Kako nastaviti Facebook Pixel v svoji spletni trgovini
Če želite iz Facebook oglasov iztisniti čim več, je skoraj nujno, da v svoji spletni trgovini nastavite Facebook Pixel. Gre za sledilno kodo za Facebook, ki meri, kaj obiskovalci dejansko počnejo na strani.
Tako lahko pritegnete več pravih kupcev in se izognete oglasom, ki ne prinašajo rezultatov. V tem članku boste izvedeli, kako za svojo spletno trgovino korak za korakom nastaviti Facebook Pixel in zbrane podatke uporabiti za pametnejše odločitve pri oglaševanju.
Kaj je Facebook Pixel in zakaj ga uporabljati?
Facebook Pixel je sledilna koda za Facebook, ki jo vstavite v svojo spletno trgovino in vam omogoča zbiranje podatkov o vedenju obiskovalcev, na primer o nakupih, klikih na izdelke ali zaključenih registracijah. Z njim lahko med drugim:
bolje ciljate oglase – na podlagi zbranih podatkov lahko ustvarite kampanje, ki ciljajo uporabnike, ki so obiskali določene strani, dodali izdelke v košarico ali izvedli druga dejanja.
optimizirate svoj oglaševalski proračun – z boljšim ciljanjem in jasnim vpogledom v uspešnost kampanj lahko vlagate tam, kjer dosegate najboljše rezultate, in ne zapravljate proračuna po nepotrebnem.
ustvarite različne ciljne skupine in podobna (lookalike) občinstva – iz zbranih podatkov lahko oblikujete občinstva, podobna tistim, ki so pri vas že opravila nakup.
1. korak – ustvarite Facebook Pixel
Preden lahko začnete nastavljati Facebook Pixel v svoji spletni trgovini, morate ustvariti račun Facebook Business Manager.
Prijavite se v svoj račun Business Manager.
V levem meniju kliknite Event Manager.
Izberite Add a data source in nato možnost Facebook Pixel.
Facebook Pixlu določite ime, ga dodelite ustrezni spletni strani in kliknite Continue.
Facebook vam bo ustvaril edinstveno sledilno kodo, ki jo boste kasneje morali vstaviti v svojo spletno trgovino.
Nasvet: Facebook Pixel na primer poimenujte po spletni trgovini ali kampanji, za katero ga nameravate uporabiti, da se boste lažje znašli.
2. korak – vstavljanje kode Facebook Pixla v spletno trgovino
V naslednjem koraku boste kodo Facebook Pixla vstavili neposredno v svojo spletno trgovino. To lahko naredite na več načinov:
Integracija s platformo (Shopify ali WooCommerce)
Facebook za priljubljene platforme za spletne trgovine ponuja enostavno integracijo Facebook Pixla. Če uporabljate Shopify ali WooCommerce, sledite tem korakom:
V nastavitvah platforme poiščite možnost za povezavo s Facebookom ali neposredno z Facebook Pixelom (običajno v razdelku Integration ali Marketing).
Prijavite se v svoj Facebook račun in potrdite povezavo.
Vnesite ID Facebook Pixla, ki ste ga ustvarili v prejšnjem koraku, in potrdite nastavitve.
Ročno vstavljanje kode (HTML)
Če vaša platforma nima neposredne podpore za Facebook Pixel, vstavite kodo ročno:
Kopirajte celotno kodo Facebook Pixla.
Prilepite jo v HTML-kodo svojega spletišča, in sicer v odsek
<head>, da se bo Pixel naložil na vsaki strani.Shranite spremembe in preverite, ali je koda pravilno vstavljena.
3. korak – nastavitev dogodkov v spletni trgovini
Za čim bolj učinkovito zbiranje podatkov je priporočljivo nastaviti t. i. dogodke. Dogodki vam omogočajo natančno spremljanje ključnih dejanj kupcev, na primer:
obisk posamezne strani izdelka
dodajanje izdelka v košarico
nakup
Samodejna nastavitev dogodkov
V Business Managerju lahko uporabite orodje Facebook Event Setup Tool, s katerim dogodke enostavno nastavite brez poseganja v kodo:
V Event Managerju izberite svoj Facebook Pixel.
Kliknite Set up events in sledite navodilom.
Ročna nastavitev dogodkov
Če potrebujete bolj specifične nastavitve, dogodke nastavite ročno:
Na ustrezno stran dodajte dodatni del kode za spremljanje izbranega dogodka.
Pazite, da se koda ujema s tipom dogodka, ki ga želite spremljati.
4. korak – preverjanje delovanja Facebook Pixla
Da se prepričate, ali Facebook Pixel pravilno deluje, priporočamo testiranje z orodjem Facebook Pixel Helper, brezplačnim dodatkom za brskalnik Google Chrome.
Namestite Facebook Pixel Helper iz Chrome Web Store.
Odprite svojo spletno trgovino in zaženite Pixel Helper, ki vam bo pokazal, ali je Facebook Pixel pravilno nameščen in ali zbira podatke.
Če se pojavljajo napake, preverite, ali je koda na pravilnem mestu na spletni strani in ali je skladna s priporočili Facebooka.
5. korak – začnite spremljati in optimizirati svoje kampanje
Na koncu odprite Facebook Ads Manager in začnite podatke iz Facebook Pixla uporabljati za:
kampanje za remarketing – dosezite uporabnike, ki so vašo spletno trgovino že obiskali, a nakupa niso dokončali.
podobna (lookalike) občinstva – Facebook omogoča ustvarjanje skupin uporabnikov, ki so podobni tistim, ki so v vaši spletni trgovini že izvedli določeno dejanje.
optimizacijo konverzij – nastavite optimizacijo za različne faze nakupnega procesa in izboljšajte uspešnost kampanj.
Zaključek
Facebook Pixel je uporabno orodje za vsakega lastnika spletne trgovine, ki želi bolje razumeti vedenje obiskovalcev in učinkoviteje voditi oglaševalske kampanje. Nastavitev je razmeroma preprosta, podatki pa vam pomagajo sprejemati bolj utemeljene odločitve o tem, kako usmerjati oglaševalski proračun.