Kaip nustatyti „Facebook Pixel“ el. parduotuvei?
Vienas svarbiausių žingsnių, kuriuos galite atlikti, kad efektyviau išnaudotumėte reklamos biudžetą ir gautumėte daugiau užsakymų, – įdiegti įrankį „Facebook Pixel“ savo internetinėje parduotuvėje. Naudodami šį įrankį galėsite stebėti lankytojų elgesį jūsų svetainėje, tiksliau taikyti reklamas ir gauti vertingų duomenų apie tai, kaip iš tikrųjų veikia kampanijos. Šiame straipsnyje sužinosite, kaip nustatyti įrankį „Facebook Pixel“ internetinei parduotuvei (toliau – Pixel) ir pradėti juo efektyviai naudotis.
Kas tas „Facebook Pixel“ ir kuo jis naudingas jūsų el. parduotuvei?
Facebook Pixel – tai kodas, kurį įdedate į savo internetinę parduotuvę ir kuris leidžia rinkti duomenis apie lankytojų elgseną, pavyzdžiui, pirkimus, paspaudimus ant produktų ar registracijos užbaigimą. Šis įrankis leidžia:
Tiksliau taikyti reklamas – remdamiesi surinktais duomenimis galite kurti kampanijas, nukreiptas į vartotojus, kurie lankėsi tam tikruose puslapiuose, įsidėjo prekes į krepšelį ar atliko kitus veiksmus.
Efektyviau paskirstyti reklamos biudžetą – matydami, kas iš tikrųjų veikia, daugiau lėšų skiriate tiems kanalams ir kampanijoms, kurios generuoja daugiausia užsakymų.
Kurti individualias ir panašias (lookalike) auditorijas – remdamiesi surinktais duomenimis galite sukurti auditorijas, panašias į tuos klientus, kurie jau yra pas jus pirkę.
1 žingsnis – sukurkite „Facebook Pixel“
Prieš pradėdami diegti Pixel savo internetinėje parduotuvėje, pirmiausia turite susikurti Facebook Business Manager paskyrą.
Prisijunkite prie savo Business Manager paskyros.
Kairiajame meniu spustelėkite „Event Manager“ (Renginių tvarkyklė).
Pasirinkite „Add a data source“ (Pridėti duomenų šaltinį) ir pasirinkite Facebook Pixel parinktį.
Pavadinkite savo Pixel, priskirkite jį atitinkamai svetainei ir spauskite Continue.
Facebook sugeneruos unikalų Pixel kodą, kurį vėliau reikės įterpti į jūsų internetinę parduotuvę.
Patarimas: Pavadinkite Pixel pagal internetinę parduotuvę arba kampaniją, kuriai jį naudosite – taip lengviau susigaudysite.
2 žingsnis – Pixel kodo įterpimas į internetinę parduotuvę
Kitas žingsnis – Pixel kodo įterpimas tiesiai į jūsų internetinę parduotuvę. Tai galima padaryti keliais būdais:
Lengviausias būdas: prijungimas prie platformų (Shopify arba WooCommerce)
Facebook siūlo paprastą Pixel prijungimą prie populiarių el. komercijos platformų. Jei naudojate Shopify arba WooCommerce, atlikite šiuos veiksmus:
Platformos nustatymuose raskite parinktį susieti parduotuvę su Facebook arba tiesiogiai su Facebook Pixel (dažniausiai skiltyje Integration arba Marketing).
Prisijunkite prie savo Facebook paskyros ir patvirtinkite susiejimą.
Įveskite ankstesniame žingsnyje sugeneruotą Pixel ID ir išsaugokite nustatymus.
Kaip Pixel kodą įdėti rankiniu būdu (HTML)
Jei jūsų naudojama platforma neturi tiesioginės Facebook Pixel integracijos, kodą įdėkite rankiniu būdu:
Nukopijuokite visą Facebook Pixel kodą.
Įklijuokite jį į puslapio HTML kodą, tiksliau – į <head> antraštės dalį, kad Pixel būtų įkeliamas visuose puslapiuose.
Išsaugokite pakeitimus ir patikrinkite, ar kodas įdėtas teisingai.
3 žingsnis – įvykių (events) nustatymas el. parduotuvėje
Norint efektyviausiai rinkti duomenis, verta nustatyti vadinamuosius įvykius (events). Įvykiai leidžia stebėti konkrečius veiksmus, tokius kaip:
Konkretaus produkto puslapio peržiūra
Produkto įdėjimas į krepšelį
Pirkimas
Automatinis įvykių nustatymas
„Business Manager“ aplinkoje galite naudoti Facebook Event Setup Tool ir patogiai nustatyti įvykius nekeičiant kodo:
Atidarykite „Event Manager“ (Renginių tvarkyklė) „Business Manager“ paskyroje ir pasirinkite savo Pixel.
Pasirinkite „Set up events“ (Nustatyti įvykius) ir vykdykite ekrane pateikiamas instrukcijas.
Rankinis įvykių nustatymas
Jei reikia tikslesnių nustatymų, įvykius galite nustatyti rankiniu būdu:
Į atitinkamą puslapį įklijuokite papildomą kodo dalį, kuri seks konkretų įvykį.
Įsitikinkite, kad kodas atitinka stebimo įvykio tipą.
4 žingsnis – kaip patikrinti, ar Pixel veikia teisingai
Kad įsitikintumėte, jog Pixel veikia tinkamai, rekomenduojame jį išbandyti naudojant Facebook Pixel Helper – nemokamą įrankį, kurį galima įdiegti kaip Google Chrome plėtinį.
Įdiekite Facebook Pixel Helper iš „Chrome“ internetinės parduotuvės.
Apsilankykite savo internetinėje parduotuvėje ir atidarykite Pixel Helper – jis parodys, ar Pixel įdiegtas teisingai ir ar renka duomenis.
Jei matote klaidų, patikrinkite, ar kodas įdėtas tinkamoje svetainės dalyje ir ar jis atitinka Facebook rekomendacijas.
5 žingsnis – stebėkite rezultatus ir optimizuokite kampanijas
Galiausiai atsidarykite Facebook Ads Manager ir pradėkite naudoti surinktus duomenis šiems veiksmams:
Vykdyti remarketingo kampanijas – pasiekite vartotojus, kurie jau lankėsi jūsų internetinėje parduotuvėje, bet nepabaigė pirkimo.
Kurti panašias (Lookalike Audiences) auditorijas – Facebook leidžia kurti auditorijas, panašias į tuos vartotojus, kurie jau atliko veiksmus jūsų internetinėje parduotuvėje.
Optimizuoti kampanijas svarbiausiems veiksmams (konversijoms) – nukreipkite kampanijas į skirtingus pirkimo proceso etapus ir siekite geresnių realių rezultatų, o ne vien „paspaudimų“.
Išvada
Facebook Pixel – tai praktiškas įrankis kiekvienam internetinės parduotuvės savininkui, kuris nori padidinti kampanijų efektyvumą, geriau suprasti, kaip elgiasi klientai, ir gauti daugiau užsakymų iš to paties reklamos biudžeto. Pixel nustatyti nesudėtinga, o jo renkami duomenys gali suteikti jums aiškų pranašumą prieš konkurentus. Išbandykite ir pamatysite, kaip šis įrankis padeda pritraukti daugiau klientų ir maksimaliai padidinti kampanijų investicijų grąžą (ROI).