Microsoft Ads i praksis: Næsten 40.000 € i ekstra omsætning som supplement til Google-kampagnerne

TanganicaUpdated 30. sep. 20264 min læsning
Mand, der handler online på en stationær computer, Bing-logo

Microsoft Ads (tidligere Bing Ads) er en overset kanal for webshops. Mange ser den som et lille supplement til Google, der ikke er besværet værd. Men faktiske tal fra webshops, der annoncerer på Bing via Tanganica, viser noget andet: Bing er en fuldgyldig og effektiv kanal, der kan skabe ekstra omsætning og nå en målgruppe, som kun delvist overlapper med den, webshoppen når via Google.

Om dataene:

  • Periode: 1. juni til 22. september 2026 (for webshop D den første måned, hvor annoncerne kørte, fra 28. juli til 27. august 2026)

  • 5 webshops fra forskellige brancher: tre kører Google- og Bing-kampagner samtidig, mens to kun kører Bing

  • Måling: COS (annonceudgifter som andel af omsætningen). Jo lavere tallet er, desto mere effektiv er kampagnen.

Direkte sammenligning i én webshop: Google vs. Bing

Vi sammenlignede de enkelte kampagneformater på Google og Bing hos en webshop inden for hobby og fritid, som længe har annonceret på Google og samtidig bruger Bing.

Diagram over COS i webshop A: For Performance Max er den 2,0 % på Google og 3,8 % på Bing, for Shopping-annoncer 1,9 % på Google og 1,8 % på Bing og for dynamiske søgeannoncer 1,6 % på Google og 2,6 % på Bing

COS efter kampagneformat. En lavere søjle betyder en mere effektiv kampagne.

Tabel for webshop A med COS, ordrer og omsætning for Google- og Bing-kampagner fordelt på format

Vigtigste resultat: COS for Shopping-annoncer på Bing var lavere end for Shopping-annoncer på Google (1,8 % mod 1,9 %). Bing var dermed ikke et ringere alternativ for dette format, men et effektivt supplement. Samtidig skabte Bing omkring 39.000 € i ekstra omsætning med en COS på cirka 3 %, mens Google-kampagnerne fortsatte som hidtil.

Ikke et tilfælde: lignende resultater i to andre webshops

For at sikre, at resultatet ikke kun gjaldt én branche, foretog vi den samme sammenligning i to helt forskellige webshops. Også her kørte Google og Bing samtidig i samme periode.

Webshop B: B2B-forhandler af tekniske materialer

Tabel for webshop B: Googles dynamiske søgeannoncer har en COS på 6,4 %, mens Performance Max har en COS på 3,6 % på Google og 3,5 % på Bing

Samme mønster igen: Performance Max på Bing havde en lavere COS end Performance Max på Google (3,5 % mod 3,6 %). Og igen gav Bing ekstra omsætning – denne gang svarende til cirka 10 % af omsætningen fra Google-kampagnerne.

Webshop C: stor webshop med et bredt sortiment

Webshoppen sælger alt fra værktøj og boligartikler til elektronik, og salget fra Google-kampagnerne har længe været langt større end salget fra Bing-kampagnerne.

Tabel for webshop C: Shopping-annoncer har en COS på 23,7 % på Google og 9,2 % på Bing, mens Performance Max på Google har en COS på 16,6 %

Den største forskel af de tre sammenligninger: Shopping-annoncer på Bing havde en COS på 9,2 %, mindre end halvdelen af COS for Shopping-annoncer på Google (23,7 %). Salget fra Bing-kampagnerne er stadig kun en brøkdel af salget fra Google-kampagnerne, så der er fortsat god plads til at vokse.

Bing kan også stå alene

Ikke alle webshops bruger begge platforme samtidig. To andre webshops bruger kun Bing via Tanganica, og resultaterne er stadig gode.

Webshop D: haveartikler og udstyr til dyrkning (Tjekkiet)

Denne webshop annoncerer slet ikke på Google, og tallene dækker den første måned efter lanceringen – ikke resultater fra en veletableret annoncekonto.

Tabel for webshop D: I den første måned på Bing var den samlede COS 8,5 %, og kampagnerne gav 38 ordrer

En COS på 8,5 % allerede i den første måned viser, at Bing-kampagner kan give resultater tidligt.

Webshop E: tilbehør til biler og motorcykler (Slovakiet)

Tabel for webshop E: På Bing har Performance Max en COS på 12,0 %, dynamiske søgeannoncer 14,5 % og Shopping-annoncer 16,7 %

Performance Max er klart det stærkeste format her med den laveste COS og flest ordrer. Det er et godt sted at starte, når du går i gang med Bing.

Derfor virker det

  • Har du et produktfeed til Google, kan du også bruge det til Bing. De samme data kan bruges til begge platforme, så du behøver ikke bygge noget op fra bunden.

  • Du når en anden målgruppe. Via Microsoft Advertisings netværk (Bing, MSN, Outlook, Edge) kan du nå en målgruppe, der kun delvist overlapper med den, du når via Google. Den er ofte ældre og handler oftere fra en computer.

  • Kampagnerne kører samtidig med Google. Bing-kampagner erstatter ikke dine eksisterende kampagner. De kører parallelt og skaber ekstra omsætning.

Vil du prøve det i din webshop?

Med Tanganica kan du lancere Bing-kampagner fra det samme produktfeed, som du allerede bruger til Google. Kampagnerne optimeres derefter automatisk. Det kræver kun få klik at aktivere dem i Tanganica-appen, men det kan tage nogle dage, før de kommer ordentligt op i omdrejninger. Er du i tvivl om, hvorvidt Bing giver mening for din webshop, så kontakt os, og vi ser på det sammen.

Alle tal er afrundede og baseret på data fra webshops, der bruger Tanganica. Omsætningen i euro er beregnet med kursen 1 € = 25 CZK.

Kan du lide artiklen?

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

og få nyhederne først.