Oglašavanje na Bingu – jednostavno i učinkovito
)
Kad se spomene internetsko oglašavanje, većina ljudi automatski pomisli na Google Ads. No postoji još jedna tražilica koja vam može donijeti itekako dobre rezultate – Bing. Često uz nižu cijenu klika i manju konkurenciju. Ako želite doći do kupaca koje Google oglasi često ne „pokupe“, Bing može biti odličan dodatni kanal u vašem marketingu.
Što je Bing?
Bing je druga najveća tražilica na svijetu, koju je razvio Microsoft. Iako ima manji tržišni udio od Googlea, i dalje ima milijune korisnika koji ga svakodnevno koriste. Bing je integriran u proizvode kao što su Windows, Xbox i druge Microsoftove usluge. Primjerice, na poslovnim računalima s Windowsom Bing je često postavljen kao zadana tražilica. Tako možete doprijeti do velikog broja korisnika koji svakodnevno pretražuju putem Binga – osobito u B2B segmentu, gdje je Microsoft tradicionalno vrlo snažan.
Kako pokrenuti oglašavanje na Bingu?
1. Otvorite Microsoft Advertising korisnički račun
Ako želite prikazivati oglase na Bingu, prvi korak je otvaranje korisničkog računa u Microsoft Advertisingu (bivši Bing Ads). Ta se oglašivačka platforma koristi za upravljanje oglasima na Bingu, slično kao što se Google Ads koristi za Google.
Posjetite web stranicu Microsoft Advertisinga (https://ads.microsoft.com/)
Kliknite gumb "Sign up now" (ako već imate Microsoft korisnički račun, možete ga iskoristiti za prijavu)
Ispunite osnovne podatke poput e‑maila, lozinke i podataka o tvrtki.
Zatim ćete biti preusmjereni u sučelje Microsoft Advertisinga, gdje možete započeti postavljanje svoje kampanje.
2. Odaberite vrstu kampanje
Kad je korisnički račun kreiran, vrijeme je za odabir vrste kampanje. Microsoft Advertising nudi nekoliko tipova kampanja, ovisno o vašim marketinškim ciljevima. Najčešće opcije uključuju:
Tekstualni oglasi: najčešći oblik oglašavanja koji se prikazuje kao tekst u rezultatima pretraživanja.
Oglasi za kupnju (Shopping oglasi / Bing Shopping): prikazuju proizvode zajedno sa slikom, cijenom i kratkim opisom.
Slikovni oglasi: napredniji način za privlačenje korisnika vizualno privlačnim sadržajem.
Dinamični oglasi pretraživanja: automatski generiraju tekst oglasa na temelju sadržaja vaše internetske trgovine.
3. Postavite osnovne parametre kampanje
Nakon odabira tipa kampanje, potrebno je postaviti nekoliko osnovnih parametara:
Naziv kampanje: Odaberite jasan i opisan naziv kako biste kampanje mogli lako razlikovati.
Dnevni budžet: Odlučite koliko želite dnevno ulagati u oglašavanje. Budžet kasnije možete prilagoditi.
Ciljanje kampanje (targetiranje): Odredite gdje želite da se oglas prikazuje – možete birati geografsko ciljano oglašavanje, primjerice po gradu, regiji ili čak državi.
Postavke jezika: Odaberite bitne jezike koje govori vaša ciljana publika.
Raspored prikazivanja: Primjerice, možete postaviti da se oglasi prikazuju samo radnim danima ili čak u određenim satima tijekom dana.
4. Odabir ključnih riječi
Kao i kod Google Adsa, odabir ključnih riječi na Bingu ključan je za uspjeh vaših oglasa. Microsoft Advertising omogućuje dodavanje različitih vrsta ključnih riječi i tipova podudaranja:
Opće ključne riječi: npr. „jeftine cipele“ – širi pojmovi koji privlače veći broj pretraživanja.
