Marketing de rendimiento 2025:6 tendencias clave que cambiarán las reglas del juego

El marketing de resultados en 2025 está experimentando una evolución dinámica, impulsada por la innovación tecnológica, los cambios en el comportamiento de los consumidores y las crecientes demandas de eficiencia y transparencia. Este artículo ofrece una visión general de las tendencias clave que configuran el panorama actual del marketing de resultados.

1. La automatización y la inteligencia artificial como estándar

El uso de la inteligencia artificial (IA) y la automatización se están convirtiendo en una parte integral del marketing de resultados. Herramientas como Google Performance Max o Meta Advantage+ permiten la planificación, la optimización y la segmentación automatizadas de las campañas publicitarias. Si bien estas herramientas aportan eficiencia, también plantean dudas sobre la transparencia y el control de las campañas.

2. Personalización y uso de datos propios

Con el creciente enfoque en la privacidad y la limitación del uso de cookies de terceros, las empresas se centran en recopilar y utilizar sus propios datos (propios). Estos datos permiten una personalización más profunda del contenido y la segmentación de las campañas, lo que se traduce en una mayor eficiencia y un mayor retorno de la inversión.

3. Integración del marketing de marca y rendimiento

Separar el marketing de marca y el marketing de resultados está resultando ineficaz. Los estudios sugieren que la combinación de los dos enfoques puede aumentar el ROI hasta en un 90%. Se recomienda asignar entre el 40 y el 60% del presupuesto de marketing a la creación de marca, lo que promueve el crecimiento a largo plazo y la lealtad de los clientes.

4. El auge de los micro y nanoinfluencers

La colaboración con micro y nano-influencers es cada vez más importante debido a su capacidad para llegar a grupos objetivo específicos con un mayor nivel de confianza y autenticidad. Estas colaboraciones suelen ofrecer mejores tasas de conversión que las campañas de celebridades, a un costo menor.

5. Desarrollo de medios minoristas y CTV

Los medios minoristas y la televisión conectada (CTV) se están convirtiendo en canales clave para el marketing de resultados. Estas plataformas permiten segmentar y medir con precisión la eficacia de las campañas, lo que resulta especialmente atractivo para las marcas que buscan nuevas formas de llegar a sus clientes.

6. Ética y transparencia en el marketing

Con el uso cada vez mayor de la IA y la personalización, hay un enfoque cada vez mayor en los aspectos éticos del marketing. Las empresas deben garantizar la transparencia en la comunicación, proteger los datos personales y garantizar que sus prácticas de marketing se ajusten a la normativa aplicable y a las expectativas de los clientes.

Conclusión

El marketing de resultados en 2025 se caracteriza por la integración de tecnologías avanzadas, el énfasis en la personalización y la ética, y los esfuerzos para integrar de manera efectiva los diferentes enfoques de marketing. Las empresas que puedan implementar estas tendencias de manera efectiva tendrán una ventaja competitiva en un entorno digital dinámico.