Microsoft Ads: σχεδόν 40.000 € επιπλέον έσοδα ενώ συνέχιζαν να τρέχουν οι καμπάνιες Google

Το Microsoft Ads (πρώην Bing Ads) είναι ένα διαφημιστικό κανάλι που τα ηλεκτρονικά καταστήματα συχνά υποτιμούν. Πολλοί θεωρούν ότι οι καμπάνιες στο Bing δεν αξίζουν τον κόπο όταν διαφημίζονται ήδη στο Google. Όμως τα πραγματικά δεδομένα από καταστήματα που διαφημίζονται στο Bing μέσω της Tanganica δείχνουν ότι το κανάλι μπορεί να φέρει ουσιαστικές επιπλέον πωλήσεις, προσεγγίζοντας και κοινό διαφορετικό από εκείνο του Google.

Σχετικά με τα δεδομένα:

• Περίοδος: 1 Ιουνίου έως 22 Σεπτεμβρίου 2026 (για το κατάστημα D, ο πρώτος μήνας διαφήμισης στο Bing, από 28 Ιουλίου έως 27 Αυγούστου 2026)

• 5 ηλεκτρονικά καταστήματα από διαφορετικούς κλάδους: τρία έχουν παράλληλα καμπάνιες Google και Bing, ενώ δύο διαφημίζονται μόνο στο Bing

• Δείκτης: COS (διαφημιστική δαπάνη ως ποσοστό των εσόδων). Όσο χαμηλότερο είναι, τόσο πιο αποδοτική είναι η καμπάνια.

Άμεση σύγκριση σε ένα κατάστημα: Google και Bing

Επιλέξαμε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα ειδών χόμπι και αναψυχής που διαφημίζεται εδώ και καιρό στο Google. Κατά την περίοδο που εξετάσαμε, διαφημιζόταν και στο Bing, οπότε συγκρίναμε τα δύο κανάλια ανά μορφή καμπάνιας.

COS ανά μορφή καμπάνιας. Η χαμηλότερη στήλη δείχνει πιο αποδοτική καμπάνια.

Βασικό εύρημα: Οι διαφημίσεις Shopping στο Bing είχαν χαμηλότερο COS από τις αντίστοιχες στο Google (1,8% έναντι 1,9%). Εδώ το Bing δεν ήταν απλώς μια δευτερεύουσα εναλλακτική του Google: στην ίδια μορφή καμπάνιας, ήταν πιο αποδοτικό. Επιπλέον, έφερε περίπου 39.000 € σε πρόσθετα έσοδα, με COS περίπου 3%, ενώ οι καμπάνιες Google συνέχισαν να λειτουργούν.

Δεν είναι σύμπτωση: παρόμοια αποτελέσματα σε δύο ακόμη καταστήματα

Για να διαπιστώσουμε αν το αποτέλεσμα αφορούσε μόνο έναν κλάδο, κάναμε την ίδια σύγκριση σε δύο εντελώς διαφορετικά ηλεκτρονικά καταστήματα. Και στις δύο περιπτώσεις, οι καμπάνιες Google και Bing έτρεχαν παράλληλα κατά την ίδια περίοδο.

Κατάστημα B: τεχνικά υλικά για επαγγελματίες

Το ίδιο μοτίβο επαναλαμβάνεται: Το Performance Max στο Bing είχε χαμηλότερο COS από το Performance Max στο Google (3,5% έναντι 3,6%). Για ακόμη μία φορά, έφερε πρόσθετα έσοδα — αυτή τη φορά, περίπου 10% επιπλέον σε σχέση με τα έσοδα που είχε το κατάστημα από το Google.

Κατάστημα C: μεγάλο ηλεκτρονικό κατάστημα με ευρεία γκάμα προϊόντων

Διαθέτει μεγάλη γκάμα, από εργαλεία και είδη σπιτιού μέχρι ηλεκτρονικές συσκευές. Οι πωλήσεις μέσω Google είναι εδώ και καιρό πολύ περισσότερες από εκείνες μέσω Bing.

Η μεγαλύτερη διαφορά από τις τρεις συγκρίσεις: Οι διαφημίσεις Shopping στο Bing είχαν COS 9,2%, λιγότερο από το μισό του COS των διαφημίσεων Shopping στο Google (23,7%). Οι πωλήσεις μέσω Bing παραμένουν μόλις ένα μικρό μέρος των πωλήσεων μέσω Google, κάτι που δείχνει πόσο περιθώριο ανάπτυξης υπάρχει ακόμη.

Το Bing αποδίδει και από μόνο του

Δεν χρησιμοποιούν όλα τα καταστήματα και τις δύο πλατφόρμες παράλληλα. Δύο ακόμη καταστήματα διαφημίζονται μόνο στο Bing μέσω της Tanganica, και τα αποτελέσματα είναι επίσης καλά.

Κατάστημα D: είδη κήπου και καλλιέργειας (Τσεχία)

Το κατάστημα δεν διαφημίζεται καθόλου στο Google. Πρόκειται για στοιχεία από τον πρώτο μήνα διαφήμισης στο Bing, όχι από καμπάνιες που λειτουργούν και βελτιστοποιούνται εδώ και καιρό.

Ήδη από τον πρώτο μήνα, οι καμπάνιες στο Bing κατέγραψαν COS 8,5%.

Κατάστημα E: αξεσουάρ αυτοκινήτων και μοτοσικλετών (Σλοβακία)

Το Performance Max είναι σαφώς η πιο αποδοτική μορφή εδώ, με το χαμηλότερο COS και τις περισσότερες παραγγελίες. Είναι μια καλή επιλογή για να ξεκινήσετε στο Bing.

Γιατί αποδίδει

• Έχετε ήδη τη ροή προϊόντων. Αν έχετε λειτουργική ροή προϊόντων για το Google, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα ίδια δεδομένα και στο Bing. Δεν χρειάζεται να ξεκινήσετε από την αρχή.

• Διαφορετικό κοινό. Το κοινό του δικτύου Microsoft Advertising (Bing, MSN, Outlook, Edge) συμπίπτει μόνο εν μέρει με το κοινό σας στο Google. Σε σύγκριση με τους χρήστες του Google, οι χρήστες του δικτύου είναι συχνά μεγαλύτερης ηλικίας και έχουν περισσότερες πιθανότητες να αγοράσουν από υπολογιστή.

• Συμπληρώνει τις καμπάνιες Google. Οι καμπάνιες στο Bing δεν αντικαθιστούν τις υπάρχουσες καμπάνιες σας στο Google, αλλά λειτουργούν παράλληλα με αυτές και φέρνουν πρόσθετα έσοδα.

Θέλετε να το δοκιμάσετε στο κατάστημά σας;

Με την Tanganica, μπορείτε να ξεκινήσετε καμπάνιες Bing χρησιμοποιώντας την ίδια ροή προϊόντων που ήδη χρησιμοποιείτε για το Google, και στη συνέχεια οι καμπάνιες βελτιστοποιούνται αυτόματα. Για να τις ενεργοποιήσετε, αρκούν λίγα κλικ στην εφαρμογή Tanganica· στη συνέχεια, χρειάζονται λίγες ημέρες για να πάρουν μπρος. Αν δεν είστε βέβαιοι αν το Bing ταιριάζει στο κατάστημά σας, επικοινωνήστε μαζί μας για να το εξετάσουμε μαζί.

Όλα τα στοιχεία έχουν στρογγυλοποιηθεί και βασίζονται σε δεδομένα από ηλεκτρονικά καταστήματα που χρησιμοποιούν την Tanganica. Τα έσοδα μετατράπηκαν με ισοτιμία €1 = CZK 25.