Kuidas Bingis reklaamida? Lihtsalt ja tõhusalt!
)
Veebireklaami peale mõeldes seostub enamikul esmalt Google Ads. Samas on veel üks otsingumootor, mis võib anda väga häid tulemusi – Bing. Kuigi selle turuosa on väiksem kui Google’il, võivad reklaamid Bingis olla tõhusad ja tihti ka madalama klikihinnaga. Kui tahad konkurentidest eristuda ja jõuda uute klientideni, võib Bing olla sinu turundusplaanis väga mõistlik lisakanal.
Mis on Bing?
Bing on maailma suuruselt teine otsingumootor, mille on loonud Microsoft. Kuigi selle turuosa on Google’ist väiksem, kasutavad seda iga päev miljonid inimesed. Bing on integreeritud sellistesse toodetesse nagu Windows, Xbox ja muud Microsofti teenused. Näiteks on Windowsi tööarvutites Bing väga sageli vaikimisi otsingumootor. Tänu sellele saad jõuda suure hulga kasutajateni, kes kasutavad Bingi iga päev – eriti B2B‑sektoris, kus Microsoftil on väga tugev positsioon.
Kuidas Bingis reklaamiga tulemusi saada?
1. Loo Microsoft Advertisingu konto
Kui tahad näidata reklaame Bingis, loo kõigepealt konto teenuses Microsoft Advertising (endise nimega Bing Ads). Selle platvormi kaudu haldad oma reklaame Bingis – sarnaselt Google Adsi keskkonnale.
Klõpsa nupul „Registreeru kohe“ (nupp kannab ingliskeelset teksti „Sign up now“; kui sul on juba Microsofti konto, saad sellega kohe sisse logida)
Sisesta põhiandmed – e‑posti aadress, parool ja ettevõtte info
Seejärel suunatakse sind Microsoft Advertisingu keskkonda, kus saad hakata oma kampaaniat seadistama
2. Vali kampaania tüüp
Kui konto on loodud, on aeg valida kampaania tüüp. Microsoft Advertisingus saad valida erinevaid kampaaniatüüpe, olenevalt sellest, kas sihid rohkem müüki, veebilehe külastusi või tuntust. Levinumad on:
Tekstreklaamid: kõige klassikalisem reklaamivorm, mis kuvatakse tekstina otsingutulemuste lehel.
Toodereklaamid (Bing Shopping): kuvavad toote koos pildi, hinna ja lühikese kirjeldusega.
Pildireklaamid: visuaalsed bännerid, millega saad kasutaja pilgu kiiresti endale.
Dünaamilised otsingureklaamid (Dynamic Search Ads): loovad reklaamiteksti automaatselt sinu poe sisu põhjal.
3. Põhisätete seadistamine
Pärast kampaania tüübi valimist määra mõned põhiparameetrid:
Kampaania nimi: vali kirjeldav nimi, mille järgi saad kampaaniaid hõlpsalt eristada.
Päevane eelarve: pane paika, kui suur on sinu päevane reklaamieelarve. Seda saad hiljem alati muuta.
Kampaania sihtimine: vali, kus sinu reklaami näidatakse – saad seada geograafilise sihtimise linna, piirkonna või lausa riigi kaupa.
Keelesätted: vali keeled, mida sinu sihtgrupp räägib.
Ajastus: saad reklaame näidata näiteks ainult tööpäeviti või kindlatel kellaaegadel.
4. Märksõnade valik
Nagu Google Adsis, on ka Bingis märksõnad sinu reklaami edu seisukohalt kriitilise tähtsusega. Microsoft Advertising võimaldab lisada:
Üldised märksõnad: nt „odavad jalanõud“
Spetsiifilised märksõnad: nt „osta valged tossud internetist“. Sellisel juhul kuvatakse reklaami vaid siis, kui kasutaja sisestab sinu märksõnadega sarnase päringu.
