41% καλύτερο ROAS από τις καμπάνιες των ίδιων ηλεκτρονικών καταστημάτων
Εισαγωγή
Επιλέξαμε 40 από τα μεγαλύτερα συνεργαζόμενα ηλεκτρονικά καταστήματα, με διαφορετικές γκάμες προϊόντων, τα οποία έχουν δαπανήσει συνολικά πάνω από 1,7 εκατ. ευρώ σε διαφήμιση τους τελευταίους 12 μήνες, και συγκρίναμε τα αποτελέσματά τους στο Tanganica με τα αποτελέσματα των δικών τους καμπανιών. Για να διευκολύνουμε τους υπολογισμούς και να είναι τα αποτελέσματα πιο αξιόπιστα, συγκρίναμε μόνο τις δαπάνες διαφήμισης στη Google. Δυστυχώς, τα δεδομένα από τις καμπάνιες των ηλεκτρονικών καταστημάτων περιλαμβάνουν και στοιχεία από καμπάνιες προβολής brand, που δεν διεξάγονται μέσω Tanganica και επηρεάζουν ελαφρώς τα αποτελέσματα.
Έτσι διαμορφώθηκαν τα αποτελέσματα τον πρώτο μήνα:
ROAS στο Tanganica: 860%
ROAS των δικών τους καμπανιών: 505%
Για να είναι τα αποτελέσματα πιο αξιόπιστα, υπολογίσαμε όχι μόνο τον κλασικό μέσο όρο, αλλά και τον μέσο όρο σταθμισμένο με βάση τις διαφημιστικές δαπάνες. Διαπιστώσαμε ότι οι καμπάνιες που τρέχουν τα καταστήματα μέσω Tanganica έχουν σταθμισμένο ROAS υψηλότερο κατά 41,54% σε σχέση με τις δικές τους καμπάνιες. Αν κοιτάξουμε μόνο τον απλό μέσο όρο, υπάρχει επίσης βελτίωση, αλλά μόλις 20,18%. Έτσι, το ηλεκτρονικό κατάστημα εξοικονομεί διαφημιστική δαπάνη και ταυτόχρονα προσελκύει ποιοτική επισκεψιμότητα που οδηγεί σε πωλήσεις.
Γιατί βλέπουμε τέτοια διαφορά;
Στο Tanganica διαχειριζόμαστε ιδιαίτερα αποδοτικούς διαφημιστικούς λογαριασμούς και κάθε ένας από τους ειδικούς μας ρυθμίζει και βελτιώνει τις μορφές διαφήμισης και τις ρυθμίσεις των αλγορίθμων, ώστε να πετυχαίνουμε τη μέγιστη δυνατή απόδοση για το κατάστημα. Μία από τις βασικές μας αξίες είναι η ποιότητα, την οποία επιδιώκουμε σε ό,τι κάνουμε. Συμμετέχουμε στο πρόγραμμα Google CSS, το οποίο μπορεί να μειώσει έως και 20% το κόστος των καμπανιών αγορών στη Google (ανεπίσημη πληροφορία), αλλά βοηθά επίσης τα καταστήματα να εμφανίζονται συχνότερα στις αναζητήσεις. Παράλληλα, διορθώνουμε ορισμένα δεδομένα προϊόντων στα feed προϊόντων, ώστε να προβάλλονται στις διαφημίσεις όσο το δυνατόν περισσότερα προϊόντα. Πρακτικά, αυτό σημαίνει ότι ακόμη και best sellers που είχαν απορριφθεί παλιότερα έχουν πλέον την ευκαιρία να εμφανιστούν στις διαφημίσεις.