Microsoft Ads v praxi: téměř 1 milion Kč tržeb navíc vedle Google kampaní

Microsoft Ads (dříve Bing Ads) bývá u e-shopů podceňovaný kanál. Často ho vnímají jako malý doplněk ke Googlu, který nestojí za námahu. Reálná data e-shopů, které přes Tanganicu inzerují na Bingu, ale ukazují, že jde o plnohodnotný a efektivní zdroj dodatečného obratu, který navíc s Googlem nesoutěží o stejné publikum.

O datech:

• Období: 1. 6. až 22. 9. 2026 (u e-shopu D první měsíc provozu, 28. 7. až 27. 8. 2026)

• 5 e-shopů z různých oborů: tři mají Google i Bing kampaně souběžně, dva jen Bing

• Sledovaná metrika: PNO (podíl nákladů na tržbách). Čím nižší, tím efektivnější kampaň.

Přímé srovnání na jednom e-shopu: Google vs. Bing

Vzali jsme e-shop z oblasti hobby a volného času, který dlouhodobě inzeruje na Googlu a souběžně i na Bingu, a porovnali oba kanály formát po formátu.

PNO podle formátu kampaně. Nižší sloupec znamená efektivnější kampaň.

Klíčové zjištění: produktová reklama na Bingu měla nižší PNO než na Googlu (1,8 % vs. 1,9 %). Bing tady nebyl horší ani levnější náhradní kanál, ve stejné disciplíně vyšel efektivněji. Navíc přidal zhruba 980 000 Kč tržeb navíc při PNO kolem 3 %, a to vedle stále běžících Google kampaní.

Není to náhoda: podobný výsledek i na dalších dvou e-shopech

Abychom si byli jistí, že nejde o specifikum jednoho oboru, udělali jsme stejné srovnání i na dvou úplně odlišných e-shopech. Google i Bing na nich opět běžely souběžně ve stejném období.

E-shop B: B2B prodejce technického materiálu

Znovu stejný vzorec: Performance Max na Bingu měl nižší PNO než Performance Max na Googlu (3,5 % vs. 3,6 %). A znovu přidal tržby navíc, tentokrát zhruba 10 % k tomu, co e-shop získával z Googlu.

E-shop C: velký generalistický e-shop

Široký sortiment od nářadí přes domácnost po elektroniku, kde Google dlouhodobě dominuje objemem.

Nejvýraznější rozdíl ze všech tří srovnání: produktová reklama na Bingu měla PNO 9,2 %, tedy více než dvakrát nižší než produktová reklama na Googlu (23,7 %). Objem na Bingu je zatím jen zlomek objemu na Googlu, což ukazuje, kolik prostoru zbývá vytěžit.

Bing funguje i samostatně

Ne všude běží obě platformy vedle sebe. U dalších dvou e-shopů běží přes Tanganicu jen Bing, a i tak jde o dobrá čísla.

E-shop D: zahrada a pěstování (Česko)

Google na tomto e-shopu neběží vůbec a jde o čísla za první měsíc od spuštění, ne o zaběhnutý účet.

PNO 8,5 % hned v prvním měsíci ukazuje, že rozjezd na Bingu nemusí trvat dlouho.

E-shop E: auto-moto doplňky (Slovensko)

Nejsilnějším formátem je tu jednoznačně Performance Max, s nejnižším PNO i nejvyšším počtem objednávek. Je to dobrý kandidát na první krok při rozjezdu Bingu.

Proč to funguje

• Feed už máte. Pokud máte funkční produktový feed pro Google, stejná data použijete i pro Bing. Nic se nebuduje od nuly.

• Jiné publikum. Síť Microsoft Advertising (Bing, MSN, Outlook, Edge) oslovuje uživatele, kteří se s publikem na Googlu překrývají jen částečně. Často jde o starší a spíše desktopové zákazníky.

• Kampaně běží vedle Googlu. Bing kampaně nenahrazují ty stávající, běží souběžně a přinášejí dodatečný obrat.

Chcete to vyzkoušet i u vás?

V Tanganice spustíte Bing kampaně ze stejného produktového feedu, který už používáte pro Google, a kampaně se pak optimalizují samy. Zapnutí je otázka pár kliknutí v aplikaci Tanganica, rozjezd trvá několik dní. Pokud si nejste jistí, jestli Bing dává smysl i pro váš e-shop, ozvěte se nám a společně se na to podíváme.

Uvedené hodnoty jsou zaokrouhlené a vycházejí z dat e-shopů v Tanganice.