Kas yra „Google Tag Manager“ ir kaip jį įsidiegti savo internetinėje parduotuvėje?
Google Tag Manager (GTM) – tai nemokamas „Google“ įrankis, padedantis patogiai tvarkyti matavimo kodus – žymas – jūsų svetainėje, nekeičiant pačios svetainės programinio kodo. Jis labai populiarus tarp rinkodaros specialistų ir e. parduotuvių savininkų, nes suteikia ne tik lankstumo ir kontrolės matuojant veiksmus svetainėje, bet ir padeda aiškiai matyti, iš kur ateina užsakymai ir kokia reklama iš tiesų atsiperka.
Kaip veikia GTM?
GTM veikia kaip centrinė valdymo sistema, kurioje galite tvarkyti visus savo matavimo kodus – žymas. Šie skriptai stebi lankytojų veiksmus svetainėje ir siunčia informaciją į skirtingus įrankius, tokius kaip Google Analytics ar Google Ads.
Kodėl verta naudoti „Google Tag Manager“ jūsų e. parduotuvei
Paprastumas ir greitis: kiekvieną kartą, kai reikia pridėti naują matavimo kodą, jums nereikia programuotojo. Viską galite valdyti patys tiesiogiai GTM sąsajoje.
Lankstumas: leidžia pridėti skirtingas žymas įvairiems rinkodaros įrankiams, nekeičiant jūsų internetinės parduotuvės kodo.
Centralizacija: visos žymos yra vienoje vietoje, todėl jas lengva valdyti ir prižiūrėti.
Kaip įsidiegti GTM savo internetinėje parduotuvėje?
1. Sukurkite GTM paskyrą
Atsidarykite „Google Tag Manager“ svetainę ir prisijunkite su savo „Google“ paskyra.
Spustelėkite mygtuką „Create Account“ („Sukurti paskyrą“) ir įveskite paskyros pavadinimą, savo svetainės pavadinimą („internetinė parduotuvė“) ir pasirinkite šalį.
Sukurkite naują konteinerį (talpyklą žymoms): įveskite savo svetainės adresą (URL) ir kaip platformą pasirinkite „Web“ („Žiniatinklis“).
2. Konteinerio kodo pridėjimas prie internetinės parduotuvės
Sėkmingai sukūrus konteinerį, „Google“ sugeneruos du kodus, kuriuos reikės įdėti į jūsų internetinės parduotuvės kodą.
Vieną kodą įdėkite tarp <head> žymų, o kitą – tarp <body> žymų kiekviename jūsų internetinės parduotuvės puslapyje. Jei naudojate „Shopify“ arba „WordPress“, šiuos kodus galite pridėti per nustatymus ar įskiepius, nekeitę HTML kodo.
3. Žymų įdėjimas
GTM sąsajoje spustelėkite „New Tag“ („Nauja žyma“) ir pasirinkite žymos tipą, kurį norite pridėti. Dažniausiai pasirenkamas „Google Analytics“ arba „Google Ads“ pakartotinės rinkodaros žyma (kodas).
Nustatykite kintamuosius ir aktyvavimo taisykles, kurios apibrėžia, kada ir kur žyma bus aktyvi (atliekant konkrečius lankytojo veiksmus arba tam tikruose puslapiuose).
4. Aktyvavimo taisyklių nustatymas
Aktyvavimo taisyklės naudojamos nustatyti, kada konkreti žyma bus paleista. Galite nustatyti, kad žyma būtų paleidžiama kiekvieną kartą atidarius puslapį arba paspaudus konkretų mygtuką.
5. Pakeitimų paskelbimas
Įdėję žymas ir aktyvavimo taisykles, turite jas publikuoti. Spustelėkite mygtuką „Submit“ („Paskelbti“) ir patvirtinkite publikavimą – tik tada naujos žymos pradės veikti.
Mūsų patarimas: norėdami kuo efektyviau išnaudoti „Google Tag Manager“, rekomenduojame naudoti duomenų sluoksnį (Data Layer). Taip galėsite tiksliai sekti tokius įvykius kaip pirkimai, naujienlaiškio prenumeratos ar produktų įdėjimas į krepšelį ir turėsite švarius, patikimus duomenis, kuriais galėsite remtis planuodami reklamos biudžetą.
Išvada
Jei valdote internetinę parduotuvę ir norite tiksliai žinoti, kuri reklama uždirba pinigus, be GTM šiandien sunku apsieiti. Įsidiegę jį kartą, vėliau galėsite patys valdyti stebėseną, greitai testuoti kampanijas ir remtis patikimais, aiškiai sutvarkytais duomenimis, o ne vien nuojauta.