Microsoft Ads v praksi: skoraj 40.000 € dodatnega prihodka poleg oglaševanja na Googlu

TanganicaUpdated 30. sep. 20264 min branja
Moški nakupuje na spletu na namiznem računalniku, logotip Bing

Microsoft Ads (prej Bing Ads) je pogosto spregledan kanal za spletne trgovine. Mnogi imajo Bing za obroben dodatek Googlu in menijo, da se jim oglaševanje na njem ne izplača. Dejanski podatki spletnih trgovin, ki oglašujejo na Bingu prek Tanganice, kažejo drugačno sliko: gre za učinkovit in samostojen vir dodatnih prihodkov, ki ne tekmuje z Googlom za isto občinstvo.

O podatkih:

  • Obdobje: od 1. junija do 22. septembra 2026 (za trgovino D prvi mesec oglaševanja na Bingu, od 28. julija do 27. avgusta 2026)

  • 5 spletnih trgovin iz različnih panog: tri hkrati oglašujejo na Googlu in Bingu, dve pa samo na Bingu

  • Metrika: COS (delež stroškov oglaševanja v prihodkih). Nižja vrednost pomeni učinkovitejšo kampanjo.

Neposredna primerjava v eni trgovini: Google in Bing

V spletni trgovini z izdelki za hobije in prosti čas smo oba kanala primerjali po posameznih formatih. Trgovina že dolgo oglašuje na Googlu, v obdobju primerjave pa je oglaševala tudi na Bingu.

COS po formatu kampanje v trgovini A: kampanja Performance Max na Googlu 2,0 % in na Bingu 3,8 %, nakupovalni oglasi na Googlu 1,9 % in na Bingu 1,8 %, dinamični oglasi v iskalnem omrežju na Googlu 1,6 % in na Bingu 2,6 %

COS po formatu kampanje. Nižji stolpec pomeni učinkovitejšo kampanjo.

Tabela za trgovino A: COS, naročila in prihodek iz Googlovih in Bingovih kampanj po formatu

Ključna ugotovitev: Nakupovalni oglasi na Bingu so imeli nižji COS kot na Googlu (1,8 % proti 1,9 %). Bing torej ni bil le rezervna možnost ob Googlu: pri nakupovalnih oglasih je dosegel nekoliko nižji COS. Poleg tega je prinesel približno 39.000 € dodatnega prihodka ob COS-u okoli 3 %, medtem ko so Googlove kampanje še naprej tekle.

Ni naključje: podobni rezultati še v dveh trgovinah

Da bi preverili, ali rezultati veljajo tudi zunaj ene panoge, smo enako primerjavo opravili še v dveh povsem različnih spletnih trgovinah. Tudi tam so v istem obdobju kampanje na Googlu in Bingu tekle vzporedno.

Trgovina B: trgovina s tehničnim materialom za podjetja

Tabela za trgovino B: dinamični oglasi v iskalnem omrežju na Googlu COS 6,4 %, kampanja Performance Max na Googlu 3,6 %, kampanja Performance Max na Bingu 3,5 %

Enak vzorec: Performance Max na Bingu je imel nižji COS kot Performance Max na Googlu (3,5 % proti 3,6 %). Tudi v tem primeru je Bing prinesel dodaten prihodek, in sicer v višini približno 10 % prihodka iz Googlovih kampanj.

Trgovina C: velika trgovina z raznovrstnim blagom

Široka ponudba sega od orodja in izdelkov za dom do elektronike. Po obsegu prodaje iz oglasov že dolgo prevladuje Google.

Tabela za trgovino C: nakupovalni oglasi na Googlu COS 23,7 %, kampanja Performance Max na Googlu 16,6 %, nakupovalni oglasi na Bingu 9,2 %

Največja razlika med vsemi tremi primerjavami: Nakupovalni oglasi na Bingu so imeli COS 9,2 %, kar je manj kot polovica COS-a nakupovalnih oglasov na Googlu (23,7 %). Bingove kampanje še vedno ustvarijo precej manj prodaje kot Googlove, kar kaže, da je prostora za rast še veliko.

Oglaševanje na Bingu se obnese tudi brez Googla

Ne oglašujejo vse trgovine na obeh platformah. Še dve trgovini prek Tanganice oglašujeta samo na Bingu, rezultati pa so še vedno dobri.

Trgovina D: potrebščine za vrtnarjenje in gojenje rastlin (Češka republika)

Ta trgovina sploh ne oglašuje na Googlu. Prikazani rezultati so iz prvega meseca po začetku oglaševanja, ne iz že utečenih kampanj.

Tabela za trgovino D v prvem mesecu oglaševanja na Bingu: skupni COS 8,5 % in 38 naročil

COS 8,5 % že v prvem mesecu kaže, da je mogoče dobre rezultate doseči kmalu po začetku oglaševanja na Bingu.

Trgovina E: dodatna oprema za avtomobile in motorna kolesa (Slovaška)

Tabela za trgovino E na Bingu: Performance Max COS 12,0 %, dinamični oglasi v iskalnem omrežju 14,5 %, nakupovalni oglasi 16,7 %

Performance Max je tu očitno najuspešnejši format, saj ima najnižji COS in prinaša največ naročil. Za začetek oglaševanja na Bingu je to dobra izbira.

Zakaj deluje

  • Vir podatkov o izdelkih že imate. Če za Google že uporabljate urejen vir podatkov o izdelkih, lahko iste podatke uporabite tudi za Bing. Ničesar vam ni treba pripravljati od začetka.

  • Dosežete drugo občinstvo. Omrežje Microsoft Advertising (Bing, MSN, Outlook, Edge) doseže uporabnike, ki se z občinstvom Googlovih kampanj prekrivajo le deloma. Ti uporabniki so pogosto starejši od uporabnikov, ki jih dosežete z Googlovimi kampanjami, in pogosteje nakupujejo na namiznem računalniku.

  • Bingove kampanje dopolnjujejo Googlove. Ne nadomestijo obstoječih kampanj, temveč ob njih prinašajo dodaten prihodek.

Želite preizkusiti Bing v svoji trgovini?

V Tanganici lahko Bingove kampanje zaženete z istimi podatki o izdelkih, ki jih že uporabljate za Google. Nato se samodejno optimizirajo. V aplikaciji Tanganica jih vklopite z nekaj kliki, nekaj dni pa traja, da se njihovo delovanje ustali. Če niste prepričani, ali je oglaševanje na Bingu smiselno za vašo trgovino, se obrnite na nas in to bomo preverili skupaj.

Vse številke so zaokrožene in temeljijo na podatkih spletnih trgovin, ki uporabljajo Tanganico. Prihodki so preračunani po tečaju 1 € = 25 CZK.

Vam je članek všeč?

Naročite se na novičnik Tanganica

in med prvimi prejmite naše novice.