Microsoft Ads obok kampanii Google: blisko 40 000 € dodatkowego przychodu

Microsoft Ads (dawniej Bing Ads) to niedoceniany kanał reklamy dla sklepów internetowych. Wielu sprzedawców uważa go za niewielki dodatek do kampanii Google, niewarty wysiłku. Dane sklepów internetowych reklamujących się w Bingu za pośrednictwem Tanganiki pokazują jednak coś innego: to pełnoprawne, efektywne źródło dodatkowego przychodu, które dociera do innej grupy odbiorców niż Google.

Jakie dane analizujemy:

• Okres: od 1 czerwca do 22 września 2026 r. (w przypadku sklepu D: pierwszy miesiąc prowadzenia kampanii w Bingu, od 28 lipca do 27 sierpnia 2026 r.)

• 5 sklepów internetowych z różnych branż: trzy prowadzą równolegle kampanie w Google i Bingu, a dwa reklamują się tylko w Bingu

• Wskaźnik: COS (udział wydatków na reklamę w przychodzie). Im niższy COS, tym mniejszy koszt reklamy w stosunku do uzyskanego przychodu.

Bezpośrednie porównanie w jednym sklepie: Google i Bing

Porównaliśmy wyniki poszczególnych formatów kampanii w Google i Bingu w sklepie internetowym z branży hobby i rekreacji, który od dawna reklamuje się w Google, a równocześnie prowadzi kampanie w Bingu.

COS według formatu kampanii. Niższy słupek oznacza niższy koszt reklamy w stosunku do przychodu.

Najważniejszy wniosek: reklamy produktowe w Bingu miały niższy COS niż w Google (1,8% wobec 1,9%). Bing nie był więc jedynie awaryjną alternatywą dla Google. Przy COS na poziomie około 3% przyniósł około 39 000 € dodatkowego przychodu, nie zastępując działających równolegle kampanii Google.

To nie przypadek: podobne wyniki w dwóch kolejnych sklepach

Aby sprawdzić, czy podobne wyniki uzyskamy także w innych branżach, przeprowadziliśmy takie samo porównanie w dwóch zupełnie różnych sklepach internetowych. W obu przypadkach kampanie Google i Bing działały równolegle w tym samym okresie.

Sklep B: sprzedaż materiałów technicznych dla firm (B2B)

Podobny wynik: kampania Performance Max w Bingu miała niższy COS niż Performance Max w Google (3,5% wobec 3,6%). Także tym razem Bing przyniósł dodatkowy przychód odpowiadający około 10% przychodu z kampanii Google.

Sklep C: duży sklep z szerokim asortymentem

Sklep oferuje szeroki wybór produktów — od narzędzi i artykułów gospodarstwa domowego po elektronikę. Google od dawna osiąga tu większą skalę sprzedaży niż Bing.

Największa różnica spośród trzech porównań: COS reklam produktowych w Bingu wyniósł 9,2% — mniej niż połowę COS reklam produktowych w Google (23,7%). Skala sprzedaży z Binga jest wciąż znacznie mniejsza niż z Google, co pokazuje, jak duży jest jeszcze potencjał wzrostu.

Bing przynosi wyniki także bez kampanii w Google

Nie każdy sklep prowadzi kampanie na obu platformach. Dwa kolejne sklepy reklamują się za pośrednictwem Tanganiki wyłącznie w Bingu i również osiągają dobre wyniki.

Sklep D: artykuły ogrodnicze i akcesoria do uprawy roślin (Czechy)

Ten sklep w ogóle nie reklamuje się w Google. Przedstawione wyniki dotyczą pierwszego miesiąca od uruchomienia kampanii, a nie kampanii prowadzonych od dłuższego czasu.

Już w pierwszym miesiącu prowadzenia kampanii sklep osiągnął COS na poziomie 8,5%.

Sklep E: akcesoria samochodowe i motocyklowe (Słowacja)

Performance Max wypada tu najlepiej: ma najniższy COS i przynosi najwięcej zamówień. To dobry format na początek reklamowania się w Bingu.

Dlaczego to działa

• Masz już feed produktowy. Jeśli korzystasz z działającego feedu produktowego w Google, możesz użyć tych samych danych w Bingu. Nie trzeba niczego tworzyć od zera.

• Docierasz do innej grupy odbiorców. Reklamy w sieci Microsoft Advertising (Bing, MSN, Outlook, Edge) docierają także do osób, do których nie docierasz przez Google. Często są to osoby starsze, które chętniej robią zakupy na komputerze.

• Kampanie działają równolegle z Google. Kampanie w Bingu nie zastępują tych, które już prowadzisz. Działają obok nich i przynoszą dodatkowy przychód.

Chcesz wypróbować Bing w swoim sklepie?

W Tanganice możesz uruchomić kampanie w Bingu na podstawie tego samego feedu produktowego, którego używasz już w Google. Włączenie kampanii w aplikacji Tanganica wymaga zaledwie kilku kliknięć. Następnie system automatycznie je optymalizuje. Po uruchomieniu kampanie potrzebują kilku dni na rozruch. Jeśli nie masz pewności, czy Bing sprawdzi się w Twoim sklepie, skontaktuj się z nami — wspólnie to ocenimy.

Wszystkie wartości są zaokrąglone i oparte na danych ze sklepów internetowych korzystających z Tanganiki. Przychód przeliczono po kursie 1 € = 25 CZK.