Google Tag Manager – kaj je in kako ga nastaviti v spletni trgovini
Google Tag Manager (GTM) je brezplačno Googlovo orodje za upravljanje merilne kode (t. i. oznake – tags) v vaši spletni trgovini, ne da bi morali ob vsaki spremembi posegati v izvorno kodo. S tem imate kot lastnik trgovine več nadzora nad merjenjem prodaje in oglaševalskih kampanj, brez čakanja na razvijalca. Široko ga uporabljajo podjetja in agencije, ker omogoča veliko prilagodljivosti pri merjenju različnih dejanj na strani, kot so registracije, nakupi, kliki na povezave in prijave na e-novice.
Kako deluje GTM?
GTM je en osrednji vmesnik, kjer upravljate vse merilne skripte (oznake) na enem mestu. Te skripte spremljajo, kako se uporabniki obnašajo v spletni trgovini, in pošiljajo podatke različnim orodjem, kot sta Google Analytics ali Google Ads.
Prednosti GTM
Preprostost in hitrost: Za vsako novo merilno kodo ne potrebujete razvijalca. Vse lahko upravljate sami neposredno v vmesniku GTM. Na primer: cilj konverzije za oddano naročilo lahko nastavite sami, brez čakanja na razvijalca.
Prilagodljivost: Omogoča dodajanje različnih oznak za različna marketinška orodja, brez poseganja v kodo vaše spletne trgovine.
Centralizacija: Vse oznake so zbrane na enem mestu, zato jih lažje upravljate in spremljate.
Kako nastaviti GTM za vašo spletno trgovino?
1. Ustvarite GTM račun
Obiščite Google Tag Manager in se prijavite s svojim Google računom.
Kliknite »Create Account« (Ustvari račun) in vnesite ime računa, ime svoje spletne trgovine (»online store«) ter izberite državo.
Ustvarite nov GTM kontejner (container), kamor vnesete URL svoje spletne trgovine in izberete »Web« (Splet).
2. Dodajanje kode GTM kontejnerja v vašo spletno trgovino
Ko uspešno ustvarite GTM kontejner, vam Google dodeli dve kodi, ki ju morate vstaviti v svojo spletno trgovino.
Eno kodo vstavite med oznaki <head>, drugo pa med oznaki <body> na vsaki strani vaše spletne trgovine. Če uporabljate Shopify ali WordPress, obstaja enostavna možnost za dodajanje teh kod brez urejanja HTML-ja.
3. Vstavljanje oznak
V vmesniku GTM kliknite na »New Tag« (Nova oznaka) in izberite vrsto oznake, ki jo želite dodati. Pogosta izbira sta Google Analytics ali koda za remarketing v Google Ads.
Nastavite spremenljivke in sprožilce, ki določajo, kdaj in kje bo oznaka aktivna (ob določenih dejanjih uporabnika ali na določenih straneh).
4. Nastavitev sprožilcev
Sprožilci določajo, kdaj se določena oznaka sproži. Oznako lahko nastavite, da se sproži ob vsakem prikazu strani ali na primer ob kliku na določen gumb.
5. Objava sprememb
Ko dodate oznake in sprožilce, morate spremembe še objaviti. Kliknite gumb »Submit« (Objavi) in potrdite objavo, da bodo nove oznake aktivne.
Naš nasvet: Za najbolj učinkovito uporabo Google Tag Managerja priporočamo uporabo podatkovne plasti (Data Layer). Ta omogoča natančno sledenje dogodkom, kot so nakupi, prijave na e-novice ali dodajanje izdelkov v košarico, ter poskrbi, da se informacije pravilno prenesejo v vaša marketinška orodja.
Zaključek
GTM je vsekakor eno ključnih orodij za vsakega lastnika spletne trgovine, ki želi imeti jasen nadzor nad merjenjem prodaje in oglaševanja ter manj odvisnosti od razvijalcev. Z njim lahko preprosto spremljate vedenje uporabnikov, hitreje testirate kampanje, zmanjšate napake pri merjenju in sprejemate boljše odločitve na podlagi podatkov. Priporočamo, da preverite, ali je GTM v vaši spletni trgovini pravilno nastavljen, ali pa ga implementirate kot del naslednje nadgradnje svoje trgovine.