Microsoft Ads i praksis: nesten 40 000 euro i ekstra omsetning i tillegg til Google-kampanjene

TanganicaUpdated 30. sep. 20264 min å lese
Mann som handler på nett på en stasjonær datamaskin, Bing-logo

Microsoft Ads (tidligere Bing Ads) er en undervurdert kanal for nettbutikker. Mange ser på den som et lite tillegg til Google som ikke er verdt innsatsen. Reelle data fra nettbutikker som annonserer på Bing gjennom Tanganica, viser noe annet: Dette er en fullverdig og effektiv kanal for økt omsetning som også kan nå kunder som Google-kampanjene ikke når.

Om dataene:

  • Periode: 1. juni til 22. september 2026 (for nettbutikk D: den første måneden med Bing-kampanjer, 28. juli til 27. august 2026)

  • Fem nettbutikker fra ulike bransjer: tre kjører Google- og Bing-kampanjer parallelt, mens to kun bruker Bing

  • Måltall: COS (annonsekostnader målt som andel av omsetningen). Jo lavere tallet er, desto mer effektiv er kampanjen.

Direkte sammenligning i én nettbutikk: Google mot Bing

Vi tok utgangspunkt i en hobby- og fritidsbutikk som hadde annonsert lenge på Google, og sammenlignet Google- og Bing-kampanjene format for format i samme periode.

COS etter kampanjeformat i nettbutikk A: Google Performance Max, COS 2,0 %; Bing Performance Max, COS 3,8 %; Google Shopping-annonser, COS 1,9 %; Bing Shopping-annonser, COS 1,8 %; Google dynamiske søkeannonser, COS 1,6 %; Bing dynamiske søkeannonser, COS 2,6 %

COS etter kampanjeformat. En lavere søyle betyr en mer effektiv kampanje.

Tabell for nettbutikk A: COS, ordre og omsetning fra Google- og Bing-kampanjer etter format

Viktig funn: Shopping-annonser på Bing hadde lavere COS enn tilsvarende annonser på Google (1,8 % mot 1,9 %). Bing var altså ikke bare en reservekanal, men var mer kostnadseffektiv i dette annonseformatet. I tillegg ga Bing-kampanjene omtrent 39 000 euro i ekstra omsetning, med en COS på rundt 3 %, mens Google-kampanjene fortsatte som før.

Ikke tilfeldig: lignende resultater i to andre nettbutikker

For å sjekke at resultatet ikke bare gjaldt én bransje, gjorde vi den samme sammenligningen i to helt forskjellige nettbutikker. Også her gikk Google- og Bing-kampanjene parallelt i samme periode.

Nettbutikk B: B2B-forhandler av tekniske materialer

Tabell for nettbutikk B: Google dynamiske søkeannonser, COS 6,4 %; Google Performance Max, COS 3,6 %; Bing Performance Max, COS 3,5 %

Samme mønster igjen: Performance Max på Bing hadde lavere COS enn Performance Max på Google (3,5 % mot 3,6 %). Nok en gang ga Bing-kampanjene ekstra omsetning – denne gangen tilsvarende omtrent 10 % av omsetningen fra Google-kampanjene.

Nettbutikk C: stor nettbutikk med bredt vareutvalg

Butikken selger alt fra verktøy og husholdningsvarer til elektronikk. Google-kampanjene har lenge vært størst.

Tabell for nettbutikk C: Google Shopping-annonser, COS 23,7 %; Google Performance Max, COS 16,6 %; Bing Shopping-annonser, COS 9,2 %

Den største forskjellen i de tre sammenligningene: Shopping-annonser på Bing hadde en COS på 9,2 %, mindre enn halvparten av COS for Shopping-annonser på Google (23,7 %). Bing-kampanjene spiller foreløpig en langt mindre rolle enn Google-kampanjene, noe som viser at det fortsatt er rom for vekst.

Bing fungerer også alene

Ikke alle nettbutikker bruker begge plattformene parallelt. To andre nettbutikker annonserer bare på Bing gjennom Tanganica og oppnår også gode resultater.

Nettbutikk D: hage- og dyrkingsutstyr (Tsjekkia)

Denne nettbutikken bruker ikke Google i det hele tatt. Dette er tall fra den første måneden med Bing-annonsering, ikke fra en veletablert annonsekonto.

Tabell for nettbutikk D den første måneden med Bing-kampanjer: samlet COS 8,5 % og 38 ordre

En COS på 8,5 % viser at Bing-kampanjer kan gi resultater allerede den første måneden.

Nettbutikk E: bil- og motorsykkeltilbehør (Slovakia)

Tabell for nettbutikk E: Bing Performance Max, COS 12,0 %; Bing dynamiske søkeannonser, COS 14,5 %; Bing Shopping-annonser, COS 16,7 %

Performance Max er klart det sterkeste formatet her, med lavest COS og flest ordre. Det er et godt sted å starte når du begynner å bruke Bing.

Derfor fungerer det

  • Bruk produktdataene du allerede har. Har du en produktfeed som fungerer for Google, kan du bruke de samme dataene på Bing. Du trenger ikke å bygge noe fra bunnen av.

  • En annen målgruppe. Målgruppen i Microsoft Advertising-nettverket (Bing, MSN, Outlook, Edge) overlapper bare delvis med målgruppen du når via Google. Brukerne er ofte eldre og handler oftere på datamaskin.

  • Kampanjene kjører parallelt med Google. Bing-kampanjene erstatter ikke kampanjene du allerede har. De går parallelt med Google-kampanjene og bidrar til ekstra omsetning.

Vil du prøve det i nettbutikken din?

Med Tanganica kan du starte Bing-kampanjer med den samme produktfeeden som du allerede bruker for Google. Kampanjene optimaliseres deretter automatisk. Du slår dem på med noen få klikk i Tanganica-appen, og det tar noen dager før kampanjene er ordentlig i gang. Er du usikker på om Bing passer for nettbutikken din, kan du ta kontakt, så ser vi på det sammen.

Alle tall er avrundet og basert på data fra nettbutikker som bruker Tanganica. Omsetningen er omregnet med kursen €1 = CZK 25.

Liker du artikkelen?

Meld deg på nyhetsbrevet

og få de siste nyhetene først.