Google Tag Manager – какво е и как да го настроите за онлайн магазина си
Google Tag Manager (GTM) е безплатен инструмент на Google, който се използва за управление на проследяващи кодове (т.нар. тагове) на вашия уебсайт, без да е нужно да редактирате самия код на страницата. Той е много популярен сред маркетолозите, защото предлага гъвкавост и контрол върху измерването на различни действия на сайта, като регистрации, покупки, кликвания върху бутони и линкове и абонаменти за бюлетин.
Как работи GTM?
GTM работи като контейнер, в който можете да поставяте различни проследяващи скриптове (тагове). Тези скриптове проследяват поведението на потребителите на сайта и изпращат информация към различни инструменти, като Google Analytics или Google Ads.
Предимства на Google Tag Manager
Леснота и бързина: не ви е необходим разработчик всеки път, когато искате да добавите нов проследяващ код. Можете да управлявате всичко самостоятелно директно от интерфейса на GTM.
Гъвкавост: позволява ви да добавяте различни тагове за различни маркетинг инструменти, без да променяте кода на вашия онлайн магазин.
Централизация: всички тагове са събрани на едно място, което улеснява управлението и проследяването им.
Как да настроите GTM за вашия онлайн магазин?
1. Създайте акаунт в GTM
Отидете на сайта на Google Tag Manager и влезте с вашия Google акаунт.
Кликнете върху „Създаване на акаунт“ и въведете името на акаунта, името на вашия уебсайт („онлайн магазин“) и изберете държавата си.
Създайте нов контейнер, като въведете URL адреса на сайта си и изберете типа контейнер „Web“ („Уеб“).
2. Добавяне на кода на контейнера към вашия онлайн магазин
След като успешно създадете контейнер, Google ще ви предостави два фрагмента код, които трябва да вмъкнете в кода на вашия онлайн магазин.
Поставете единия код между таговете <head>, а другия – между таговете <body> на всяка страница от вашия онлайн магазин. Ако използвате Shopify или WordPress, можете лесно да добавите тези кодове, без да редактирате HTML.
3. Добавяне на тагове
В интерфейса на GTM кликнете върху „Нов таг“ и изберете какъв тип таг искате да добавите. Най-често това са тагове за Google Analytics или ремаркетинг таг за Google Ads.
Задайте променливи и тригери, които определят кога и къде да бъде активен конкретният таг (при конкретни действия на потребителя или на определени страници).
4. Настройка на тригери
Тригерите се използват, за да определят кога даден таг да се задейства. Можете да настроите таг да се активира при всяко зареждане на страница или при натискане на конкретен бутон.
5. Публикуване на промените
След като добавите тагове и тригери, е необходимо да публикувате промените. Кликнете върху бутона „Submit“ (Публикуване) и потвърдете публикуването, за да започнат да работят новите тагове.
Нашият съвет: За възможно най-ефективно използване на Google Tag Manager препоръчваме да използвате слоя с данни (Data Layer). Този слой ви позволява прецизно да проследявате събития като покупки, абонаменти за бюлетин или добавяне на продукти в количката и гарантира, че информацията стига коректно до вашите маркетинг инструменти.
Заключение
GTM е мощен инструмент за всеки собственик на онлайн магазин, който иска да управлява ефективно измерванията и да подобри маркетинговото си представяне. С негова помощ можете лесно да следите поведението на потребителите, да оптимизирате кампаниите и да имате по-ясна представа за всички аналитични инструменти.