Performance marketing 2025: 6 klíčových trendů, které změní pravidla hry​

Performance marketing v roce 2025 prochází dynamickým vývojem, který je ovlivněn technologickými inovacemi, změnami v chování spotřebitelů a rostoucími nároky na efektivitu a transparentnost. Tento článek poskytuje přehled klíčových trendů, které formují oblast výkonnostního marketingu v současnosti.​

1. Automatizace a umělá inteligence jako standard

Využití umělé inteligence (AI) a automatizace se stává nedílnou součástí performance marketingu. Nástroje jako Google Performance Max nebo Meta Advantage+ umožňují automatizované plánování, optimalizaci a cílení reklamních kampaní. Přestože tyto nástroje přinášejí efektivitu, vyvolávají také otázky ohledně transparentnosti a kontroly nad kampaněmi.

2. Personalizace a využití vlastních dat

S rostoucím důrazem na ochranu soukromí a omezením využívání cookies třetích stran se firmy zaměřují na sběr a využití vlastních (first-party) dat. Tato data umožňují hlubší personalizaci obsahu a cílení kampaní, což vede k vyšší efektivitě a návratnosti investic. 

3. Integrace brandového a výkonnostního marketingu

Oddělování brandového a výkonnostního marketingu se ukazuje jako neefektivní. Studie naznačují, že kombinace obou přístupů může zvýšit návratnost investic až o 90 %. Doporučuje se alokovat 40–60 % marketingového rozpočtu na budování značky, což podporuje dlouhodobý růst a loajalitu zákazníků. 

4. Vzestup mikro- a nano-influencerů

Spolupráce s mikro- a nano-influencery nabývá na významu díky jejich schopnosti oslovit specifické cílové skupiny s vyšší mírou důvěry a autenticity. Tyto spolupráce často přinášejí lepší konverzní poměry než kampaně s celebritami, a to při nižších nákladech. ​

5. Rozvoj retail médií a CTV

Retail média a Connected TV (CTV) se stávají klíčovými kanály pro performance marketing. Tyto platformy umožňují přesné cílení a měření efektivity kampaní, což je atraktivní zejména pro značky hledající nové způsoby, jak oslovit své zákazníky. ​

6. Etika a transparentnost v marketingu

S rostoucím využíváním AI a personalizace se zvyšuje důraz na etické aspekty marketingu. Firmy musí dbát na transparentnost v komunikaci, ochranu osobních údajů a zajištění, že jejich marketingové praktiky jsou v souladu s platnými předpisy a očekáváními zákazníků. ​

Závěr

Performance marketing v roce 2025 je charakterizován integrací pokročilých technologií, důrazem na personalizaci a etiku, a snahou o efektivní propojení různých marketingových přístupů. Firmy, které dokáží tyto trendy efektivně implementovat, budou mít konkurenční výhodu v dynamickém digitálním prostředí.​