Google Tag Manager i nettbutikken din – hva det er og hvordan du setter det opp
Google Tag Manager (GTM) er et gratis verktøy fra Google som lar deg samle og styre all sporingskoden på nettsiden din – uten å måtte inn i kildekoden hver gang. Det gjør det mye enklere for deg som driver nettbutikk å måle det som faktisk betyr noe: registreringer, salg, klikk på viktige lenker og påmeldinger til nyhetsbrev. Mange som driver nettbutikk bruker GTM fordi det gir deg stor fleksibilitet og god kontroll på hva som blir målt.
Slik fungerer Google Tag Manager
GTM fungerer som en beholder der du legger inn ulike sporingskoder (tagger). Disse sporingskodene sporer brukeratferd på siden og sender informasjon videre til verktøy som Google Analytics eller Google Ads.
Derfor bør nettbutikken din bruke Google Tag Manager
Raskt og enkelt å ta i bruk: Du trenger ikke utviklerhjelp hver gang du vil legge til ny sporingskode. Du kan styre alt selv direkte i GTM-grensesnittet.
Fleksibilitet: Du kan legge til forskjellige tagger for ulike markedsføringsverktøy uten å måtte endre koden i nettbutikken din.
Sentralisering: Du har alle sporingskodene samlet på ett sted, noe som gjør det enkelt å administrere dem og holde oversikt.
Slik kommer du i gang med GTM i nettbutikken din
1. Opprett GTM-konto
Gå til Google Tag Manager (tagmanager.google.com) og logg inn med Google-kontoen din.
Klikk på «Opprett konto» og skriv inn kontonavnet ditt, navnet på nettstedet (for eksempel «nettbutikk») og velg landet ditt.
Opprett en ny container. Skriv inn adressen (URL-en) til nettstedet ditt, og velg «Web» som plattform.
2. Legg inn containerkoden i nettbutikken din
Når du har opprettet en container, får du to koder fra Google som du må legge inn i nettbutikken din.
Sett den ene kodesnutten mellom <head>-taggene og den andre mellom <body>-taggene på hver side i nettbutikken. Hvis du bruker Shopify eller WordPress, kan du legge inn disse kodene via innebygde felter uten å redigere HTML direkte.
3. Legg til tagger
I GTM-grensesnittet klikker du på «Ny tagg» (New Tag) og velger hvilken type tagg du vil legge til. Et vanlig valg er Google Analytics eller en Google Ads-remarketingkode.
Konfigurer variabler og triggere som bestemmer når og hvor taggen skal være aktiv (ved bestemte brukerhandlinger eller på bestemte sider).
4. Konfigurer triggere
Triggere brukes til å styre når en tagg skal utløses. Du kan for eksempel sette en tagg til å trigges hver gang en side vises, eller når en spesifikk knapp blir klikket.
5. Publiser endringene
Når du har lagt til tagger og triggere, må du publisere endringene. Klikk på «Submit» for å publisere endringene, og bekreft publiseringen for at de nye taggene skal begynne å virke.
Tips: For å få mest mulig ut av Google Tag Manager anbefaler vi å ta i bruk Data Layer – et datalag i GTM som gjør det mulig å spore hendelser som kjøp, nyhetsbrev-registreringer eller at produkter legges i handlekurven mer presist. Det sikrer også at informasjonen sendes riktig videre til markedsføringsverktøyene dine.
Konklusjon
GTM er et av de mest nyttige verktøyene for alle som driver nettbutikk og vil ha bedre kontroll på måling og mer ut av markedsføringen. Med GTM får du et tryggere tallgrunnlag for kampanjer og annonsering, mindre manuelt arbeid med koder og en ryddigere måte å samle all sporingen for nettbutikken på – særlig når du har mye aktivitet, kampanjer og sesongtopper gjennom året.