Metatitel (meta title): vad det är och varför den är viktig för SEO
Metatitel (Meta Title) (sidans metatitel, även kallad sidtitel) är en nyckelkomponent inom webbutveckling och sökmotoroptimering (SEO). Det är den titeltext som ligger i sidans HTML-kod i taggen <title> och fungerar som sidans officiella titel. Den här rubriken syns framför allt på två ställen: antingen högst upp i webbläsarens flik eller i sökresultat (till exempel på Google) som den klickbara titeln på länken till sidan. Metatiteln är därför ofta det första som både besökare och sökmotorer ser av din sida – och kan i praktiken avgöra om de klickar på dig eller någon annan.
Vad är en metatitel och var syns den?
Metatitel är den text som finns i sidans HTML-kod i elementet <title>. Den här texten syns inte direkt för besökaren på själva sidan, men den dyker upp på flera viktiga ställen. När sidan är öppen i webbläsaren visas den i webbläsarfliken som etikett för sidan. Det hjälper användaren att hålla reda på flera öppna flikar. Ännu viktigare är att den visas i sökresultaten – till exempel som den blå rubriken för varje resultat på Google. En användare som söker i en sökmotor ser din metatitel och använder den för att avgöra om hen ska klicka på länken. Metatiteln är alltså det som representerar din webbplats i sökresultaten.
Därför är metatiteln viktig för SEO
Ur ett SEO-perspektiv är metatiteln mycket viktig. Sökmotorer använder innehållet i titeln som en av de främsta signalerna för att förstå vad sidan handlar om och för att matcha resultat mot användarnas sökningar. En relevant och träffsäker titel ökar chansen att sidan visas på bättre positioner. Förutom effekten på själva rankingen i algoritmen har metatiteln stor påverkan på klickfrekvens (CTR) – alltså hur många som faktiskt klickar sig vidare till din webbplats, vilket i sin tur kan innebära fler förfrågningar och fler kunder.
Så skriver du en bra metatitel
Det finns några beprövade riktlinjer att följa när du skriver en metatitel:
Längd på titeln – Håll längden på ungefär 50–60 tecken inklusive mellanslag. Längre titlar kan kortas av i sökresultaten.
Innehåll och ton – Rubriken ska tydligt och specifikt beskriva sidans innehåll. Redan av rubriken ska användaren förstå vad som finns på sidan. Undvik generiska och intetsägande rubriker som "Startsida" eller "Artikel 1". Sådana titlar är ointressanta och säger ingenting om innehållet. Använd i stället relevanta sökord eller nyckelord som beskriver vad sidan faktiskt handlar om. Skriver du till exempel en artikel med ett recept på en kaka är en bättre rubrik "Recept på hembakad kaka – enkel steg-för-steg-guide" än bara "Recept" eller "Kaka".
Nyckelord utan att tappa den naturliga tonen – Att använda nyckelord i rubriken är särskilt viktigt för sökmotorer, men kom ihåg att du i första hand skriver för människor som läser rubriken – inte för algoritmer.
Varumärke och övrig information – Ofta lägger man till webbplatsens eller företagets namn i slutet av rubriken. Det skiljs vanligtvis åt med ett bindestreck eller ett vertikalt streck (till exempel " | Webbplatsens namn"). Var dock uppmärksam på att delen med varumärket inte blir för lång – du vill inte riskera att viktig information om sidans innehåll kapas bort.
Jämförelse av bra och dåliga titlar
Bra exempel
En bra rubrik kan till exempel se ut så här: "Hur du börjar springa – 5 tips för nybörjare | RunningBlog". Den talar om vad artikeln handlar om, lovar fem praktiska tips för nybörjare och använder en siffra och ett konkret löfte för att väcka nyfikenhet. Den innehåller också nyckelordet löpning direkt i början, vilket hjälper sökmotorer att koppla sidan till sökningar om löpning. Webbplatsens namn finns med i slutet av rubriken, vilket bygger trovärdighet och kännedom om varumärket.
Dåligt exempel
"Löpning, nybörjare, tips, hur man springer, löpning nybörjare". Vid första anblick ser den här rubriken mest ut som en osammanhängande lista med ord. För användaren är en sådan rubrik inte lockande, eftersom det inte framgår vad sidan faktiskt erbjuder och den känns varken informativ eller genomtänkt. Google kan till och med välja att ignorera en sådan rubrik. Exemplet visar att överdriven mängd nyckelord på bekostnad av tydlighet är kontraproduktivt.
Checklista: optimera dina metatitlar steg för steg
Utifrån informationen ovan följer här några praktiska tips och rekommendationer för att skapa en effektiv titel som hjälper rätt besökare att hitta till ditt företag:
Håll en optimal längd – ungefär 50–60 tecken.
Ta med viktiga nyckelord.
Var kortfattad och konkret.
Skriv lockande för läsaren.
Ge varje sida en unik rubrik.
Överväg att lägga till varumärket eller webbplatsens namn.
Undvik fel och onödiga upprepningar.
Sammanfattning: små titlar, stor effekt på din synlighet
Metatiteln kan verka som en liten detalj på en webbsida, men den har större betydelse än man kan tro. En välskriven titel talar om för sökmotorerna vad sidan handlar om och hjälper den att få bättre placeringar i resultaten. Samtidigt kan den fånga användarnas uppmärksamhet och få dem att klicka sig in på din webbplats – och i förlängningen kontakta just ditt företag. Därför lönar det sig att lägga tid och omsorg på att skapa bra metatitlar.
Sammanfattningsvis är metatiteln ofta det första intryck din webbplats ger i sökresultaten – se till att det är genomtänkt.