Miten mainostaa Bingissä? Helposti ja tehokkaasti
)
Verkkomainonnasta puhuttaessa monelle tulee ensimmäisenä mieleen Google Ads. Myös toinen hakukone voi kuitenkin tuoda yrityksellesi hyviä tuloksia – usein vielä edullisemmalla klikkihinnalla – ja se on Bing. Vaikka Bingillä on Googlea pienempi markkinaosuus, siellä mainostaminen voi olla hyvin tehokasta – usein myös edullisempaa. Jos haluat erottua kilpailijoista ja löytää uusia asiakkaita, Bing-mainonta voi olla hyvä lisä yrityksesi markkinointikokonaisuuteen.
Mikä Bing on – ja miksi se kannattaa ottaa mukaan yrityksesi markkinointiin?
Bing on maailman toiseksi suurin hakukone, jonka on kehittänyt Microsoft. Sen markkinaosuus on Googlea pienempi, mutta sillä on silti miljoonia käyttäjiä, jotka etsivät tietoa sen avulla päivittäin. Bing on sisäänrakennettuna tuotteisiin kuten Windowsiin, Xboxiin ja muihin Microsoft-palveluihin. Esimerkiksi työpaikan Windows-tietokoneilla Bing on usein oletushakukoneena. Tällä tavoin tavoitat laajan joukon käyttäjiä, jotka käyttävät Bingiä päivittäin – erityisesti yritysasiakaspuolella, jolla Microsoftilla on vahva asema.
Näin saat ensimmäisen Bing-mainoskampanjan käyntiin nopeasti
1. Luo Microsoft Advertising -tili
Jos haluat mainostaa Bingissä, ensimmäinen vaihe on luoda tili Microsoft Advertising -palveluun (entinen Bing Ads). Tämän alustan kautta hoidat mainontaasi Bingissä samaan tapaan kuin Google Ads toimii Googlen hakumainonnassa.
Napsauta "Sign up now" -painiketta (rekisteröidy nyt) – jos sinulla on jo Microsoft-tili, voit käyttää sitä kirjautumiseen.
Täytä perustiedot, kuten sähköposti, salasana ja yrityksen tiedot.
Tämän jälkeen sinut ohjataan Microsoft Advertising -ympäristöön, jossa voit aloittaa kampanjan asetusten tekemisen.
2. Valitse kampanjan tyyppi
Kun tili on luotu, on aika valita kampanjan tyyppi. Microsoft Advertisingissa on useita kampanjatyyppejä erilaisiin markkinointitavoitteisiin. Yleisimmät vaihtoehdot ovat:
Tekstimainokset: Perinteisin mainosmuoto, joka näkyy tekstinä hakutulossivuilla.
Shopping-mainokset (Bing Shopping): Näyttävät tuotteet kuvan, hinnan ja lyhyen kuvauksen kanssa.
Kuvamainokset: Tapa herättää huomio kuvien avulla – sopii hyvin, jos haluat tuoda tuotteet tai brändisi visuaalisesti esille.
Dynaamiset hakumainokset (Dynamic Search Ads): Järjestelmä luo mainostekstin automaattisesti verkkokauppasi sisällön perusteella.
3. Perusasetukset kampanjalle
Kampanjatyypin valinnan jälkeen määrität muutaman perusasetuksen:
Kampanjan nimi: Valitse kuvaava nimi, josta tunnistat kampanjan helposti.
Päivittäinen budjetti: Päätä, kuinka paljon haluat käyttää mainontaan päivässä. Budjettia voi muuttaa myöhemmin.
Kohdennus: Määritä, missä haluat mainosten näkyvän – esimerkiksi tietyssä kaupungissa, alueella tai koko maassa.
Kieliasetukset: Valitse kielet, joilla kohderyhmäsi todennäköisesti hakee.
Ajastus: Voit esimerkiksi näyttää mainoksia vain arkipäivinä tai tietyinä kellonaikoina.
4. Avainsanojen valinta
Kuten Google Adsissa, myös Bingissä avainsanat ratkaisevat, kenelle mainoksesi näkyy ja paljonko yhdestä klikkauksesta lopulta maksat. Microsoft Advertisingissa voit lisätä esimerkiksi:
Yleisiä avainsanoja: Esim. "halvat kengät".
Tarkkoja avainsanoja: Esim. "osta valkoiset lenkkarit netistä".
