Oglaševanje na Bingu – preprosto in učinkovito

Ko govorimo o spletnem oglaševanju, večina ljudi najprej pomisli na Google Ads. Vendar pa obstaja še en iskalnik, ki vam lahko prinese odlične rezultate – in to je Bing. Za številna manjša podjetja je Bing priložnost, da za manj denarja dosežejo stranke, za katere pri Googlu plačujejo precej več. Če se želite razlikovati od konkurence in doseči nove stranke, je lahko Bing odličen dodatek k vaši marketinški strategiji.

Kaj je Bing?

Bing je drugi največji iskalnik na svetu, ki ga je razvil Microsoft. Čeprav ima manjši tržni delež kot Google, ga še vedno uporabljajo milijoni uporabnikov vsak dan. Bing je integriran v izdelke, kot so Windows, Xbox in druge Microsoftove storitve. Na primer, na delovnih računalnikih z Windows je Bing pogosto nastavljen kot privzeti iskalnik. Tako lahko dosežete širok krog uporabnikov, ki vsakodnevno uporabljajo Bing – predvsem v poslu med podjetji (B2B), kjer ima Microsoft močno prisotnost.

Kako ustvariti oglas na Bingu?

1. Ustvarite račun Microsoft Advertising

Če želite oglaševati na Bingu, je prvi korak, da ustvarite račun v Microsoft Advertising (nekdanji Bing Ads). Prek te platforme urejate vse svoje oglase na Bingu, podobno kot v Google Ads za Google.

• Obiščite spletno stran Microsoft Advertising.

• Kliknite gumb »Sign up now« (če že imate Microsoftov račun, ga lahko uporabite za prijavo).

• Izpolnite osnovne podatke, kot so e‑pošta, geslo in podatki o podjetju.

• Po prijavi boste preusmerjeni v okolje Microsoft Advertising, kjer lahko začnete z nastavitvijo kampanje.

2. Izbira vrste kampanje

Ko je vaš račun ustvarjen, je čas, da izberete vrsto kampanje. Microsoft Advertising ponuja več tipov kampanj, odvisno od vaših marketinških ciljev. Najpogostejše možnosti so:

• Besedilni oglasi: najbolj tradicionalna oblika oglasov, ki se prikazujejo kot besedilo na straneh z rezultati iskanja.

• Nakupovalni oglasi Bing Shopping: prikazujejo izdelke skupaj s sliko, ceno in kratkim opisom.

• Slikovni oglasi: naprednejši način za pritegnitev uporabnikov z vizualno privlačno vsebino.

• Dinamični iskalni oglasi: samodejno ustvarijo besedilo oglasa na podlagi vsebine vaše spletne trgovine.

3. Nastavitev osnovnih parametrov kampanje

Po izbiri vrste kampanje nastavite nekaj osnovnih parametrov:

• Ime kampanje (v vmesniku označeno kot »Campaign name«): izberite opisno ime, po katerem boste kampanje zlahka ločili med seboj.

• Dnevni proračun: določite, koliko želite dnevno vložiti v oglaševanje. Ta proračun lahko kasneje prilagodite.

• Osredotočenost kampanje / ciljanje: izberete, kje naj se vaši oglasi prikazujejo – na primer po mestu, regiji ali celo državi.

• Jezik kampanje: izberite jezike, ki jih govorijo vaše ciljne skupine.

• Urnik prikazovanja: na primer, oglase lahko nastavite tako, da se prikazujejo le med tednom ali celo ob določenih urah dneva.

4. Izbira ključnih besed

Tako kot pri Google Ads je tudi na Bingu izbira ključnih besed ključnega pomena za uspeh oglaševanja. Microsoft Advertising vam omogoča dodajanje:

• Splošnih ključnih besed: npr. »cene čevljev« ali »ugodna obutev«.

• Specifičnih ključnih besed: npr. »kupiti bele superge prek spleta«.

