Microsoft Ads v praxi: takmer 40 000 € obratu navyše popri kampaniach na Googli

Microsoft Ads (predtým Bing Ads) je nedocenený reklamný kanál pre e-shopy. Mnohí ho považujú za drobný doplnok ku Googlu, ktorý nestojí za námahu. Skutočné údaje z e-shopov, ktoré inzerujú na Bingu cez Tanganicu, však ukazujú niečo iné: ide o plnohodnotný a efektívny zdroj dodatočného obratu, ktorý oslovuje aj iné publikum než reklama na Googli.

O údajoch:

• Obdobie: 1. júna až 22. septembra 2026 (v prípade e-shopu D prvý mesiac kampaní, od 28. júla do 27. augusta 2026)

• 5 e-shopov z rôznych odvetví: tri inzerujú na Googli aj Bingu, dva iba na Bingu

• Metrika: COS (podiel nákladov na obrate, teda podiel výdavkov na reklamu na obrate). Čím je hodnota nižšia, tým je kampaň efektívnejšia.

Priame porovnanie v jednom e-shope: Google vs. Bing

Porovnali sme jednotlivé reklamné formáty na oboch platformách v e-shope s potrebami na záľuby a voľný čas, ktorý už dlhodobo inzeruje na Googli aj Bingu.

COS podľa formátu kampane. Nižší stĺpec znamená efektívnejšiu kampaň.

Kľúčové zistenie: Produktové reklamy na Bingu mali nižšie COS než na Googli (1,8 % oproti 1,9 %). V tomto formáte teda Bing dosiahol o niečo lepší výsledok. Zároveň priniesol približne 39 000 € obratu navyše pri COS okolo 3 %, pričom reklama na Googli bežala ďalej.

Nie je to náhoda: podobné výsledky aj v ďalších dvoch e-shopoch

Aby sme overili, že výsledky nesúvisia len s jedným odvetvím, rovnaké porovnanie sme urobili v dvoch úplne odlišných e-shopoch. Aj v nich reklamy na oboch platformách bežali počas rovnakého obdobia.

E-shop B: B2B predajca technických materiálov

Podobný výsledok: Kampane Performance Max na Bingu dosiahli nižšie COS než rovnaký formát na Googli (3,5 % oproti 3,6 %). Reklama na Bingu pritom priniesla obrat navyše vo výške približne 10 % obratu z Googlu.

E-shop C: veľký obchod so širokým sortimentom

Tento e-shop predáva široký sortiment od náradia a potrieb do domácnosti až po elektroniku. Reklama na Googli tu má dlhodobo výrazne väčší objem než reklama na Bingu.

Najväčší rozdiel zo všetkých troch porovnaní: Produktové reklamy na Bingu dosiahli COS 9,2 %, teda menej než polovicu COS produktových reklám na Googli (23,7 %). Obrat z reklamy na Bingu je však zatiaľ len zlomkom obratu z Googlu, takže Bing má ešte priestor na rast.

Bing funguje aj samostatne

Nie každý e-shop inzeruje na oboch platformách. Ďalšie dva e-shopy dosahujú dobré výsledky cez Tanganicu aj bez kampaní na Googli.

E-shop D: záhradné a pestovateľské potreby (Česká republika)

Tento e-shop vôbec neinzeruje na Googli. Uvedené výsledky zachytávajú prvý mesiac od spustenia kampaní, nie výsledky zabehnutého reklamného účtu.

COS 8,5 % už v prvom mesiaci ukazuje, že reklama na Bingu sa môže rozbehnúť pomerne rýchlo.

E-shop E: príslušenstvo pre autá a motocykle (Slovensko)

Performance Max je tu jednoznačne najúspešnejší formát: dosahuje najnižšie COS a prináša najviac objednávok. Pre tento e-shop sa Performance Max ukazuje ako vhodný formát na začiatok.

Prečo to funguje

• Feed už máte. Ak máte funkčný feed produktov pre Google, rovnaké údaje môžete použiť aj pre Bing. Netreba nič vytvárať od začiatku.

• Oslovíte iné publikum. Publikum siete Microsoft Advertising (Bing, MSN, Outlook, Edge) sa s publikom kampaní na Googli prekrýva len čiastočne. Používatelia tejto siete bývajú starší a pri nakupovaní častejšie používajú počítač.

• Kampane bežia popri reklame na Googli. Reklama na Bingu nenahrádza kampane, ktoré už máte spustené. Dopĺňa ich a prináša obrat navyše.

Chcete to vyskúšať vo svojom e-shope?

V aplikácii Tanganica môžete spustiť kampane na Bingu z rovnakého feedu produktov, aký už používate pre Google. Kampane sa potom optimalizujú automaticky. Stačí ich aktivovať niekoľkými kliknutiami v aplikácii Tanganica; na rozbeh potrebujú niekoľko dní. Ak si nie ste istí, či má Bing pre váš e-shop zmysel, ozvite sa nám a spoločne to posúdime.

Všetky údaje sú zaokrúhlené a vychádzajú z dát e-shopov používajúcich Tanganicu. Obrat bol prepočítaný kurzom 1 € = 25 CZK.