Google Tag Manager: šta je i kako da ga postavite na svoju online prodavnicu
Google Tag Manager (GTM) je besplatan Google alat koji se koristi za upravljanje mernim kodovima (tzv. „tagovima“) na vašem veb-sajtu, bez potrebe da direktno menjate kod same stranice. Veoma je popularan među stručnjacima za digitalni marketing jer nudi veliku fleksibilnost i kontrolu nad merenjem različitih radnji na sajtu, kao što su registracije, kupovine, klikovi na linkove i prijave na newsletter. Ako prodajete online, GTM vam omogućava da bez programera tačno pratite šta donosi prodaju i da na osnovu toga pametnije trošite budžet za oglase.
Kako funkcioniše GTM?
GTM je centralno mesto na kome dodajete različite merne oznake (tagove). Ove oznake prate ponašanje korisnika na sajtu i šalju informacije u različite alate, kao što su Google Analytics i Google Ads.
Prednosti Google Tag Managera
Jednostavnost i brzina: nije vam potreban programer svaki put kada želite da dodate novi merni kod. Sve to podešavate sami, iz GTM okruženja.
Fleksibilnost: omogućava dodavanje različitih tagova za različite marketinške alate, bez izmene koda vaše internet prodavnice.
Centralizacija: sve tagove imate na jednom mestu, što olakšava upravljanje i praćenje njihovog rada.
Kako da postavite GTM na svoju internet prodavnicu?
1. Kreirajte GTM nalog
Idite na Google Tag Manager i prijavite se svojim Google nalogom.
Kliknite na dugme „Create Account“ (Kreiraj nalog) i unesite naziv naloga, naziv vašeg veb-sajta (npr. „online store“) i izaberite zemlju.
Zatim napravite novi kontejner: unesite URL vašeg veb-sajta i izaberite opciju „Web“ (Veb).
2. Dodavanje koda kontejnera u vašu internet prodavnicu
Kada uspešno kreirate kontejner, Google će vam prikazati dva koda koja je potrebno da dodate u kod vaše online prodavnice.
Jedan kod dodajte između <head> tagova, a drugi između <body> tagova na svakoj stranici vaše veb-prodavnice. Ako koristite Shopify ili WordPress, ove kodove obično možete da dodate kroz podešavanja teme ili dodataka, bez direktnog uređivanja HTML‑a.
3. Dodavanje tagova
U GTM okruženju kliknite na dugme „New Tag“ (Novi tag) i izaberite tip taga koji želite da dodate. Čest izbor je Google Analytics ili remarketing kod za Google Ads. Sve to radite iz GTM okruženja, bez ikakvog menjanja koda sajta.
Podesite promenljive i okidače koji definišu kada i gde će tag biti aktivan (pri određenim radnjama korisnika ili na specifičnim stranicama).
4. Podešavanje okidača
Okidači služe da odrede kada će se određeni tag aktivirati. Možete da podesite da se tag pokrene pri učitavanju stranice ili, na primer, kada korisnik klikne na određeno dugme.
5. Objavljivanje izmena
Nakon dodavanja tagova i okidača, potrebno je objaviti izmene. Kliknite na dugme „Submit“ (Objavi) i potvrdite objavu kako bi novi tagovi počeli da rade.
Naš savet: Za najefikasnije korišćenje Google Tag Managera preporučujemo upotrebu sloja podataka (Data Layer). Ovaj sloj vam omogućava precizno praćenje događaja kao što su kupovine, prijave na newsletter ili dodavanje proizvoda u korpu i omogućava da se podaci precizno prenesu u vaše marketinške alate.
Zaključak
GTM je svakako jedan od najkorisnijih alata za svakog vlasnika internet prodavnice koji želi precizno merenje bez stalnog angažovanja programera i manji rizik od grešaka u praćenju. Uz njega možete lakše pratiti ponašanje korisnika i jasnije povezati kampanje sa ostvarenim narudžbinama. Tako ćete videti koji kanali vam zaista donose prodaju i gde vredi pojačati ulaganja.