Google Tag Manager verkkokauppaan – mitä se on ja miten otat sen käyttöön?
Onko verkkokauppasi seuranta tilkkutäkki? Google Tag Manager (GTM) kokoaa seurantakoodit yhteen paikkaan, joten et tarvitse kehittäjää aina, kun haluat mitata jotain uutta.
GTM on Googlen ilmainen työkalu, jonka avulla hallitset verkkosivustosi seurantakoodeja – eli tageja tai tunnisteita – ilman, että sinun tarvitsee muokata sivun koodia itse. Työkalu on erittäin suosittu markkinoijien keskuudessa, koska se tarjoaa joustavuutta ja hallintaa erilaisten käyttäjätoimien mittaamiseen sivustolla, kuten rekisteröitymisiin, ostoihin, linkkien klikkauksiin ja uutiskirjeen tilauksiin.
Miten GTM toimii?
GTM toimii eräänlaisena hallintapaneelina, johon voit lisätä erilaisia seurantaskriptejä eli tageja/tunnisteita. Nämä skriptit seuraavat käyttäjien käyttäytymistä verkkosivulla ja lähettävät tietoa eri työkaluihin, kuten Google Analyticsiin tai Google Ads -mainontaan.
Näin Google Tag Manager helpottaa arkeasi
Yksinkertaisuus ja nopeus: Sinun ei tarvitse pyytää kehittäjää apuun joka kerta, kun haluat ottaa käyttöön uuden seurantakoodin. Voit hoitaa kaiken itse suoraan GTM:n käyttöliittymässä.
Joustavuus: Voit lisätä eri tageja/tunnisteita eri markkinointityökaluja varten ilman muutoksia verkkokauppasi koodiin.
Kaikki seuranta yhdessä paikassa: Pidät kaikki seurantakoodit yhdessä paikassa, mikä helpottaa hallintaa ja vähentää virheitä.
Näin otat GTM:n käyttöön verkkokaupassasi
Käytännössä Google Tag Managerin käyttöönotto vie vain muutaman vaiheen. Näin saat perusseurannat kuntoon verkkokaupassasi.
1. Luo GTM-tili
Avaa Google Tag Manager -palvelu (tagmanager.google.com) ja kirjaudu sisään Google-tililläsi.
Klikkaa "Luo tili" ja syötä tilin nimi, verkkosivustosi nimi ("verkkokauppa") ja valitse maa.
Luo uusi kontti, syötä sivustosi URL-osoite ja valitse konttityypiksi "Web".
2. Lisää konttikoodi verkkokauppaasi
Kun olet luonut kontin, Google antaa sinulle kaksi koodia, jotka sinun on lisättävä verkkokauppasi koodiin.
Lisää toinen koodi sivujesi <head>-osioon ja toinen <body>-osioon. Useimmissa alustoissa (kuten Shopify tai WordPress) tämän voi tehdä asetuksista ilman, että sinun tarvitsee koskea itse HTML-koodiin.
3. Tunnisteiden (tagien) lisääminen
Napsauta GTM:n käyttöliittymässä "Uusi tunniste (tagi)" ja valitse, minkä tyyppisen tunnisteen haluat lisätä. Yleisiä valintoja ovat esimerkiksi Google Analytics tai Google Ads -uudelleenkohdennuskoodi.
Määritä muuttujat ja triggerit, jotka kertovat, milloin ja missä tunniste on aktiivinen (tiettyjen käyttäjätoimien yhteydessä tai tietyillä sivuilla).
4. Laukaisimien (triggerien) määrittäminen
Laukaisimilla määritetään, milloin tietty tunniste käynnistyy. Voit esimerkiksi määrittää, että tunniste aktivoituu aina, kun sivu ladataan, tai kun tiettyä painiketta klikataan.
5. Julkaise muutokset
Kun olet lisännyt tunnisteet ja laukaiseimet, muutokset pitää julkaista. Valitse "Lähetä" ja vahvista muutokset, jotta uudet tunnisteet alkavat toimia.
Vinkki: Ota käyttöön myös GTM:n Data Layer. Sen avulla voit seurata tarkasti esimerkiksi ostoja, uutiskirjetilauksia ja ostoskoriin lisäyksiä ja varmistat, että oikeat tiedot siirtyvät markkinointityökaluihisi.
Yhteenveto
GTM on tehokas työkalu jokaiselle verkkokauppiaalle, joka haluaa laittaa seurannan kuntoon ja tehostaa markkinointiaan. Kun asetukset ovat kohdallaan, näet helposti, miten asiakkaat toimivat, mitkä kampanjat tuovat myyntiä ja missä on parantamisen varaa.