Microsoft Ads in der Praxis: Mit Bing erzielt ein Shop parallel zu Google knapp 40.000 € zusätzlichen Umsatz

Microsoft Ads (ehemals Bing Ads) wird von Online-Shops oft unterschätzt. Viele halten Bing für eine kleine Ergänzung zu Google, die den Aufwand nicht wert ist. Auswertungen von fünf Online-Shops, die über Tanganica auf Bing werben, zeigen: Bing kann zusätzlich zu Google effizient Umsatz bringen und erreicht dabei zum Teil eine andere Zielgruppe.

Zu den Daten:

• Zeitraum: 1. Juni bis 22. September 2026 (bei Shop D der erste Monat nach dem Start, 28. Juli bis 27. August 2026)

• 5 Online-Shops aus verschiedenen Branchen: Drei schalten parallel Kampagnen auf Google und Bing, zwei nutzen nur Bing

• Kennzahl: COS (Werbekosten im Verhältnis zum Umsatz). Je niedriger der Wert, desto effizienter die Kampagne.

Direkter Vergleich in einem Shop: Google vs. Bing

Der untersuchte Online-Shop aus dem Hobby- und Freizeitbereich schaltet schon länger Google-Anzeigen und wirbt zugleich auf Bing. Wir haben die Ergebnisse der beiden Kanäle nach Kampagnenformat verglichen.

COS nach Kampagnenformat. Ein niedrigerer Balken steht für eine effizientere Kampagne.

Wichtigstes Ergebnis: Shopping-Anzeigen auf Bing hatten einen niedrigeren COS als auf Google (1,8 % gegenüber 1,9 %). Auf Bing waren Shopping-Anzeigen sogar etwas effizienter als auf Google – Bing war hier also keine bloße Ausweichlösung. Während die Google-Kampagnen weiterliefen, brachten die Bing-Kampagnen bei einem COS von etwa 3 % rund 39.000 € zusätzlichen Umsatz.

Kein Zufall: ähnliche Ergebnisse in zwei weiteren Shops

Um sicherzugehen, dass das Ergebnis nicht nur für eine Branche gilt, haben wir denselben Vergleich in zwei völlig unterschiedlichen Online-Shops durchgeführt. Auch hier liefen die Google- und Bing-Kampagnen im selben Zeitraum parallel.

Shop B: B2B-Shop für technischen Bedarf

Auch hier lag der COS von Performance Max auf Bing unter dem Google-Wert (3,5 % gegenüber 3,6 %). Bing brachte zusätzlich rund 10 % des über Google erzielten Umsatzes ein.

Shop C: großer Online-Shop mit breitem Sortiment

Das Sortiment reicht von Werkzeugen und Haushaltswaren bis hin zu Elektronik. Google ist hier seit Langem der deutlich größere Werbekanal.

Der größte Unterschied in allen drei Vergleichen: Shopping-Anzeigen auf Bing lagen bei einem COS von 9,2 % – weniger als die Hälfte des Werts von Shopping-Anzeigen auf Google (23,7 %). Das Werbevolumen auf Bing ist bislang deutlich geringer als auf Google. Möglicherweise bietet der Kanal deshalb noch Spielraum für Wachstum.

Bing funktioniert auch allein

Nicht jeder Shop nutzt beide Plattformen parallel. Zwei weitere Shops schalten über Tanganica ausschließlich Bing-Kampagnen – und auch hier sind die Ergebnisse gut.

Shop D: Garten- und Pflanzenbedarf (Tschechische Republik)

Dieser Shop schaltet keine Google-Kampagnen. Die folgenden Zahlen beziehen sich auf den ersten Monat nach dem Start, nicht auf ein bereits etabliertes Konto.

Schon im ersten Monat kamen über Bing 38 Bestellungen bei einem COS von 8,5 % zustande.

Shop E: Auto- und Motorradzubehör (Slowakei)

Performance Max ist hier eindeutig das stärkste Format: Es erzielt den niedrigsten COS und die meisten Bestellungen. Für erste Bing-Kampagnen ist es eine gute Wahl.

Warum es funktioniert

• Der Feed ist bereits vorhanden. Wenn Sie für Google einen funktionierenden Produktfeed haben, können Sie dieselben Daten auch für Bing nutzen. Sie müssen nichts von Grund auf neu erstellen.

• Eine andere Zielgruppe. Über das Netzwerk von Microsoft Advertising (Bing, MSN, Outlook, Edge) erreichen Sie eine Zielgruppe, die sich nur teilweise mit Ihrer Google-Zielgruppe überschneidet. Diese Nutzer sind oft älter und kaufen im Vergleich häufiger am Computer ein.

• Kampagnen laufen parallel zu Google. Bing-Kampagnen ersetzen Ihre bestehenden Kampagnen nicht. Sie laufen parallel und erzielen zusätzlichen Umsatz.

Möchten Sie Bing in Ihrem Online-Shop ausprobieren?

Mit Tanganica können Sie Bing-Kampagnen mit demselben Produktfeed starten, den Sie bereits für Google nutzen. Anschließend werden die Kampagnen automatisch optimiert. Die Bing-Kampagnen lassen sich mit wenigen Klicks in der Tanganica-App aktivieren; bis sie richtig anlaufen, dauert es einige Tage. Wenn Sie unsicher sind, ob Bing für Ihren Shop sinnvoll ist, kontaktieren Sie uns – wir prüfen das gemeinsam.

Alle Zahlen sind gerundet und basieren auf Daten von Online-Shops, die Tanganica nutzen. Der Umsatz wurde zum Kurs von 1 € = 25 CZK umgerechnet.