Oglašavanje na Bingu – jednostavno i efikasno
)
Kad se pomene onlajn oglašavanje, većini prvo na pamet padne Google Ads. Ipak, postoji još jedan pretraživač koji vam može doneti odlične rezultate uz manju konkurenciju i često jeftinije klikove – Bing. Iako ima manji udeo na tržištu od Googlea, oglasi na Bingu mogu biti veoma efikasni, čak i uz skroman budžet. Ako želite da sa istim ulaganjem dođete do još kupaca i otvorite dodatni prodajni kanal, Bing može biti odličan izbor za vaš biznis.
Šta je Bing?
Bing je drugi najpopularniji pretraživač na svetu, koji je razvio Microsoft. Iako ima manji tržišni udeo od Googlea, i dalje ima milione ljudi koji ga svakodnevno koriste. Bing je integrisan u proizvode kao što su Windows, Xbox i druge Microsoft usluge. Na primer, na poslovnim Windows računarima Bing je često podešen kao podrazumevani pretraživač. Na taj način dolazite do velikog broja korisnika koji svakog dana pretražuju preko Binga – posebno ako ciljate druge firme (B2B), jer se Microsoftovi proizvodi masovno koriste u poslovnom okruženju.
Kako da pokrenete Bing oglase i dođete do dodatnog prometa
1. Otvorite Microsoft Advertising nalog
Ako želite da prikazujete oglase na Bingu, prvi korak je da otvorite nalog na platformi Microsoft Advertising (ranije Bing Ads). Ova platforma služi za upravljanje vašim oglasima na Bingu, slično kao što se Google Ads koristi za oglašavanje na Googleu.
Posetite veb-sajt Microsoft Advertising
Kliknite na dugme "Sign up now" (ako već imate Microsoft nalog, možete ga iskoristiti za prijavu)
Popunite osnovne podatke kao što su imejl, lozinka i podaci o kompaniji
Zatim ćete biti preusmereni u okruženje platforme Microsoft Advertising, gde možete da počnete sa podešavanjem kampanje
2. Izbor tipa kampanje
Kada je nalog napravljen, vreme je da odaberete tip kampanje. Microsoft Advertising nudi više tipova kampanja, u zavisnosti od vaših marketinških ciljeva. Najčešće opcije su:
Tekstualni oglasi (Text ads): najklasičniji oblik oglašavanja koji se prikazuje kao tekst na stranici sa rezultatima pretrage – dobar izbor ako želite da brzo privučete posete na sajt uz kontrolu budžeta.
Oglasi za kupovinu (Shopping ads / Bing Shopping): prikazuju proizvode sa slikom, cenom i kratkim opisom. Idealni su ako imate internet prodavnicu sa više proizvoda i želite da korisnik odmah vidi ponudu.
Oglasi sa slikom (Image ads): napredniji format koji privlači pažnju atraktivnim vizuelima – koristan za brendove koji žele da se istaknu vizuelnim identitetom.
Dinamički oglasi za pretragu (Dynamic Search Ads): automatski generišu tekst oglasa na osnovu sadržaja vašeg veb-sajta ili onlajn prodavnice, što je praktično ako imate mnogo proizvoda i malo vremena za ručno pisanje oglasa.
3. Podešavanje osnovnih parametara kampanje
Nakon što odaberete tip kampanje, podešavate nekoliko osnovnih parametara:
Naziv kampanje: Odaberite jasan, opisni naziv koji će vam kasnije olakšati razlikovanje kampanja.
Dnevni budžet: Odlučite koliko želite da ulažete u oglašavanje po danu. Budžet uvek možete naknadno prilagoditi.
Fokus kampanje (targetiranje): Odredite gde želite da se vaš oglas prikazuje – možete izabrati geografsko targetiranje po gradu, regionu ili čak državi.
Jezička podešavanja: Izaberite jezike koji su relevantni za vašu ciljnu grupu.
Vremensko zakazivanje: Na primer, možete podesiti da se oglasi prikazuju samo radnim danima ili čak u tačno određenim terminima tokom dana, što je korisno ako znate kada vam kupci najčešće dolaze.
