Reklamy na Bingu: jednoducho a efektívne
)
Pri online reklame si väčšina ľudí automaticky spomenie na Google Ads. Online reklamu však nemusíte riešiť len cez Google Ads – skvelé výsledky vám vie priniesť aj vyhľadávač Bing, často s lacnejšími a menej konkurenčnými klikmi. Ak chcete získať náskok pred konkurenciou a pre svoj e‑shop alebo firmu viac objednávok za menej peňazí, reklama na Bingu môže byť zaujímavá možnosť, ako ich získať lacnejšie než v Google Ads.
Čo je Bing?
Bing je druhý najväčší vyhľadávač na svete, ktorý vyvíja spoločnosť Microsoft. Hoci má menší trhový podiel ako Google, stále ho denne používajú milióny ľudí. Bing je integrovaný v produktoch ako Windows, Xbox a ďalších službách Microsoftu. Napríklad na firemných počítačoch s Windows býva Bing často nastavený ako predvolený vyhľadávač. Vďaka tomu môžete osloviť široké publikum používateľov, ktorí Bing používajú každý deň – najmä v B2B segmente, kde má Microsoft silné postavenie.
Ako rozbehnúť prvú kampaň na Bingu
Ak premýšľate, ako získať viac objednávok za nižšiu cenu než v Google Ads, môže byť Bing jednoduchý spôsob, ako si otestovať ďalší zdroj objednávok bez veľkého navyšovania rozpočtu.
1. Vytvorenie účtu Microsoft Advertising
Ak chcete spúšťať reklamy na Bingu, prvým krokom je založenie účtu v Microsoft Advertising (predtým Bing Ads). Táto platforma slúži na správu vašich reklám na Bingu, podobne ako Google Ads pre Google.
Navštívte web Microsoft Advertising.
Kliknite na tlačidlo „Sign up now“ (Registrovať sa teraz) – ak už máte Microsoft účet, môžete sa prihlásiť pomocou neho.
Vyplňte základné údaje, ako e‑mail, heslo a firemné údaje.
Následne budete presmerovaní do prostredia Microsoft Advertising, kde môžete začať s nastavovaním kampane.
2. Výber typu kampane
Keď máte účet vytvorený, je čas zvoliť typ kampane. Microsoft Advertising ponúka viacero typov podľa vašich marketingových cieľov. Najčastejšie možnosti sú:
Textové reklamy – klasické textové inzeráty vo vyhľadávaní (v systéme Microsoft Advertising označované ako „Text Ads“).
Nákupné reklamy (Bing Shopping): zobrazujú produkty spolu s obrázkom, cenou a krátkym popisom.
Obrázkové reklamy: spôsob, ako zaujať používateľov vizuálne pútavým obsahom.
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní: automaticky generujú text reklamy na základe obsahu vášho internetového obchodu (e‑shopu).
3. Nastavenie základných parametrov kampane
Po výbere typu kampane nastavíte niekoľko základných parametrov:
Názov kampane: Zvoľte výstižný názov, podľa ktorého kampaň ľahko rozpoznáte.
Denný rozpočet: Rozhodnite sa, koľko chcete denne investovať do reklamy. Rozpočet môžete kedykoľvek upraviť.
Zameranie kampane – teda cielenie reklamy na konkrétne skupiny ľudí. Určite, kde sa má vaša reklama zobrazovať – môžete si vybrať geografické cielenie podľa mesta, regiónu alebo krajiny.
Jazykové nastavenia: Zvoľte jazyky, ktorými hovoria vaši cieľoví zákazníci.
Časové nastavenie: Môžete napríklad nastaviť zobrazovanie reklám len počas pracovných dní alebo v konkrétnych hodinách.
4. Výber kľúčových slov
Rovnako ako pri Google Ads, aj na Bingu zohráva výber kľúčových slov zásadnú úlohu pri úspechu reklamy. Microsoft Advertising vám umožňuje pridať:
Všeobecné kľúčové slová: napr. „lacné topánky“.
