Microsoft Ads : près de 40 000 € de chiffre d’affaires supplémentaire en complément de Google

Microsoft Ads (anciennement Bing Ads) est un canal souvent sous-estimé par les boutiques en ligne. Beaucoup le considèrent comme un petit complément à Google qui ne mérite pas qu’on s’y attarde. Pourtant, les données réelles de boutiques en ligne qui font de la publicité sur Bing via Tanganica montrent tout autre chose : c’est une véritable source de chiffre d’affaires supplémentaire, efficace, qui touche un public ne recoupant qu’en partie celui de Google.

À propos des données :

• Période : du 1er juin au 22 septembre 2026 (pour la boutique D, premier mois de diffusion des campagnes sur Bing, du 28 juillet au 27 août 2026)

• 5 boutiques en ligne de secteurs différents : trois diffusent des campagnes Google et Bing en parallèle, deux utilisent uniquement Bing

• Indicateur : COS (rapport entre les dépenses publicitaires et le chiffre d’affaires). Plus il est bas, plus la campagne est efficace.

Google et Bing : comparaison pour une même boutique en ligne

Nous avons comparé les deux canaux, format par format, pour une boutique en ligne spécialisée dans les articles de loisirs, qui fait de la publicité sur Google depuis longtemps et diffuse également des campagnes sur Bing.

COS par format de campagne. Une barre plus basse indique une campagne plus efficace.

Constat principal : les annonces Shopping sur Bing ont affiché un COS inférieur à celui des annonces Shopping sur Google (1,8 % contre 1,9 %). Bing n’était donc pas un canal de repli : pour ce même format, il s’est montré plus efficace. Il a aussi généré environ 39 000 € de chiffre d’affaires supplémentaire, avec un COS d’environ 3 %, alors que les campagnes Google restaient actives.

Pas un hasard : des résultats similaires dans deux autres boutiques

Pour vérifier que ces résultats ne dépendaient pas d’un seul secteur, nous avons effectué la même comparaison pour deux boutiques en ligne très différentes. Là encore, les campagnes Google et Bing ont été diffusées en parallèle sur la même période.

Boutique B : vente de matériaux techniques aux professionnels

Même constat : Performance Max sur Bing a affiché un COS inférieur à celui de Performance Max sur Google (3,5 % contre 3,6 %). Bing a également apporté un chiffre d’affaires supplémentaire équivalant à environ 10 % de celui généré par Google.

Boutique C : grande boutique en ligne généraliste

Son catalogue est très diversifié, des outils et articles ménagers aux produits électroniques. Depuis longtemps, les campagnes sur Google y génèrent un volume bien supérieur à celui des campagnes sur Bing.

L’écart le plus important des trois comparaisons : les annonces Shopping sur Bing ont affiché un COS de 9,2 %, soit moins de la moitié de celui des annonces Shopping sur Google (23,7 %). Le volume généré par les campagnes sur Bing reste très inférieur à celui des campagnes sur Google, ce qui montre qu’il existe encore une belle marge de progression.

De bons résultats même sans campagnes Google

Toutes les boutiques ne diffusent pas des campagnes sur les deux plateformes en parallèle. Deux autres boutiques utilisent uniquement Bing via Tanganica, avec de bons résultats.

Boutique D : articles de jardinage et fournitures horticoles (République tchèque)

Cette boutique ne diffuse aucune campagne sur Google. Les chiffres ci-dessous correspondent au premier mois après le lancement des campagnes Bing, et non à un compte publicitaire déjà bien établi.

Un COS de 8,5 % dès le premier mois montre que les campagnes Bing peuvent obtenir de bons résultats rapidement.

Boutique E : accessoires pour voitures et motos (Slovaquie)

Performance Max est le format le plus performant ici : son COS est le plus bas et il génère le plus de commandes. C’est un bon point de départ pour se lancer sur Bing.

Pourquoi ça fonctionne

• Vous avez déjà le flux de produits. Si vous disposez d’un flux de produits fonctionnel pour Google, vous pouvez réutiliser les mêmes données pour Bing. Vous n’avez pas à repartir de zéro.

• Une audience différente. Le réseau Microsoft Advertising (Bing, MSN, Outlook, Edge) touche un public qui ne recoupe qu’en partie celui que vous touchez sur Google. Ces utilisateurs sont souvent plus âgés et achètent plus volontiers depuis un ordinateur.

• Les campagnes Bing complètent vos campagnes Google. Elles ne les remplacent pas et génèrent un chiffre d’affaires supplémentaire.

Et si vous testiez les campagnes Bing pour votre boutique en ligne ?

Avec Tanganica, vous pouvez lancer des campagnes Bing à partir du flux de produits que vous utilisez déjà pour Google. Les campagnes s’optimisent ensuite automatiquement. Quelques clics dans l’application Tanganica suffisent pour les activer ; il faut ensuite leur laisser quelques jours pour monter en puissance. Si vous ne savez pas si Bing convient à votre boutique, contactez-nous : nous examinerons ensemble si ce canal est pertinent pour vous.

Tous les chiffres sont arrondis et basés sur les données de boutiques en ligne utilisant Tanganica. Chiffre d’affaires converti au taux de 1 € = 25 CZK.