S Tanganico do 41 % višjega ROAS-a kot z lastnimi kampanjami spletne trgovine

Uvod

Analizirali smo 40 naših največjih spletnih trgovin z različno ponudbo izdelkov, ki so v zadnjih 12 mesecih za oglaševanje porabile več kot 1,7 milijona EUR. Nato smo primerjali rezultate, dosežene prek Tanganice, z rezultati njihovih lastnih kampanj. Da bi bili izračuni preprostejši in rezultati med trgovinami primerljivi, smo upoštevali samo stroške oglaševanja na Googlu. Žal statistika kampanj spletnih trgovin vključuje tudi rezultate brand kampanj, ki jih v Tanganici ne izvajamo in zato nekoliko izkrivljajo primerjavo.

Rezultati po prvem mesecu so bili naslednji:

ROAS v Tanganici: 860%

ROAS lastnih kampanj trgovin: 505%

Da bi bili rezultati še bolj reprezentativni, nismo izračunali le preprostega povprečja, temveč tudi povprečje, uteženo s stroški oglaševanja. Presenetilo nas je, da imajo kampanje, ki jih trgovine izvajajo prek Tanganice, za 41,54 % boljši uteženi ROAS kot njihove lastne kampanje. Pri navadnem povprečju je izboljšanje sicer prisotno, a znaša le 20,18 %. Posledica tega je, da spletna trgovina prihrani pri stroških oglaševanja in hkrati pridobi kakovosten promet, ki prinaša konverzije.

Zakaj takšna razlika v ROAS-u?

V Tanganici vodimo vrhunske oglaševalske račune, naši strokovnjaki pa nenehno optimizirajo oglasne formate in nastavitve ciljanja, da spletni trgovini zagotovijo čim boljše rezultate. Ena naših ključnih vrednot je kakovost, ki ji posvečamo posebno pozornost. Smo vključeni v program Google CSS, ki omogoča do 20 % prihranek pri stroških oglaševanja na Googlu (neuradna informacija) in hkrati poskrbi za več prikazov oglasov. Hkrati optimiziramo tudi podatke v virih izdelkov (product feedih) in tako v oglase vključimo čim več izdelkov. V praksi to pomeni, da lahko v oglaševanje pridejo tudi prej zavrnjeni najbolje prodajani izdelki.