Microsoft Ads naast Google: bijna €40.000 extra omzet

Microsoft Ads (voorheen Bing Ads) is een onderschat kanaal voor webshops. Veel webshops zien Bing als een onbeduidende aanvulling op Google en vinden adverteren via dat kanaal de moeite niet waard. Praktijkcijfers van webshops die via Tanganica op Bing adverteren, laten iets anders zien: het is een volwaardige, efficiënte bron van extra omzet waarmee je deels andere klanten bereikt dan via Google.

Over de gegevens:

• Periode: 1 juni tot en met 22 september 2026 (voor webshop D: de eerste maand na de start, van 28 juli tot en met 27 augustus 2026)

• 5 webshops uit verschillende branches: drie gebruiken Google- en Bing-campagnes naast elkaar, twee adverteren alleen op Bing

• Maatstaf: COS (advertentie-uitgaven als percentage van de omzet). Hoe lager de COS, hoe efficiënter de campagne.

Een directe vergelijking bij één webshop: Google versus Bing

We vergeleken de kanalen per campagneformaat bij een webshop in de hobby- en vrijetijdsbranche die al lange tijd op Google adverteert en tijdens de onderzochte periode ook op Bing actief was.

COS per campagneformaat. Een lagere balk betekent een efficiëntere campagne.

Belangrijkste inzicht: Shopping-advertenties op Bing hadden een lagere COS dan op Google (1,8% tegenover 1,9%). Bing was hier geen tweederangs alternatief: binnen hetzelfde campagneformaat was het juist efficiënter. Bovendien leverde het ongeveer €39.000 aan extra omzet op, met een COS van ongeveer 3%, terwijl de Google-campagnes gewoon bleven lopen.

Geen toeval: vergelijkbare resultaten bij nog twee webshops

Om te zien of dit resultaat ook elders terugkwam, maakten we dezelfde vergelijking bij twee webshops uit heel andere branches. Ook bij deze webshops liepen de Google- en Bing-campagnes in dezelfde periode naast elkaar.

Webshop B: technische materialen voor zakelijke klanten

Hetzelfde patroon: Performance Max op Bing had een lagere COS dan Performance Max op Google (3,5% tegenover 3,6%). Ook hier bracht Bing extra omzet op, dit keer ongeveer 10% boven op de omzet die de webshop via Google behaalde.

Webshop C: een grote webshop met een breed assortiment

De webshop verkoopt onder meer gereedschap, huishoudelijke artikelen en elektronica. Via Google komen hier al lange tijd veruit de meeste bestellingen binnen.

Het grootste verschil van de drie vergelijkingen: Shopping-advertenties op Bing hadden een COS van 9,2%, minder dan de helft van die van Shopping-advertenties op Google (23,7%). Het aantal bestellingen via Bing is nog maar een fractie van het aantal via Google. Dat laat zien hoeveel groeipotentieel er nog is.

Bing kan ook zonder Google-campagnes resultaat opleveren

Niet elke webshop gebruikt beide platforms naast elkaar. Twee andere webshops adverteren via Tanganica alleen op Bing, en ook daar zijn de cijfers goed.

Webshop D: tuin- en kweekbenodigdheden (Tsjechië)

Deze webshop adverteert helemaal niet op Google. Het gaat om resultaten uit de eerste maand na de start, niet om resultaten van campagnes die al langer lopen.

Een COS van 8,5% in de allereerste maand laat zien dat opstarten met Bing niet lang hoeft te duren.

Webshop E: auto- en motoraccessoires (Slowakije)

Performance Max presteert hier duidelijk het best, met de laagste COS en de meeste bestellingen. Daarmee is het een logisch campagneformaat om mee te beginnen op Bing.

Waarom het werkt

• Je hebt de productfeed al. Als je een werkende productfeed voor Google hebt, kun je dezelfde gegevens voor Bing gebruiken. Je hoeft daarvoor geen nieuwe productfeed te maken.

• Een ander publiek. Via het Microsoft Advertising-netwerk (Bing, MSN, Outlook, Edge) bereik je een publiek dat maar deels hetzelfde is als via Google. Deze gebruikers zijn vaak ouder en winkelen vaker via een desktopcomputer.

• Bing-campagnes draaien naast je Google-campagnes. Bing-campagnes vervangen je bestaande campagnes niet. Ze lopen parallel en zorgen voor extra omzet.

Probeer het uit in je webshop

In Tanganica kun je Bing-campagnes starten met dezelfde productfeed die je al voor Google gebruikt. Daarna worden de campagnes automatisch geoptimaliseerd. Je zet ze met een paar klikken aan in de Tanganica-app; vervolgens duurt het een paar dagen voordat alles goed op gang is. Twijfel je of Bing geschikt is voor jouw webshop? Neem contact met ons op, dan bekijken we het samen.

Alle cijfers zijn afgerond en gebaseerd op gegevens van webshops die Tanganica gebruiken. De omzet is omgerekend tegen een koers van €1 = 25 CZK.