Annonser på Bing – enkelt og effektivt
)
Ved annonsering på nett tenker de fleste automatisk på Google Ads. Men det finnes en annen søkemotor som kan gi svært gode resultater – Bing. Selv om Bing har en mindre markedsandel enn Google, kan annonser på Bing være svært effektive, ofte med lavere kostnad per klikk. Driver du nettbutikk eller tilbyr online bestillinger, kan annonsering på Bing være et smart tilskudd til markedsføringen din for å skille deg ut fra konkurrentene og nå nye kunder.
Hva er Bing?
Bing er verdens nest største søkemotor, utviklet av Microsoft. Selv om den har en mindre markedsandel enn Google, brukes den fortsatt av millioner av mennesker hver eneste dag. Bing er integrert i produkter som Windows, Xbox og andre Microsoft-tjenester. For eksempel er Bing ofte satt som standard søkemotor på jobbmaskiner med Windows. På den måten kan du nå en bred gruppe brukere som bruker Bing daglig – særlig innenfor bedriftsmarkedet (B2B), der Microsoft står sterkt.
Slik kommer du i gang med annonser på Bing
1. Opprett en Microsoft Advertising-konto
Hvis du vil kjøre annonser på Bing, er første steg å opprette en konto i Microsoft Advertising (tidligere Bing Ads). Denne plattformen brukes til å administrere annonsene dine på Bing, på samme måte som Google Ads brukes for Google.
Gå til nettsiden til Microsoft Advertising.
Klikk på knappen «Sign up now» (hvis du allerede har en Microsoft-konto, kan du bruke den til å logge inn).
Fyll inn grunnleggende informasjon som e-post, passord og firmadetaljer.
Deretter kommer du inn i Microsoft Advertising, hvor du kan sette opp din første kampanje.
2. Velg kampanjetype
Når kontoen er opprettet, er neste steg å velge kampanjetype. Microsoft Advertising tilbyr flere kampanjetyper, avhengig av hva du vil oppnå. De vanligste er:
Tekstannonser: Den mest tradisjonelle annonseformen, som vises som tekst i søkeresultatene.
Shoppingannonser (Bing Shopping): Viser produkter sammen med bilde, pris og en kort beskrivelse.
Bildeannonser: En mer visuell annonseform som engasjerer brukerne med bilder og grafikk.
Dynamic Search Ads: Genererer annonsetekst automatisk basert på innholdet i nettbutikken din.
3. Slik setter du opp de viktigste kampanjeinnstillingene
Når du har valgt kampanjetype, må du sette noen grunnleggende innstillinger:
Kampanjenavn: Velg et beskrivende navn som gjør det enkelt å skille mellom kampanjene.
Daglig budsjett: Bestem hvor mye du vil bruke på annonsering per dag. Dette kan justeres senere.
Målretting: Definer hvor annonsen skal vises – du kan velge geografisk målretting, for eksempel etter by, region eller land.
Språkinnstillinger: Velg hvilke språk målgruppen din bruker.
Tidspunkt: Velg om annonsene bare skal vises på hverdager, eller på bestemte tider av døgnet.
4. Velg søkeord
Akkurat som i Google Ads er valg av søkeord i Bing avgjørende for hvor godt annonsene dine fungerer. I Microsoft Advertising kan du legge til ulike typer søkeord:
Generelle søkeord: F.eks. «billige sko».
Spesifikke søkeord: F.eks. «kjøp hvite sneakers på nett».
Frasesamsvar: Søkeord som gjør at annonsen kan vises når brukeren skriver inn en søkefrase som inneholder søkeordet ditt.
På den måten vises annonsene dine bare for brukere som faktisk leter etter det du selger – noe som gir mer relevante klikk og bedre utnyttelse av budsjettet.
5. Lag annonsen
Nå er det tid for å sette opp selve annonsen. For tekstannonser består oppsettet av tre hoveddeler:
Overskrift: Dette er det første brukeren ser. Du kan legge til opptil tre overskrifter, hver med maks 30 tegn. Overskriftene bør inneholde søkeord og være så fristende som mulig.
Beskrivelse: Her forklarer du hvorfor brukeren skal klikke på annonsen. Du har 90 tegn til disposisjon.
Visnings-URL: Adressen som vises for brukeren sammen med annonsen. Den bør være enkel og tydelig vise hvor brukeren kommer når de klikker.
6. Velg riktig budstrategi
På Bing fastsetter du en budstrategi som bestemmer hvor mye du er villig til å betale per klikk på annonsen. Du kan velge mellom flere alternativer:
Manuell budgivning: Du bestemmer selv hvor mye du vil betale per klikk (CPC).
Automatisk budgivning: Bing justerer budene automatisk basert på hvor sannsynlig det er at annonsen når målet sitt (f.eks. flere konverteringer).
Forbedret budgivning: Bing øker eller senker budene dine automatisk i sanntid, basert på sannsynligheten for at brukeren konverterer.
7. Utnytt annonseutvidelser
Microsoft Advertising tilbyr annonseutvidelser som øker synligheten og kan forbedre resultatene. Vanlige utvidelser er:
Lenkeutvidelser til undersider: Lar deg legge til ekstra lenker under hovedannonsen som leder brukeren til ulike deler av nettbutikken.
Anropsutvidelser: Viser et telefonnummer slik at kundene enkelt kan ringe.
Stedsutvidelser: Legger til informasjon om den fysiske beliggenheten til bedriften din, spesielt nyttig for lokale virksomheter.
8. Følg med på resultater og optimaliser
Når annonsene er i gang, er det viktig å følge med på resultatene ved hjelp av rapporteringsverktøyene i Microsoft Advertising. De hjelper deg å se:
Hvilke søkeord som gir best resultater.
Hvilke annonser som har høyest klikkrate (CTR).
Hvor mye du betaler per klikk (CPC), og hvilken avkastning på investeringen (ROI) du får totalt.
9. Importer kampanjer fra Google Ads
Bruker du allerede Google Ads, tilbyr Microsoft Advertising en enkel måte å importere kampanjene dine på. Det kan spare deg for mye tid og arbeid. Klikk bare på knappen «Importer kampanjer» («Import Campaigns») og logg inn i Google Ads-kontoen din. Der velger du hvilke kampanjer du vil overføre, og plattformen setter dem automatisk opp som kampanjer på Bing.
Konklusjon
Med Bing-annonser har du en god mulighet til å nå nye kunder og øke lønnsomheten. Mindre konkurranse og lavere kostnad per klikk kan gjøre Bing til et lønnsomt tillegg til markedsstrategien din. Bruker du allerede Google Ads, kan du komme i gang på få minutter ved å importere kampanjene dine til Microsoft Advertising – test Bing på en utvalgt kampanje og mål effekten.