• Ujemanja fraze (phrase match): pomeni, da se oglas prikaže, kadar iskalni izraz vsebuje izbrano frazo, lahko z dodatnimi besedami pred ali za njo.

Za začetek kampanj na Bingu je dovolj, da se osredotočite na osnovno izbiro ključnih besed in ujemanje fraze.

5. Ustvarjanje oglasa

Zdaj sledi dejanska nastavitev oglasa. Pri besedilnih oglasih boste ustvarili tri glavne dele:

• Naslov oglasa (Headline): ustvarja prvi vtis oglasa. Dodate lahko do tri naslove, vsak z največ 30 znaki. Naslovi naj vsebujejo ključne besede in naj bodo čim bolj privlačni.

• Opis (Description): tukaj razložite, zakaj naj uporabnik klikne na oglas. Na voljo imate do 90 znakov.

• Prikazani URL (Display URL): naslov, ki bo prikazan uporabnikom ob prikazu oglasa. Naj bo preprost in naj jasno nakaže, kam uporabnika vodi.

6. Strategija ponudb

Na Bingu nastavite strategijo ponudb, ki določa, koliko ste pripravljeni plačati za klik na vaš oglas. Izbirate lahko med več možnostmi:

• Ročno določanje ponudb (Manual bidding): sami določite, koliko želite plačati za klik (CPC).

• Samodejno določanje ponudb (Automated bidding): Bing samodejno prilagaja ponudbe glede na verjetnost, da bo oglas dosegel cilj (npr. več oddanih naročil – konverzij).

• Izboljšano določanje ponudb (Enhanced bidding): Bing bo samodejno zvišal ali znižal vaše ponudbe v realnem času glede na verjetnost, da bo uporabnik izvedel želeno dejanje.

7. Nastavitve razširitev oglasov

Microsoft Advertising ponuja razširitve oglasov, ki povečajo vidnost in izboljšajo uspešnost oglasa. Pogoste razširitve so:

• Razširitve povezav na podstrani (sitelinki): omogočajo dodajanje dodatnih povezav pod glavni oglas, ki uporabnike usmerjajo na različne dele spletne trgovine.

• Razširitve za klic: prikažejo telefonsko številko, da vas stranke lahko zlahka pokličejo.

• Razširitve lokacije: dodajo informacije o fizični lokaciji vašega podjetja, kar je še posebej uporabno za lokalna podjetja.

8. Spremljanje uspešnosti in optimizacija

Ko so oglasi na Bingu aktivni, redno spremljajte rezultate v poročilih Microsoft Advertising in glede na njih prilagodite ključne besede, besedila in ponudbe. Orodja vam omogočajo vpogled v to:

• Katere ključne besede dosegajo najboljše rezultate.

• Kateri oglasi imajo najvišjo stopnjo klikov (CTR).

• Koliko vas stane klik (CPC) in kakšna je skupna donosnost naložbe (ROI).

9. Uvoz kampanj iz Google Ads

Če že uporabljate Google Ads, vam Microsoft Advertising omogoča uvoz obstoječih kampanj. Ta postopek vam lahko prihrani veliko časa in dela. Preprosto kliknite gumb »Import campaigns« in se prijavite v svoj račun Google Ads. Nato izberete kampanje, ki jih želite prenesti, platforma pa jih bo samodejno pripravila za prikaz na Bingu.

Zaključek

Oglasi na Bingu so odlična priložnost, da dosežete nove stranke in povečate dobiček. Zaradi manjše konkurence in nižjega stroška na klik so lahko dobičkonosen dodatek k vaši marketinški strategiji. Če že uporabljate Google Ads, je uvoz kampanj v Microsoft Advertising hiter in enostaven način, da svojo prodajo razširite še na drugo platformo. Odprite račun Microsoft Advertising, uvozite obstoječe kampanje iz Google Ads in preizkusite, kakšen doseg vam lahko v naslednjih tednih prinese Bing – svoje prve oglase lahko nastavite še danes.