos anúncios Shopping do Google (23,7 %). O Bing ainda gera muito menos encomendas do que o Google, o que mostra que ainda há muito potencial de crescimento.

O Bing também dá resultados sem campanhas no Google

Nem todas as lojas utilizam ambas as plataformas em simultâneo. Outras duas lojas utilizam apenas o Bing através da Tanganica, e os resultados também são positivos.

Loja D: produtos de jardinagem e horticultura (República Checa)

Esta loja não anuncia no Google. Os dados dizem respeito ao primeiro mês após o lançamento, e não a uma conta já consolidada.

No primeiro mês, a loja registou 38 encomendas com um COS de 8,5 %.

Loja E: acessórios para automóveis e motas (Eslováquia)

O Performance Max é claramente o formato com melhores resultados, com o COS mais baixo e o maior número de encomendas. É uma boa forma de começar a anunciar no Bing.

Porque funciona

• Já tem o feed. Se já usa um feed de produtos nas campanhas do Google, pode usar os mesmos dados no Bing. Não é preciso começar do zero.

• Um público diferente. A rede Microsoft Advertising (Bing, MSN, Outlook, Edge) chega a um público que só em parte coincide com o alcançado pelo Google. Estes utilizadores tendem a pertencer a faixas etárias mais elevadas e a comprar mais através do computador.

• As campanhas decorrem em paralelo com as do Google. As campanhas do Bing não substituem as que já tem e geram faturação adicional.

Quer experimentar na sua loja?

Na Tanganica, pode usar o feed de produtos das suas campanhas do Google para lançar campanhas no Bing. Bastam alguns cliques para as ativar na aplicação da Tanganica. A partir daí, a otimização é automática e pode levar alguns dias até as campanhas estabilizarem. Se não tiver a certeza de que o Bing faz sentido para a sua loja, entre em contacto connosco e analisaremos a situação em conjunto.

Todos os valores foram arredondados e baseiam-se em dados de lojas online que utilizam a Tanganica. Faturação convertida à taxa de 1 € = 25 CZK.