Reklama „Bing“ paieškoje: paprastai ir efektyviai

Kai kalbama apie internetinę reklamą, dauguma žmonių automatiškai pagalvoja apie Google Ads. Tačiau yra ir kita paieškos sistema, galinti atnešti puikių rezultatų – tai Bing. Nors Bing rinkos dalis mažesnė nei Google, reklama šioje platformoje gali būti labai veiksminga ir dažnai pigesnė. Jei norite išsiskirti iš konkurentų, už mažesnę kainą pritraukti daugiau užklausų ir pardavimų bei pasiekti naujų klientų, Bing gali tapti pelninga jūsų rinkodaros strategijos dalimi.

Kodėl verslui verta reklamuotis „Bing“ paieškoje?

Bing – tai antroji pagal dydį paieškos sistema pasaulyje, sukurta Microsoft. Čia konkurencija dažnai mažesnė, o paspaudimai gali kainuoti pigiau nei „Google“. Ja kasdien naudojasi milijonai naudotojų. Bing integruota į tokius produktus kaip Windows, Xbox ir kitas Microsoft paslaugas. Pavyzdžiui, darbo kompiuteriuose su „Windows“ Bing dažnai nustatyta kaip numatytoji paieškos sistema. Dėl to galite pasiekti platų naudotojų ratą, kurie kasdien naudojasi Bing – ypač verslo klientų (B2B) segmente, kur „Microsoft“ užima stiprias pozicijas.

Nuo ko pradėti „Bing“ reklamas: praktiniai žingsniai

1. Sukurkite Microsoft Advertising paskyrą

Jei norite rodyti reklamas paieškos sistemoje Bing, pirmasis žingsnis – susikurti paskyrą Microsoft Advertising (ankstesnis pavadinimas – Bing Ads). Ši platforma naudojama Bing reklamoms valdyti, panašiai kaip Google Ads skirta Google paieškai.

• Apsilankykite svetainėje Microsoft Advertising

• Spustelėkite mygtuką „Sign up now“ (jei jau turite Microsoft paskyrą, galite prisijungti ja),

• Užpildykite pagrindinę informaciją: el. paštą, slaptažodį ir įmonės duomenis.

• Tuomet būsite nukreipti į Microsoft Advertising aplinką, kur galėsite pradėti kurti savo kampaniją.

2. Kampanijos tipo pasirinkimas

Sukūrus paskyrą, metas pasirinkti kampanijos tipą. Microsoft Advertising siūlo kelis kampanijų tipus, priklausomai nuo jūsų rinkodaros tikslų. Dažniausiai naudojamos parinktys:

• Text Ads (tekstinės reklamos): tradicinė reklamos forma, rodoma kaip tekstas paieškos rezultatų puslapiuose.

• Shopping ads (Bing Shopping): rodo produktus kartu su nuotrauka, kaina ir trumpu aprašymu.

• Image ads (vaizdinės reklamos): pažangesnis būdas įtraukti naudotojus vizualiai patraukliu turiniu.

• Dynamic Search Ads (dinaminės paieškos reklamos): automatiškai generuoja skelbimo tekstą pagal jūsų parduotuvės turinį.

3. Pagrindiniai kampanijos nustatymai

Pasirinkę kampanijos tipą, nustatykite kelis esminius parametrus:

• Kampanijos pavadinimas: pasirinkite aiškų pavadinimą, kad vėliau lengvai atskirtumėte skirtingas kampanijas.

• Dienos biudžetas: nuspręskite, kiek norite investuoti į reklamą per dieną. Vėliau šį biudžetą galėsite koreguoti.

• Kampanijos taikymas: nuspręskite, kur turi būti rodoma jūsų reklama – galite rinktis geografinį taikymą pagal miestą, regioną ar net šalį.

• Kalbos nustatymai: pasirinkite kalbas, kuriomis kalba jūsų tikslinė auditorija.

• Skelbimų rodymo laikas: pavyzdžiui, galite nustatyti, kad reklamos būtų rodomos tik darbo dienomis arba tik tam tikromis valandomis.

4. Raktinių žodžių parinkimas

Kaip ir „Google Ads“ atveju, raktinių žodžių parinkimas reklamai „Bing“ paieškoje yra ypač svarbus. Microsoft Advertising leidžia pridėti skirtingų tipų raktinius žodžius:

• Bendrieji raktiniai žodžiai: pvz., „pigūs batai“ – padeda pritraukti platesnę auditoriją, kuri domisi jūsų prekių ar paslaugų kategorija.