Specifične ključne riječi: npr. „kupiti bijele tenisice online“ – ciljaniji pojmovi koji privlače korisnike bliže kupnji.
Točno podudaranje: oglas se prikazuje samo ako korisnik upiše baš tu ključnu riječ ili njezinu vrlo sličnu varijantu.
Podudaranje fraze: oglas se može prikazati ako korisnik u tražilicu upiše upit koji sadrži vašu frazu, uz eventualne dodatne riječi prije ili poslije.
5. Izradite oglas
Sada slijedi postavljanje samog oglasa. Kod tekstualnih oglasa morate pripremiti tri glavna dijela:
Naslov: on stvara prvi dojam. Možete dodati do tri naslova, svaki do najviše 30 znakova. Naslovi bi trebali sadržavati ključne riječi i biti što privlačniji.
Opis: Ovdje objašnjavate zašto bi korisnik trebao kliknuti na oglas. Na raspolaganju imate do 90 znakova.
Prikazna URL‑adresa: Adresa koja će se prikazivati korisnicima uz oglas. Treba biti jednostavna i jasno naznačiti kamo vodi.
6. Kako odrediti cijenu klika
Na Bingu postavljate način na koji ćete određivati cijenu po kliku na oglas. Možete birati između nekoliko opcija:
Ručna postava cijene po kliku: sami određujete koliko želite platiti po kliku (CPC).
Automatsko određivanje cijene: Bing automatski prilagođava ponude na temelju vjerojatnosti da će oglas ostvariti zadani cilj (npr. povećanje konverzija).
Pametna (poboljšana) licitacija: Bing će u stvarnom vremenu automatski povećavati ili smanjivati ponude na temelju vjerojatnosti da će korisnik konvertirati.
7. Postavke proširenja oglasa
Microsoft Advertising nudi proširenja oglasa koja povećavaju vidljivost i poboljšavaju učinkovitost kampanje. Najčešća proširenja uključuju:
Proširenja s poveznicama na podstranice: omogućuju dodavanje dodatnih poveznica ispod glavnog oglasa koje vode korisnike na različite dijelove internetske trgovine.
Proširenja za poziv: prikazuju broj telefona kako bi vas kupci mogli lako nazvati.
Proširenja lokacije: dodaju podatke o fizičkoj lokaciji vaše tvrtke, što je posebno korisno za lokalne tvrtke.
8. Praćenje rezultata i optimizacija
Nakon što pokrenete kampanju, važno je pratiti njezinu učinkovitost putem analitičkih alata u Microsoft Advertisingu. Oni vam omogućuju da saznate:
Koje ključne riječi donose najbolje rezultate.
Koji oglasi imaju najveću stopu klikanja (CTR).
Koliko vas košta jedan klik (CPC) i koliki je ukupni povrat ulaganja (ROI).
Na temelju tih podataka možete iz mjeseca u mjesec poboljšavati kampanju – maknuti preskupe ključne riječi, pojačati one koje donose prodaju i dotjerati tekst oglasa.
9. Uvezite kampanje iz Google Ads‑a
Ako već koristite Google Ads, Microsoft Advertising nudi mogućnost uvoza postojećih kampanja. Taj vam postupak može uštedjeti puno vremena – ne morate kampanje stvarati ispočetka. Dovoljno je kliknuti gumb "Import Campaigns" i prijaviti se u svoj Google Ads račun. Zatim odaberete koje kampanje želite prenijeti, a platforma će ih automatski postaviti za Bing.
Zaključak
Bing oglasi izvrsna su prilika da dođete do novih kupaca i povećate prihode uz manju konkurenciju i niži trošak po kliku. Ako već koristite Google Ads, uvoz postojećih kampanja u Microsoft Advertising doslovno je posao od nekoliko klikova. Pokrenite prvu testnu kampanju na Bingu s malim budžetom (npr. 5–10 € dnevno) i pratite koliko novih narudžbi stiže. Ako vidite pomak, postupno povećavajte ulaganje.