Marketing de desempenho 2025:6 principais tendências que mudarão o jogo

O marketing de desempenho em 2025 está passando por uma evolução dinâmica, impulsionada pela inovação tecnológica, mudanças no comportamento do consumidor e crescentes demandas por eficiência e transparência. Este artigo fornece uma visão geral das principais tendências que moldam o cenário atual do marketing de desempenho.

1. Automação e IA como padrão

O uso de inteligência artificial (IA) e automação está se tornando parte integrante do marketing de desempenho. Ferramentas como o Google Performance Max ou o Meta Advantage+ permitem o planejamento, a otimização e a segmentação automatizados de campanhas publicitárias. Embora essas ferramentas tragam eficiência, elas também levantam questões sobre transparência e controle sobre as campanhas.

2. Personalização e uso de dados próprios

Com o foco crescente na privacidade e a limitação do uso de cookies de terceiros, as empresas estão se concentrando em coletar e usar seus próprios dados (primários). Esses dados permitem uma personalização mais profunda do conteúdo e a segmentação da campanha, levando a uma maior eficiência e ROI.

3. Integrando marketing de marca e desempenho

Separar o marketing de marca do marketing de desempenho está se mostrando ineficaz. Estudos sugerem que a combinação das duas abordagens pode aumentar o ROI em até 90%. Recomenda-se alocar 40 a 60% do orçamento de marketing para a construção da marca, o que promove o crescimento a longo prazo e a fidelidade do cliente.

4. A ascensão de micro e nano-influenciadores

A colaboração com micro e nanoinfluenciadores está se tornando cada vez mais importante devido à sua capacidade de alcançar grupos-alvo específicos com um nível mais alto de confiança e autenticidade. Essas colaborações geralmente oferecem melhores taxas de conversão do que campanhas de celebridades, a um custo menor.

5. Desenvolvimento de mídia de varejo e CTV

A mídia de varejo e a TV conectada (CTV) estão se tornando canais importantes para o marketing de desempenho. Essas plataformas permitem a segmentação precisa e a medição da eficácia da campanha, o que é particularmente atraente para marcas que buscam novas maneiras de alcançar seus clientes.

6. Ética e transparência no marketing

Com o uso crescente de IA e personalização, há um foco crescente nos aspectos éticos do marketing. As empresas precisam garantir a transparência na comunicação, proteger os dados pessoais e garantir que suas práticas de marketing estejam de acordo com as regulamentações aplicáveis e as expectativas dos clientes.

Conclusão

O marketing de desempenho em 2025 é caracterizado pela integração de tecnologias avançadas, ênfase na personalização e ética e esforços para integrar efetivamente diferentes abordagens de marketing. As empresas que conseguirem implementar essas tendências de forma eficaz terão uma vantagem competitiva em um ambiente digital dinâmico.