Annonser på Bing – enkelt och effektivt
)
Så fort man pratar om annonsering på nätet går tanken ofta direkt till Google Ads. Men det finns en annan sökmotor som också kan ge riktigt bra resultat – Bing. Trots att Bing har en mindre marknadsandel än Google, kan annonser där vara mycket effektiva, ofta till en lägre kostnad. Vill du sticka ut från konkurrenterna och nå nya kunder kan Bing vara ett smart tillskott i din marknadsföring.
Vad är Bing – och varför är det intressant för ditt företag?
Bing är en av de största sökmotorerna i världen och har utvecklats av Microsoft. Även om den har en mindre marknadsandel än Google har den fortfarande miljontals användare som söker där varje dag. Bing är integrerat i produkter som Windows, Xbox och andra Microsoft-tjänster. På många jobbdatorer med Windows är Bing ofta inställd som standardsökmotor. Det gör att du kan nå många kontorsanvändare, beslutsfattare och andra som dagligen använder Microsofts ekosystem – särskilt inom B2B-segmentet, där Microsoft är starkt etablerat.
Så kommer du igång med Bing-annonser som faktiskt ger resultat
1. Skapa ett Microsoft Advertising-konto
Om du vill annonsera på Bing är första steget att skapa ett konto hos Microsoft Advertising (tidigare Bing Ads). Du använder den här plattformen för att hantera dina annonser på Bing, ungefär som Google Ads för Google.
Klicka på knappen "Sign up now". Har du redan ett Microsoft-konto kan du använda det för att logga in.
Fyll i grundläggande uppgifter som e-post, lösenord och företagsuppgifter.
Därefter kommer du in i Microsoft Advertising-gränssnittet där du kan börja skapa din kampanj.
2. Välj kampanjtyp
När du har skapat ditt konto är det dags att välja kampanjtyp. Microsoft Advertising erbjuder flera olika kampanjtyper beroende på dina marknadsföringsmål. De vanligaste är:
Textannonser: Den mest traditionella formen av annonsering som visas som text på resultatsidorna.
Shoppingannonser (Bing Shopping): Visar produkter tillsammans med bild, pris och en kort beskrivning.
Bildannonser: Ett sätt att fånga användarnas intresse med visuellt material.
Dynamiska sökannonser: Skapar annonstext automatiskt baserat på innehållet i din webbutik.
3. Grundinställningar för kampanjen
Efter att du valt kampanjtyp anger du några grundläggande inställningar:
Kampanjnamn: Välj ett tydligt namn så att du enkelt kan skilja mellan olika kampanjer.
Daglig budet: Bestäm hur mycket du vill investera i annonsering per dag. Budgeten kan justeras senare.
Kampanjinriktning: Bestäm var din annons ska visas – du kan välja geografisk inriktning, till exempel stad, region eller land.
Språkinställningar: Välj det eller de språk som din målgrupp använder.
Tidstyrning: Du kan till exempel visa annonser bara på vardagar eller vid specifika tider på dygnet.
4. Välj sökord
Precis som med Google Ads är valet av sökord avgörande för hur framgångsrika dina annonser blir på Bing. I Microsoft Advertising kan du lägga till:
Generella sökord: t.ex. "billiga skor".
Specifika sökord: t.ex. "köpa vita sneakers online".
Frasmatchning: Gör att annonsen visas när användaren skriver in en sökfråga som innehåller din sökfras, eventuellt med ord före eller efter.
Då visas annonserna när användare söker på relevanta fraser.
5. Skapa annonsen
Nu skapar du själva annonsen. För textannonser behöver du skapa tre huvuddelar:
Rubrik: Det är det första användaren ser. Du kan lägga till upp till tre rubriker, med max 30 tecken per rubrik. Rubrikerna bör innehålla viktiga sökord och vara så lockande som möjligt.
Beskrivning: Här förklarar du varför användaren ska klicka på annonsen. Du har upp till 90 tecken.
Visnings-URL: Den webbadress som syns i annonsen när den visas för användaren. Den ska vara enkel och ge en tydlig bild av vart länken leder.
6. Välj budstrategi
Du väljer en budstrategi som styr hur mycket du är beredd att betala per klick på din annons. Du kan välja mellan flera alternativ:
Manuell budgivning: Du anger själv hur mycket du vill betala per klick (CPC). För dig som är nybörjare är manuell budgivning ofta enklast att börja med.
Automatisk budgivning: Bing justerar buden automatiskt utifrån hur stor sannolikheten är att annonsen når sitt mål (till exempel fler konverteringar). Om du redan har data och spårar konverteringar kan automatisk budgivning vara ett bra nästa steg.
Förbättrad budgivning: Bing höjer eller sänker dina bud i realtid beroende på hur troligt det är att användaren konverterar.
7. Ställ in annonsutökningar
I Microsoft Advertising kan du lägga till annonsutökningar (i Microsoft Advertising kallas de ad extensions) som kan öka synligheten och förbättra resultatet. Vanliga utökningar är:
Länkar till undersidor: Extra länkar under huvudannonsen som leder användaren till olika delar av webbutiken (sitelinks i gränssnittet).
Samtalsutökningar: Visar ett telefonnummer så att kunder enkelt kan ringa dig.
Platsutökningar: Lägger till information om din fysiska butik eller ditt kontor, särskilt användbart för lokala företag.
8. Följ upp resultat och optimera
När dina annonser är igång är det viktigt att följa upp resultatet i Microsoft Advertisings rapporter. Där kan du bland annat se:
Vilka sökord som ger bäst resultat.
Vilka annonser som har högst klickfrekvens (CTR).
Hur mycket du betalar per klick (CPC) och hur mycket försäljning du får tillbaka för varje krona du lägger på annonser.
9. Importera kampanjer från Google Ads
Om du redan använder Google Ads kan du importera befintliga kampanjer direkt till Microsoft Advertising. Det kan spara både tid och arbete. Klicka bara på knappen "Import Campaigns" och logga in på ditt Google Ads-konto. Välj sedan vilka kampanjer du vill importera, så ställer plattformen automatiskt in dem för Bing.
Slutsats
Bing-annonser är ett effektivt sätt att nå nya kunder och öka din försäljning. Eftersom konkurrensen ofta är lägre och klickpriserna billigare kan Bing-annonser vara ett lönsamt komplement i din marknadsföring. Om du redan använder Google Ads är import av kampanjer till Microsoft Advertising ett snabbt och enkelt sätt att expandera till ytterligare en plattform. Testa Bing Ads – och upptäck hur många nya kunder du kan få till din webbutik!