4. Odabir ključnih reči
Kao i kod Google Ads-a, odabir ključnih reči na Bingu je ključan za uspeh oglasa. Microsoft Advertising vam omogućava da dodate:
Opšte ključne reči: npr. „jeftine cipele“ – privlače veći obim pretraga, ali su manje precizne
Specifične ključne reči: npr. „kupiti bele patike online“ – donose manje, ali konkretnije i spremnije kupce
Podudaranje fraze (phrase match): oglas se prikazuje kada korisnik u pretragu unese ključnu reč u istom redosledu, uz eventualne reči pre ili posle nje (npr. „jeftine bele patike za trčanje“)
Tako se oglasi prikazuju samo kada korisnik unese upit koji odgovara vašim ključnim rečima, pa ne trošite budžet na nerelevantne klikove.
5. Kreiranje oglasa
Sada je vreme da podesite sam oglas. Za tekstualne oglase potrebno je da kreirate tri glavne celine:
Naslov (Headline): Stvara prvi utisak o oglasu. Možete dodati do tri naslova, svaki sa najviše 30 karaktera. Naslovi bi trebalo da sadrže ključne reči i da budu što privlačniji.
Opis (Description): Ovde objašnjavate zašto bi korisnik trebalo da klikne na oglas. Možete iskoristiti do 90 karaktera.
Prikazani URL (Display URL): Adresa koja se prikazuje korisnicima uz oglas. Trebalo bi da bude jednostavna i da jasno nagoveštava gde vodi.
6. Podešavanje strategije licitiranja
Na Bingu podešavate strategiju licitiranja, tj. koliko ste spremni da platite po kliku (CPC) na oglas. Možete birati između nekoliko opcija:
Ručna licitacija (manual bidding): sami određujete cenu klika za svaku grupu oglasa – pogodna je ako želite potpunu kontrolu nad troškovima.
Automatska licitacija: sistem sam podešava cene klikova da bi ostvario što više konverzija u okviru zadatog budžeta. Ova opcija je korisna ako nemate vremena da stalno pratite i ručno prilagođavate ponude.
Poboljšana licitacija: automatska korekcija cena klikova za korisnike za koje je veća verovatnoća da će obaviti željenu radnju, na primer da pošalju upit ili obave kupovinu.
7. Podešavanje proširenja oglasa (proširenja)
Microsoft Advertising nudi proširenja oglasa koja povećavaju vidljivost i često poboljšavaju performanse kampanje. Najčešća proširenja su:
Proširenja linkova ka podstranicama: omogućavaju dodavanje dodatnih linkova ispod glavnog oglasa, koji vode korisnike na različite delove vaše onlajn prodavnice – odlično rešenje ako želite da istaknete više kategorija ili akcija odjednom.
Proširenja za poziv: prikazuju broj telefona kako bi vas kupci mogli lako pozvati. Posebno su korisna ako vam se većina upita i prodaja završava telefonom.
Proširenja lokacije: dodaju informacije o fizičkoj lokaciji vaše firme, što je posebno korisno za lokalne biznise koji žele da privuku kupce u prodavnicu.
8. Praćenje performansi i optimizacija
Kada pokrenete oglas, važno je da redovno pratite rezultate pomoću alata za analitiku u Microsoft Advertising-u. Oni vam omogućavaju da saznate:
Koje ključne reči donose najbolje rezultate
Koji oglasi imaju najveću stopu klikova (CTR)
Koliko vas košta svaki klik (CPC) i koliki je ukupan povrat na ulaganje (ROI)
Ove podatke zatim možete da iskoristite da isključite ono što vam ne donosi prodaju i preusmerite budžet na oglase i ključne reči koje zaista rade.
9. Uvoz kampanja iz Google Ads-a
Ako već koristite Google Ads, Microsoft Advertising nudi opciju da uvezete postojeće kampanje. Ovaj proces vam može uštedeti mnogo vremena i truda, jer ne morate sve da podešavate ispočetka. Dovoljno je da kliknete na dugme "Import Campaigns" i da se prijavite na svoj Google Ads nalog. Zatim birate koje kampanje želite da uvezete, a platforma će ih automatski prilagoditi za prikazivanje na Bingu.
Zaključak
Ako već plaćate klikove na Googleu, ima smisla da deo budžeta testirate i na Bingu – posebno u oblastima gde je konkurencija manja. Uvoz postojećih Google Ads kampanja u Microsoft Advertising traje svega nekoliko minuta, pa praktično bez dodatnog posla dobijate još jedan izvor poseta. Krenite sa manjim budžetom, pratite koje vam pretrage i oglasi donose prodaju i zadržite ono što vam se zaista isplati.