41% по-висок ROAS от кампаниите на самите онлайн магазини

Въведение

Анализирахме 40 от най-големите онлайн магазина, с които работим, с различен асортимент от продукти. През последните 12 месеца те са изразходвали над 1,7 милиона EUR за реклама и сравнихме резултатите им в Tanganica с тези от техните собствени кампании. За да опростим изчисленията и да направим резултатите по-показателни, сравнихме само разходите за реклама в Google. Недостатък е, че в данните от кампаниите на онлайн магазините влизат и брандинг кампании, каквито ние в Tanganica не провеждаме, което леко изкривява резултатите.

Ето как изглеждаха резултатите за първия месец:

ROAS в Tanganica: 860%

ROAS на собствените кампании на магазина: 505%

За по-голяма точност изчислихме не само обикновена, но и среднопретеглена стойност според разходите за реклама. За наша изненада се оказа, че кампаниите, които магазините пускат чрез Tanganica, имат с 41,54% по-добър претеглен ROAS от техните собствени кампании. Ако погледнем само средната стойност, и тук има подобрение, но „само“ с 20,18%. В резултат онлайн магазинът спестява от рекламния бюджет и привлича по-качествен трафик с по-висока конверсия.

Защо е така?

В Tanganica управляваме рекламни акаунти с много високо качество, а нашите специалисти постоянно оптимизират рекламните формати и работата на алгоритмите, за да осигурят максимална ефективност за магазина. Една от основните ни ценности е качеството и последователно го отстояваме. Програмата Google CSS, по която сме партньор на Google, не само спестява до 20% от разходите за рекламите в Google Shopping (Google Покупки) (неофициална информация), но и помага рекламите да се показват по-често. Едновременно с това коригираме част от продуктовите данни в продуктовите фийдове и включваме възможно най-много продукти в рекламите. На практика това означава, че дори бестселъри, които преди са били отхвърляни, получават шанс да се показват в рекламите.