Špecifické kľúčové slová: napr. „kúpiť biele tenisky online“.
Frázovú zhodu: kľúčové slová, pri ktorých sa reklama zobrazí, ak zadaný výraz obsahuje vašu frázu, aj keď sú pred ňou alebo za ňou ďalšie slová.
Vďaka tomu sa reklama zobrazí len vtedy, keď používateľ zadá zodpovedajúci dopyt.
5. Vytvorenie reklamy
Teraz si nastavíte samotnú reklamu. Pri textových reklamách vytvárate tri hlavné časti:
Nadpis: Je to prvá vec, ktorú si používateľ všimne. Môžete pridať až tri nadpisy, každý maximálne 30 znakov. Nadpisy by mali obsahovať kľúčové slová a byť čo najviac lákavé.
Popis: Tu vysvetlíte, prečo by mal používateľ na reklamu kliknúť. K dispozícii máte 90 znakov.
Zobrazená URL adresa: Adresa, ktorá sa zobrazí používateľovi pri zobrazení reklamy. Mala by byť jednoduchá a jasne naznačovať, kam používateľa privedie.
6. Stratégia ponúk
Na Bingu si nastavíte ponukovú stratégiu, ktorá určuje, koľko ste ochotní zaplatiť za jedno kliknutie na reklamu. Vybrať si môžete z viacerých možností:
Manuálne ponuky: Sami určíte, koľko chcete platiť za jedno kliknutie (CPC).
Automatické ponuky: Bing automaticky upravuje ponuky podľa pravdepodobnosti, že reklama dosiahne stanovený cieľ (napr. zvýšenie konverzií).
Vylepšené ponuky (Enhanced CPC): Bing automaticky zvyšuje alebo znižuje vaše ponuky v reálnom čase podľa šance, že používateľ vykoná konverziu.
7. Nastavenie rozšírení reklám
Microsoft Advertising ponúka rozšírenia reklám, ktoré zvyšujú viditeľnosť a zlepšujú výkon kampaní. Medzi bežné rozšírenia patria:
Rozšírenie o odkazy na podstránky: Umožní pridať ďalšie odkazy pod hlavnú reklamu, ktoré vedú používateľa na rôzne časti e‑shopu.
Rozšírenie o telefonický kontakt: Zobrazí telefónne číslo, aby vám zákazníci mohli jednoducho zavolať.
Rozšírenie o lokalitu: Pridá informácie o fyzickej adrese vašej firmy, čo je užitočné najmä pre lokálne podnikanie.
8. Meranie výkonu a optimalizácia
Po spustení reklamy je dôležité sledovať jej výsledky pomocou analytických nástrojov v Microsoft Advertising. Vďaka nim zistíte:
Ktoré kľúčové slová prinášajú najlepšie výsledky.
Ktoré reklamy majú najvyššiu mieru prekliku (CTR).
Koľko vás stojí jedno kliknutie (CPC) a aká je celková návratnosť investície (ROI).
9. Import kampaní z Google Ads
Ak už používate Google Ads, Microsoft Advertising ponúka možnosť importovať kampane. Tento postup vám môže ušetriť veľa času. Stačí kliknúť na tlačidlo „Import Campaigns“ (Importovať kampane) a prihlásiť sa do svojho Google Ads účtu. Následne vyberiete kampane, ktoré chcete preniesť, a platforma ich automaticky prispôsobí tak, aby sa zobrazovali na Bingu.
Oplatí sa vám Bing reklama?
Reklamy na Bingu vám môžu priniesť nových zákazníkov za nižšiu cenu za klik, a to najmä v segmentoch, kde je v Google Ads veľká konkurencia. Ak už používate Google Ads, kampane do Microsoft Advertising naimportujete za pár minút a bez zložitého nastavovania. Nastavte si prvú kampaň v Bing Ads a počas pár týždňov uvidíte, či vám prináša lacnejšie objednávky než Google Ads.