Fraasivastavus: märksõnad, mille puhul kuvatakse sinu reklaami siis, kui otsingupäringus on sinu fraas, isegi kui enne või pärast seda on lisasõnu (phrase match – reklaam kuvatakse, kui otsing sisaldab sinu väljendit).
5. Reklaami loomine
Nüüd saad hakata reklaami sisu looma. Tekstreklaamide puhul lood kolm põhiosa:
Pealkiri: jätab kasutajale esimese mulje. Lisada saab kuni kolm pealkirja, igaühes maksimaalselt 30 tähemärki. Pealkirjades kasuta märksõnu ja tee need võimalikult köitvaks.
Kirjeldus: siin selgitad, miks kasutaja peaks reklaamile klikkima. Sul on kasutada kuni 90 tähemärki.
Kuvatav URL: aadress, mida kasutaja näeb reklaami juures. See peaks olema lihtne ja viitama selgelt sellele, kuhu kasutaja suunatakse.
6. Pakkumisstrateegia
Bingis pead otsustama, kui suurt klikihinda oled valmis maksma – see ongi sinu pakkumisstrateegia. Valikus on mitu varianti:
Manuaalne pakkumine: määrad ise, kui palju oled nõus ühe kliki eest maksma (CPC).
Automaatne pakkumine: Bing kohandab pakkumisi automaatselt vastavalt sellele, kui tõenäoline on, et reklaam saavutab sinu eesmärgi (nt rohkem konversioone).
Tõhustatud pakkumine (enhanced CPC): Bing tõstab või langetab sinu pakkumisi reaalajas, et maksimeerida tõenäosust, et kasutaja teeb soovitud tegevuse (nt ostab või täidab vormi). See aitab tuua rohkem väärtuslikke klikke ilma iga pakkumist käsitsi muutmata.
7. Reklaamilaiendite lisamine ja haldamine
Microsoft Advertising pakub reklaamilaiendeid, mis suurendavad nähtavust ja parandavad reklaami toimivust. Levinumad laiendid on:
Alamlehe lingilaiendid: võimaldavad lisada põhireklaami alla lisalingid, mis viivad kasutajad otse sinu veebipoe erinevatele lehtedele.
Telefonikõne laiend (call extension): kuvab telefoninumbri, et kliendid saaksid sulle kohe helistada.
Asukohalaiendus: lisab info ettevõtte füüsilise asukoha kohta, mis on eriti kasulik kohaliku äri puhul.
8. Tulemuste mõõtmine ja optimeerimine
Kui reklaam on käimas, on väga oluline jälgida selle tulemusi Microsoft Advertisingu analüütikavahenditega. Nende raportite põhjal näed:
millised märksõnad toovad parimaid tulemusi;
millistel reklaamidel on kõige kõrgem klikimäär (CTR);
kui palju maksad ühe kliki eest (CPC) ja milline on üldine investeeringu tasuvus (ROI).
9. Kampaaniate importimine Google Adsist
Kui kasutad juba Google Adsi, pakub Microsoft Advertising võimalust sinu kampaaniaid otse importida. See hoiab kokku nii aega kui ka tegemist. Klõpsa lihtsalt nuppu „Import Campaigns“ ja logi oma Google Adsi kontosse. Seejärel vali kampaaniad, mida tahad üle tuua, ja platvorm seab need Bingi jaoks automaatselt üles.
Kokkuvõte
Bingi reklaamid on hea võimalus jõuda uute klientideni ja kasvatada kasumit. Väiksem konkurents ja madalam klikihind võivad muuta need sinu turundusstrateegia kasumlikuks täienduseks. Kui kasutad juba Google Adsi, on kampaaniate importimine Microsoft Advertisingusse kiire ja lihtne viis oma äri uuele platvormile laiendada. Proovi Bingi reklaame pilootkampaania jaoks ja võrdle tulemusi Google Adsiga!