ROAS par 41% labāks nekā interneta veikalu pašu kampaņām

Ievads

Mēs izvēlējāmies 40 no mūsu lielākajiem interneta veikaliem ar atšķirīgu sortimentu, kas pēdējo 12 mēnešu laikā reklāmā ieguldījuši vairāk nekā 1,7 miljonus EUR, un salīdzinājām viņu rezultātus Tanganicā ar viņu pašu kampaņu rezultātiem. Lai vienkāršotu aprēķinus un lai rezultāti būtu pēc iespējas precīzāki, mēs salīdzinājām tikai ieguldījumus Google reklāmās. Diemžēl interneta veikalu kampaņu datos ir iekļauti arī zīmola kampaņu dati, kuri Tanganicā nav pieejami un kas nedaudz ietekmē rezultātus.

Lūk, pirmā mēneša rezultāti:

ROAS Tanganicā: 860%

Pašu interneta veikalu kampaņu ROAS: 505%

Lai rezultāti būtu pēc iespējas ticami, mēs aprēķinājām ne tikai parasto vidējo rādītāju, bet arī vidējo, kas svērts pēc reklāmas izdevumiem. Mūs pārsteidza, ka kampaņām, ko veikali Tanganicā īsteno, ir par 41,54% labāks svērtais ROAS nekā viņu pašu kampaņām. Ja skatāmies tikai parasto vidējo, arī tur redzams uzlabojums, taču “tikai” par 20,18%. Rezultātā interneta veikals samazina reklāmas izmaksas un piesaista kvalitatīvu apmeklētāju plūsmu, kas veic pirkumus.

Kādēļ tā?

Tanganicā mēs pārvaldām tikai augstas kvalitātes reklāmas kontus, un katrs mūsu speciālists pārvalda un optimizē reklāmas formātus un algoritmus, lai veikaliem nodrošinātu maksimālu veiktspēju. Viens no mūsu pamatprincipiem ir kvalitāte – par to rūpējamies visā, ko darām. Google CSS programma, kurā mēs piedalāmies kā partneri, ne tikai palīdz ietaupīt līdz pat 20% no Google Shopping reklāmu izmaksām (neoficiāla informācija), bet arī palielina reklāmu rādījumu skaitu. Vienlaikus mēs labojam daļu produktu datu plūsmās (product feedos), lai reklāmās parādītos pēc iespējas vairāk produktu. Praktiski tas nozīmē, ka reklāmās var iekļaut arī iepriekš noraidītus bestsellerus.