Google Tag Manager: što je i kako ga postaviti za svoju internetsku trgovinu
Google Tag Manager (GTM) je besplatan Googleov alat koji vam omogućuje da sami, bez čekanja na developera, postavite i upravljate mjernim oznakama (tzv. tagovima) u svojoj internetskoj trgovini. Omiljen je među marketinškim stručnjacima i vlasnicima trgovina jer jasno pokazuje odakle dolaze kupci, koje oglase klikaju i što ih najčešće potakne na kupnju.
Kako GTM u praksi radi za vašu web trgovinu
GTM vam služi kao jedno središnje mjesto gdje dodajete sve oznake na svoju trgovinu. Te oznake prate ponašanje korisnika u vašoj internetskoj trgovini i šalju informacije u različite alate kao što su Google Analytics ili Google Ads.
Što vam Google Tag Manager konkretno donosi
Jednostavnost i brzina: Ne trebate developera svaki put kada želite dodati novu oznaku za praćenje. Svime možete sami upravljati iz GTM sučelja.
Fleksibilnost u svakodnevnom radu: Možete dodati različite oznake za različite marketinške alate, bez diranja u kod vaše internetske trgovine.
Sve na jednom mjestu: Sve su oznake u jednom alatu, što olakšava upravljanje, smanjuje pogreške i omogućuje bolji uvid u sva mjerenja.
Kako u nekoliko koraka postaviti GTM u svojoj internetskoj trgovini
1. Otvorite GTM račun
Idite na Google Tag Manager i prijavite se svojim Google računom.
Kliknite na "Create Account" (Kreiraj račun) i unesite naziv računa, naziv svoje internetske trgovine te odaberite državu.
Kreirajte novi spremnik ("container" – spremnik oznaka) u koji unosite URL svoje internetske trgovine i odaberite "Web".
2. Umetnite GTM kod u svoju trgovinu (jednom i gotovo)
Nakon što uspješno kreirate spremnik, Google će vam dodijeliti dva koda koja trebate umetnuti u kod vaše internetske trgovine.
Jedan kod umetnite između oznaka <head>, a drugi između oznaka <body> na svakoj stranici vaše internetske trgovine. Ako koristite Shopify ili WordPress, postoji jednostavna opcija za dodavanje ovih kodova bez uređivanja HTML-a.
3. Dodajte oznake za alate koje već koristite
U GTM sučelju kliknite na "New Tag" (Nova oznaka) i odaberite vrstu oznake koju želite dodati. Čest izbor je Google Analytics ili remarketing kod za Google Ads.
Postavite varijable i okidače koji definiraju kada i gdje će oznaka biti aktivna (tijekom određenih radnji korisnika ili na određenim stranicama).
4. Postavite okidače koji pokreću mjerenje pravih radnji
Okidači određuju kada će se pojedina oznaka aktivirati. Primjerice, možete postaviti da se oznaka aktivira svaki put kad se stranica učita ili pri kliku na određeni gumb.
5. Objavite promjene i pokrenite mjerenje
Nakon dodavanja oznaka i okidača potrebno je objaviti promjene. Kliknite na gumb "Submit" (Objavi) i potvrdite objavu kako bi nove oznake počele prikupljati podatke.
Naš savjet: Ako želite stvarno pouzdane brojke, isplati se od početka postaviti podatkovni sloj (Data Layer) – skriveni sloj podataka koji GTM-u prenosi sve važne informacije o narudžbama i drugim radnjama. Ovaj podatkovni sloj omogućuje precizno praćenje događaja kao što su kupnje, prijave na newsletter ili dodavanje proizvoda u košaricu i pritom osigurava da se ti podaci ispravno proslijede vašim marketinškim alatima.
Zaključak
GTM je vrlo koristan alat za svakog vlasnika internetske trgovine koji želi imati jasne brojke umjesto nagađanja. Uz GTM lakše pratite što posjetitelji rade na stranici, uspoređujete uspješnost kampanja i prepoznajete kanale koji vam stvarno donose prodaju, kako biste budžet za oglašavanje usmjerili tamo gdje daje najbolje rezultate.