Kako da podesite Facebook Pixel za svoju onlajn prodavnicu?
Ako želite da iz istog budžeta za online oglašavanje izvučete više prodaje, važno je da pravilno postavite Facebook Pixel u svojoj online prodavnici. Uz ovaj alat tačno vidite šta posetioci rade na sajtu, kome vredi prikazivati oglase i koliko su vam oglasi zaista efikasni – umesto da naslepo trošite budžet. U nastavku, korak po korak, pokazujemo kako da podesite Facebook Pixel i zaista ga iskoristite u svojim kampanjama.
Šta tačno radi Facebook Pixel i zašto je važan za prodaju
Facebook Pixel je kod koji ubacujete u svoju online prodavnicu i koji vam omogućava da prikupljate podatke o ponašanju posetilaca, kao što su kupovine, klikovi na proizvode ili završene registracije. Uz Facebook Pixel možete da:
bolje ciljate svoje oglase – na osnovu prikupljenih podataka možete kreirati kampanje koje se obraćaju korisnicima koji su posetili određene stranice, dodali proizvode u korpu ili uradili neku drugu radnju. Na taj način prikazujete oglase ljudima koji su najbliži odluci o kupovini,
optimizujete budžet za oglašavanje – uz preciznije ciljanje i uvid u rezultate kampanja ulažete tamo gde ćete dobiti najbolje rezultate, odnosno smanjujete troškove za klikove koji ne donose kupovinu,
kreirate prilagođene publike i lookalike publike – iz prikupljenih podataka možete da napravite grupe ljudi slične kupcima koji su već kupovali kod vas, tako da lakše nalazite nove kupce koji će verovatnije kupovati od vas.
Korak 1 – Napravite Facebook Pixel
Pre nego što počnete sa podešavanjem Facebook Pixela u svojoj online prodavnici, potrebno je da imate otvoren Facebook Business Manager nalog (Biznis menadžer).
Prijavite se na svoj Business Manager nalog.
U levom meniju kliknite na Event Manager.
Izaberite Add a data source i opciju Facebook Pixel .
Dajte naziv svom Facebook Pixelu, dodelite ga odgovarajućem sajtu i kliknite na Continue.
Facebook će vam generisati jedinstveni Facebook Pixel kod koji ćete kasnije ubaciti u svoju online prodavnicu.
Savet: Na primer, nazovite svoj Facebook Pixel po online prodavnici ili kampanji za koju ga planirate, kako biste se kasnije lakše snalazili.
Korak 2 – Umetanje Facebook Pixel koda u vašu online prodavnicu
Sledeći korak je ubacivanje Facebook Pixel koda direktno u vašu online prodavnicu. To možete uraditi na nekoliko načina:
Povezivanje preko platforme (Shopify ili WooCommerce)
Facebook nudi jednostavnu integraciju Pixela za popularne e‑commerce platforme. Ako koristite Shopify ili WooCommerce, postupite ovako:
U podešavanjima platforme pronađite opciju za povezivanje sa Facebookom ili direktno sa Facebook Pixelom (obično u sekciji Integration ili Marketing – nazivi sekcija su na engleskom).
Prijavite se na svoj Facebook nalog i potvrdite povezivanje.
Unesite Facebook Pixel ID koji ste generisali u prethodnom koraku i sačuvajte podešavanja.
Ručno postavljanje koda (HTML)
Ako vaša platforma nema direktnu podršku za Facebook Pixel, kod možete postaviti ručno:
Kopirajte ceo Facebook Pixel kod.
Nalepite ga u HTML kod vašeg sajta, u HTML zaglavlje stranice (deo <head>), kako bi se Facebook Pixel učitavao na svakoj stranici.
Sačuvajte izmene i proverite da li je kod ispravno ubačen.
Korak 3 – Podešavanje događaja na online prodavnici
Za efikasnije prikupljanje podataka, najbolje je da podesite događaje. Oni vam omogućavaju da pratite konkretne radnje kao što su:
poseta određenoj stranici proizvoda
dodavanje proizvoda u korpu
kupovina
Kako automatski da podesite događaje
U Business Manageru možete da koristite Facebook Event Setup Tool i jednostavno podesite događaje bez menjanja koda:
Otvorite Event Manager u Business Manageru i izaberite svoj Facebook Pixel.
Kliknite na Set up events i pratite uputstva na ekranu.
Kada je bolje ručno podesiti događaje (napredna podešavanja)
Ako su vam potrebna detaljnija podešavanja, događaje možete podesiti ručno:
Na odgovarajuću stranicu nalepite dodatni deo koda. Njime ćete pratiti konkretan događaj (npr. dodavanje u korpu ili završenu kupovinu).
Proverite da li se kod poklapa sa tipom događaja koji želite da pratite.
Korak 4 – Proverite da li Facebook Pixel radi kako treba
Da biste proverili da li Facebook Pixel funkcioniše kako treba, preporučujemo da ga testirate pomoću Facebook Pixel Helper dodatka – besplatne ekstenzije za Google Chrome.
Instalirajte Facebook Pixel Helper iz Chrome prodavnice.
Otvorite svoju online prodavnicu i pokrenite Pixel Helper – pokazaće vam da li je Facebook Pixel ispravno instaliran i da li prikuplja podatke.
Ako dobijete greške, proverite da li je kod ubačen u pravi deo sajta i da li je u skladu sa Facebook preporukama.
Korak 5 – Praćenje i optimizacija kampanja
Na kraju, idite u Facebook Ads Manager i počnite da koristite prikupljene podatke za:
remarketing kampanje – obratite se korisnicima koji su već posetili vašu online prodavnicu, ali nisu završili kupovinu, kako biste ih podsetili i povećali procenat onih koji zaista poruče,
lookalike publike – Facebook vam omogućava da napravite grupe korisnika slične onima koji su već obavili neku radnju na vašoj online prodavnici, što olakšava pronalaženje novih kupaca,
optimizaciju za konverzije – podesite optimizaciju za različite faze kupovnog procesa i unapredite rezultate kampanja, tako da iz istog budžeta dobijete više stvarnih porudžbina.
Zaključak
Facebook Pixel je izuzetno vredan alat za svakog vlasnika online prodavnice koji želi da iz istog budžeta izvuče više porudžbina, poveća efikasnost kampanja i bolje razume ponašanje kupaca. Kada jednom ispravno podesite Facebook Pixel, mnogo lakše ćete videti koji oglasi vam zaista donose kupce, a gde trošite budžet bez efekta. Tako privlačite više kupaca i racionalnije ulažete u oglašavanje.