Lausekevastine-avainsanoja (phrase match): Avainsanavaihtoehto, jonka avulla mainos voi näkyä, jos käyttäjän hakulause sisältää avainsanasi, vaikka sen ympärillä olisi muitakin sanoja.
5. Luo mainos
Seuraavaksi luot itse mainoksen. Tekstimainoksissa täytät kolme pääosaa:
Otsikko: Mainoksen ensimmäinen näkyvä osa. Voit lisätä enintään kolme otsikkoa, noin 30 merkkiä per otsikko. Otsikoissa kannattaa olla avainsanoja ja niiden tulisi olla mahdollisimman houkuttelevia.
Kuvaus: Tässä kerrot, miksi käyttäjän kannattaa klikata mainosta. Käytössäsi on lyhyt kuvausteksti (noin 90 merkkiä), joten kannattaa tiivistää tärkein hyöty yhteen lauseeseen.
Näytettävä URL: Osoite, joka näytetään käyttäjälle mainoksen yhteydessä. Sen olisi hyvä olla selkeä ja kertoa, mihin sivulle käyttäjä päätyy.
6. Tarjousstrategia
Bingissä määrität tarjousstrategian, joka kertoo, paljonko olet valmis maksamaan yhdestä klikkauksesta. Voit valita useista vaihtoehdoista:
Manuaalinen tarjous: Päätät itse, paljonko maksat yhdestä klikkauksesta (CPC).
Automaattinen tarjous: Bing säätää tarjouksia automaattisesti sen mukaan, kuinka todennäköisesti mainos saavuttaa tavoitteensa (esim. enemmän konversioita).
Tehostettu CPC (enhanced CPC): Bing nostaa tai laskee tarjouksia reaaliajassa sen mukaan, kuinka todennäköistä on, että käyttäjä konvertoi.
7. Mainoslaajennusten asetukset
Microsoft Advertisingissa on käytettävissä mainoslaajennuksia, jotka parantavat näkyvyyttä ja usein myös mainoksen tuloksia. Yleisiä laajennuksia ovat:
Sivustolinkkilaajennukset: Lisäävät mainokseen useampia linkkejä (esim. tarjouksiin tai yhteystietoihin), mikä voi lisätä klikkauksia.
Puhelulaajennukset: Näyttävät puhelinnumeron, jotta asiakkaat voivat soittaa sinulle yhdellä napautuksella.
Sijaintilaajennus: Lisää tiedot liikkeesi sijainnista, mikä on erityisen hyödyllistä paikallisille yrityksille.
8. Tulosten seuranta ja optimointi
Kun mainos on käynnissä, sen tuloksia kannattaa seurata Microsoft Advertisingin raporteista. Niiden avulla näet esimerkiksi:
Mitkä avainsanat tuovat parhaat tulokset.
Mitkä mainokset saavat korkeimman klikkausprosentin (CTR).
Paljonko yksi klikkaus (CPC) maksaa ja millainen tuotto sijoitetulle pääomalle (ROI) on.
Jos huomaat, että tietyt avainsanat tuovat klikkauksia mutta eivät myyntiä, voit pienentää niiden tarjouksia tai poistaa ne ja panostaa paremmin toimiviin hakutermeihin. Jo muutaman viikon datan perusteella näet, mitkä mainokset tuovat oikeaa myyntiä ja mihin ei enää kannata käyttää rahaa.
9. Kampanjoiden tuonti Google Adsista
Jos käytät jo Google Adsia, Microsoft Advertising tarjoaa mahdollisuuden tuoda kampanjat suoraan sieltä. Tämä säästää runsaasti aikaa ja vaivaa. Napsauta vain "Import Campaigns" -painiketta ja kirjaudu Google Ads -tilillesi. Valitse sitten kampanjat, jotka haluat siirtää, ja järjestelmä luo niistä automaattisesti Bingissä toimivat kampanjat.
Yhteenveto
Bing-mainonta on helppo tapa testata uusia asiakasryhmiä pienellä budjetilla. Kilpailu on usein pienempää ja klikkihinta alempi, joten se voi olla kannattava lisä markkinointistrategiaasi. Jos käytät jo Google Adsia, kampanjoiden tuonti Microsoft Advertisingiin on nopea tapa laajentaa mainontaa toiselle alustalle. Aseta pieni testibudjetti Bing-mainontaan kuukaudeksi ja vertaa tuloksia Google Adsiin – monelle yritykselle Bingistä on löytynyt yllättävän kannattava lisäkanava.