Näin otat Facebook Pixelin käyttöön verkkokaupassasi
Jos haluat kasvattaa myyntiäsi Facebook- ja Instagram-mainonnan avulla, yksi tärkeimmistä asioista on ottaa Facebook Pixel käyttöön verkkokaupassasi. Pixelin avulla näet, mitä kävijät oikeasti tekevät sivustollasi, kohdennat mainoksesi tarkemmin ja näet tarkalleen, mitkä kampanjat tuovat myyntiä. Tässä artikkelissa käymme läpi vaihe vaiheelta, miten otat Facebook Pixelin käyttöön verkkokaupassasi ja alat hyödyntää sitä tuloksellisesti.
Mikä Facebook Pixel on – ja miksi verkkokauppias tarvitsee sitä?
Facebook Pixel on seurantakoodi, jonka upotat verkkokauppaasi. Sen avulla voit kerätä dataa kävijöiden käyttäytymisestä, kuten ostoista, tuoteklikkauksista tai rekisteröitymisten loppuun viemisestä. Tämän työkalun avulla voit:
Kohdentaa mainoksiasi tarkemmin – kerätyn datan perusteella voit luoda kampanjoita, jotka kohdistuvat käyttäjiin, jotka ovat käyneet tietyillä sivuilla, lisänneet tuotteita ostoskoriin tai tehneet muita toimintoja.
Optimoida mainosbudjettiasi – paremman kohdennuksen ja selkeämmän näkymän kampanjoidesi tuloksiin ansiosta voit sijoittaa rahasi sinne, mistä saat parhaat tulokset.
Luoda uudelleenmarkkinointiyleisöjä ja samankaltaisia (lookalike) yleisöjä – kerätyn datan pohjalta voit rakentaa yleisöjä, jotka muistuttavat jo sinulta ostaneita asiakkaita.
Vaihe 1 – Luo Facebook Pixel
Ennen kuin voit asentaa Facebook Pixelin verkkokauppaasi, sinun täytyy luoda Facebook Business Manager -tili.
Kirjaudu Business Manager -tilillesi.
Klikkaa vasemmasta valikosta Event Manager (Tapahtumien hallinta).
Valitse Add a data source (Lisää datalähde) ja klikkaa Facebook Pixel -vaihtoehtoa.
Nimeä Facebook Pixelisi, yhdistä se oikeaan sivustoon ja klikkaa Continue.
Facebook luo sinulle yksilöllisen Facebook Pixel -koodin, jonka lisäät myöhemmin verkkokauppaasi.
Vinkki: Nimeä Facebook Pixelisi esimerkiksi sen verkkokaupan tai kampanjan mukaan, jossa aiot käyttää sitä – näin pysyt paremmin perillä eri Pixel-koodeista.
Vaihe 2 – Pixel-koodin lisääminen verkkokauppaasi
Seuraavaksi upotat Pixel-koodin suoraan verkkokauppaasi. Tapoja on muutama:
Valmiit integraatiot (Shopify ja WooCommerce)
Facebook tarjoaa helpon tavan ottaa Pixel käyttöön suosituilla verkkokauppa-alustoilla. Jos käytössäsi on Shopify tai WooCommerce, toimi näin:
Etsi alustan asetuksista kohta, jossa voi yhdistää Facebookiin tai suoraan Facebook Pixeliin (yleensä asetuksissa kohdassa Integration tai Marketing).
Kirjaudu Facebook-tilillesi ja vahvista yhdistäminen.
Syötä edellisessä vaiheessa luomasi Pixelin tunnus (ID) ja tallenna asetukset.
Koodin lisääminen käsin (HTML)
Jos alustallasi ei ole suoraa tukea Facebook Pixelille, lisää koodi manuaalisesti:
Kopioi koko Facebook Pixel -koodi.
Liitä se sivustosi HTML-koodiin, sivun
<head>-osioon, jotta Pixel latautuu jokaisella sivulla.Tallenna muutokset ja tarkista, että koodi on liitetty oikein.
Vaihe 3 – Tapahtumien määrittäminen verkkokaupassa
Jotta saisit mahdollisimman hyödyllistä tietoa, on hyvä määrittää tapahtumia (eventit). Tapahtumien avulla voit seurata juuri niitä toimintoja, joista myynnin kannalta välität eniten, kuten:
Tietyn tuotesivun katselu
Tuotteen lisääminen ostoskoriin
Oston tekeminen
Tapahtumien automaattinen määrittäminen
Business Managerissa voit käyttää Facebook Event Setup Tool -työkalua (tapahtumien määrittämistyökalua), jolla voit määrittää tapahtumia ilman, että muokkaat koodia käsin:
Avaa Event Manager Business Managerissa ja valitse Facebook Pixelisi.
Valitse Set up events (Määritä tapahtumat) ja seuraa ohjeita.
Tapahtumien manuaalinen määrittäminen
Jos tarvitset tarkempia tai räätälöityjä asetuksia, voit määrittää tapahtumat manuaalisesti:
Liitä tarvittava koodirivi sille sivulle, jolla haluat seurata tiettyä tapahtumaa.
Varmista, että koodi vastaa seurattavan tapahtuman tyyppiä.
Vaihe 4 – Tarkista, että Facebook Pixel toimii oikein
Varmistaaksesi, että Pixel toimii oikein, suosittelemme testaamista Facebook Pixel Helperilla, joka on ilmainen Google Chrome -laajennus.
Asenna Facebook Pixel Helper Chrome Web Storesta.
Siirry verkkokauppaasi ja avaa Pixel Helper, joka kertoo, onko Pixel asennettu oikein ja kerääkö se dataa.
Jos saat virheilmoituksia, tarkista, että koodi on sivustolla oikeassa kohdassa ja että se täyttää Facebookin suositukset.
Vaihe 5 – Ala seurata ja optimoida kampanjoitasi
Lopuksi siirry Facebook Ads Manager -näkymään ja ala hyödyntää kerättyä dataa esimerkiksi näin:
Remarketing-kampanjat – tavoita käyttäjät, jotka ovat jo vierailleet verkkokaupassasi, mutta eivät ole vielä tehneet ostoa.
Samankaltaiset (lookalike) yleisöt – Facebookin avulla voit luoda yleisöjä, jotka muistuttavat niitä käyttäjiä, jotka ovat jo tehneet jonkin toiminnon verkkokaupassasi.
Konversio-optimointi – optimoi mainonta ostopolun eri vaiheiden mukaan, kuten ostoskoriin, tilauksen tekemiseen tai yhteydenottopyyntöön, ja paranna näin kampanjoidesi tuloksia.
Yhteenveto
Facebook Pixel on verkkokauppiaalle käytännössä pakollinen työkalu, jos haluat kasvattaa kampanjoidesi tehoa ja ymmärtää paremmin asiakkaidesi käyttäytymistä. Kun Pixel on kunnossa, näet selvästi, mitkä mainokset tuovat oikeasti myyntiä – ja mihin ei kannata tuhlata budjettia. Pixelin käyttöönotto on helppoa, ja sen tuoma data voi antaa sinulle selvän kilpailuedun. Kokeile käytännössä, miten se voi auttaa sinua hankkimaan lisää asiakkaita ja parantamaan kampanjoidesi tuottoa.