41% bolji ROAS od sopstvenih kampanja internet prodavnica

Uvod

Analizirali smo 40 naših najvećih internet prodavnica sa različitim asortimanom proizvoda, koje su u poslednjih 12 meseci potrošile više od 1,7 miliona EUR na oglašavanje, i uporedili rezultate koje ostvaruju u Tanganici sa rezultatima sopstvenih kampanja. Da bismo olakšali izračunavanje i dobili što pouzdanije rezultate, upoređivali smo samo ulaganja u oglašavanje na Google‑u. Nažalost, podaci iz njihovih sopstvenih kampanja sadrže i rezultate brend kampanja, koje nemamo u Tanganici i koje blago utiču na rezultate.

Ovako su izgledali rezultati u prvom mesecu:

ROAS u Tanganici: 860%

ROAS sopstvenih kampanja internet prodavnica: 505%

Da bi poređenje bilo što pouzdanije, izračunali smo ne samo klasičan prosek, već i prosek ponderisan troškovima oglašavanja. Ispostavilo se da kampanje koje internet prodavnice pokreću u Tanganici imaju za 41,54% bolji ponderisani ROAS od sopstvenih kampanja. Ako posmatramo samo klasičan prosek, poboljšanje je 20,18%. Posledica toga je da internet prodavnica štedi na troškovima oglašavanja i istovremeno dobija kvalitetan saobraćaj koji donosi konverzije.

Zašto je to tako?

U Tanganici radimo sa najkvalitetnijim oglašivačkim nalozima, a svaki naš stručnjak brine o formatima oglasa, podešavanjima i algoritmima kako bi prodavnice postigle što bolje rezultate. Jedna od naših ključnih vrednosti je kvalitet, na kojem istrajavamo u svemu što radimo. Google CSS program, u kojem učestvujemo kao partneri, ne samo da može da smanji troškove oglašavanja na Google Shopping‑u i do 20% (nezvanična informacija), već pomaže da se oglasi ostvare više prikaza. Istovremeno ispravljamo određene podatke o proizvodima u product feedovima i trudimo se da što više proizvoda uđe u oglašavanje. U praksi to znači da čak i najprodavaniji proizvodi koji su ranije bili odbijeni dobijaju priliku da budu uključeni u kampanje.