41 % bolji ROAS od kampanja koje sami vodite u svom web‑shopu

Uvod

Uzeli smo 40 naših najvećih web‑shopova s različitim asortimanima, koji su u posljednjih 12 mjeseci u oglašavanje uložili više od 1,7 milijuna eura, i usporedili njihove rezultate u Tanganici s rezultatima njihovih vlastitih kampanja. Kako bismo pojednostavili računicu i da bi rezultati bili što pouzdaniji, uspoređivali smo samo oglašivačka ulaganja na Googleu. Nažalost, u podacima kampanja tih trgovina nalaze se i rezultati brend kampanja, koje u Tanganici ne vodimo i koje donekle utječu na ukupne rezultate.

Evo rezultata za prvi mjesec:

ROAS u Tanganici: 860%

ROAS vlastitih kampanja tih trgovina: 505%

Kako bismo dodatno podigli pouzdanost usporedbe, izračunali smo ne samo klasični prosjek, nego i ponderirani prosjek prema troškovima oglašavanja. Pokazalo se da kampanje koje trgovine pokreću u Tanganici imaju 41,54 % bolji ponderirani ROAS od njihovih vlastitih kampanja. Ako gledamo samo klasični prosjek, poboljšanje je 20,18 %. Rezultat su niži troškovi oglašavanja i veći udio kvalitetnog prometa koji završava kupnjom.

Zašto su rezultati bolji?

U Tanganici radimo s najkvalitetnijim oglasnim računima, a naši stručnjaci optimiziraju formate oglasa i algoritme kako bi trgovine postigle što bolji povrat na ulaganje. Jedna od naših ključnih vrijednosti je kvaliteta, na kojoj inzistiramo u svakom koraku. Google CSS program, u kojem sudjelujemo kao partner, ne samo da smanjuje troškove Google Shopping kampanja do 20 % (neslužbena informacija), već pomaže ostvariti veći broj prikaza. Istodobno ispravljamo podatke o proizvodima u product feedovima da bismo u oglašavanje uključili maksimalan broj proizvoda. U praksi to znači da se mogu oglašavati čak i ranije odbijeni najprodavaniji proizvodi.