Google Tag Manager i din webbutik – vad det är och hur du kommer igång
Google Tag Manager (GTM) är ett gratisverktyg från Google som samlar all spårningskod för din webbutik på ett och samma ställe, utan att du behöver röra sidans kod. Det är mycket populärt bland marknadsförare eftersom det ger flexibilitet och bättre kontroll över hur du mäter viktiga händelser på sidan, som registreringar, köp, klick på länkar och anmälningar till nyhetsbrev – så att du snabbare ser vad som faktiskt driver försäljning och kan fatta bättre beslut om din marknadsföring.
Så fungerar Google Tag Manager
GTM fungerar som en behållare där du kan lägga in olika mätskript (taggar). Dessa skript följer användarnas beteende på sidan och skickar informationen vidare till olika verktyg som Google Analytics eller Google Ads.
Därför är Google Tag Manager så användbart i din webbutik
Enkelt att komma igång: Du behöver inte ta hjälp av en utvecklare varje gång du vill lägga in ny mätkod. Du kan sköta allt själv direkt i GTM-gränssnittet.
Flexibilitet: Du kan lägga till olika taggar för olika marknadsföringsverktyg utan att behöva ändra koden i din webbutik.
Allt samlat: Du har alla taggar på ett och samma ställe, vilket gör dem enklare att hantera och ha koll på.
Så ställer du in GTM – steg för steg för din webbutik
1. Skapa ett GTM-konto
Gå till webbplatsen för Google Tag Manager och logga in med ditt Google-konto.
Klicka på "Skapa konto" och ange kontonamn, webbplatsens namn (t.ex. din webbutik) och vilket land du befinner dig i.
Skapa en ny container där du anger URL:en till din webbplats och väljer "Webb".
2. Lägg till GTM-koden i din webbutik
När du har skapat containern får du två kodstycken från Google som du behöver lägga in i koden för din webbutik.
Lägg in den ena koden mellan <head>-taggarna och den andra mellan <body>-taggarna på varje sida i din webbutik. Om du använder Shopify eller WordPress kan du enkelt lägga in koden via inbyggda fält utan att behöva ändra i HTML-koden.
3. Lägg till taggar
I GTM-gränssnittet klickar du på "Ny tagg" och väljer vilken typ av tagg du vill lägga till. Vanliga val är Google Analytics eller remarketingkoden för Google Ads.
Ställ in variabler och utlösare (triggers) som avgör när taggen ska vara aktiv – till exempel vid specifika användarhändelser eller på vissa sidor.
4. Konfigurera triggers
Triggers används för att avgöra när en viss tagg ska köras. Du kan till exempel låta en tagg utlösas varje gång en sida visas eller när en användare klickar på en viss knapp.
5. Publicera ändringarna
Efter att du har lagt in taggar och triggers behöver du publicera ändringarna. Klicka på "Skicka" (Submit) och bekräfta publiceringen så att de nya taggarna börjar fungera.
Tips: använd ett datalager För att få ut så mycket som möjligt av Google Tag Manager rekommenderar vi att du använder ett datalager (Google kallar det Data Layer). Med ett datalager kan du spåra händelser som köp, nyhetsbrevsanmälningar eller när en produkt läggs i varukorgen på ett mer exakt sätt, och säkerställa att informationen skickas korrekt vidare till dina marknadsföringsverktyg. På så sätt sparar du tid, slipper manuell kodning och får bättre överblick över all din data.
Sammanfattning
GTM är ett kraftfullt verktyg för dig som driver en webbutik och vill få bättre kontroll över din mätning och förbättra din marknadsföring. Med GTM kan du snabbt testa nya kampanjer, följa vad som faktiskt leder till köp och justera dina satsningar utan att vara beroende av utvecklare. Börja med att sätta upp ett konto, lägga in GTM-koden i din webbutik och skapa taggar för dina viktigaste händelser – så har du en stabil grund för att fatta bättre, datadrivna beslut.