• Tikslūs raktiniai žodžiai (tiksli atitiktis): pvz., „pirkti baltus sportbačius internetu“. Tokiu atveju reklama bus rodoma tik tada, kai naudotojas įves būtent šią frazę arba labai artimą jos variantą.

• Frazių atitikties raktiniai žodžiai: leidžia rodyti reklamą, jei naudotojo paieškos užklausoje yra jūsų frazė, net jei prieš ją ar po jos yra papildomų žodžių.

5. Skelbimo sukūrimas

Dabar metas sukurti patį skelbimą. Tekstiniams skelbimams reikia parengti tris pagrindines dalis:

• Antraštė: tai pirmas įspūdis apie reklamą. Galite pridėti iki trijų antraščių, po 30 simbolių kiekvienai. Antraštėse turėtų būti raktiniai žodžiai ir jos turėtų būti kuo patrauklesnės.

• Aprašymas: čia paaiškinate, kodėl naudotojas turėtų spustelėti reklamą. Turite 90 simbolių.

• Skelbime rodomas URL adresas: tai adresas, kurį naudotojai matys skelbime. Jis turėtų būti paprastas ir aiškiai parodyti, kur nuves paspaudus.

6. Kainodaros strategija

Bing platformoje reikia pasirinkti, kaip mokėsite už reklamą – tai jūsų kainodaros strategija. Ji nusako, kiek esate pasirengę mokėti už vieną skelbimo paspaudimą. Galite rinktis kelias parinktis:

• Rankinis kainų siūlymas: patys nustatote, kiek norite mokėti už paspaudimą (CPC).

• Automatinis kainų siūlymas: „Bing“ automatiškai koreguoja siūlomas kainas pagal tikimybę pasiekti kampanijos tikslą (pvz., padidinti konversijų skaičių).

• Patobulintas kainų siūlymas: „Bing“ realiuoju laiku padidina arba sumažina jūsų siūlomas kainas, atsižvelgdamas į tikimybę, kad naudotojas konvertuos.

7. Skelbimo plėtiniai

Microsoft Advertising siūlo skelbimo plėtinius (angl. ad extensions), kurie leidžia už tą pačią kainą užimti daugiau vietos paieškos rezultate ir dažniau būti pastebėtiems. Dažniausiai naudojami plėtiniai:

• Papildomų nuorodų plėtiniai: leidžia pridėti papildomas nuorodas po pagrindiniu skelbimu ir nukreipti naudotojus į skirtingus internetinės parduotuvės puslapius.

• Skambučių plėtiniai: rodomas telefono numeris, kad klientai galėtų lengvai paskambinti.

• Vietos plėtinys: prideda informaciją apie fizinę verslo vietą – tai padeda vietiniam verslui pritraukti žmones būtent į jų lokaciją.

8. Kaip stebėti rezultatus ir tobulinti kampaniją

Paleidus reklamą, labai svarbu nuolat stebėti jos rezultatus naudojant Microsoft Advertising analitikos įrankius. Jie leidžia sužinoti:

• Kokie raktiniai žodžiai duoda geriausius rezultatus.

• Kurie skelbimai turi didžiausią paspaudimų rodiklį (CTR).

• Kiek jums kainuoja vienas paspaudimas (CPC) ir kokia yra bendra investicijų grąža (ROI).

Pagal šiuos duomenis galite tobulinti kampaniją – koreguoti raktinius žodžius, biudžetą, skelbimų tekstus ar auditorijos ir rodymo parametrus, kad tą patį biudžetą išnaudotumėte efektyviau ir pritrauktumėte daugiau klientų.

9. Kampanijų importas iš Google Ads

Jei jau naudojate Google Ads, Microsoft Advertising leidžia importuoti esamas kampanijas. Tai gali sutaupyti daug laiko ir darbo. Tereikia spustelėti mygtuką „Import Campaigns“ ir prisijungti prie savo Google Ads paskyros. Tuomet pasirinkite, kurias kampanijas norite perkelti, o sistema automatiškai pritaikys jas rodymui Bing tinkle.

Išvada

Bing reklama dažnai kainuoja pigiau ir leidžia pasiekti auditoriją, kurios nepasiekiate „Google“. Dėl mažesnės konkurencijos už tą patį biudžetą galite gauti daugiau paspaudimų ir užklausų, taip padidindami pardavimus. Jei jau dirbate su Google Ads, skirkite kelias minutes ir importuokite kampanijas į Microsoft Advertising – tai greitas būdas išbandyti „Bing“ be papildomo darbo. Pradėkite nuo vienos kampanijos ir palyginkite rezultatus: kiek papildomų užklausų ar pardavimų atneša „Bing“.

‍