Mis on meta-pealkiri ja miks on see SEO jaoks oluline?
Meta-pealkiri (mida nimetatakse ka lehe pealkirjaks) on üks veebiarenduse ja otsingumootori optimeerimise (SEO) põhiasju. See on pealkiri, mis asub lehe HTML-koodis <title>-märgendis ja toimib lehe ametliku pealkirjana. See pealkiri kuvatakse kahel peamisel viisil: kas veebibrauseri ülemisel ribal või vahekaardil või otsingutulemustes (näiteks Google'is) kui klikitav lingi pealkiri. Meta-pealkiri on seega esimene asi, mida kasutajad ja otsingumootorid sinu lehe kohta näevad – ja sageli ka see, mille põhjal otsustatakse, kas sinu lehele üldse tulla. Hea meta-pealkiri võib tuua sulle otsingust rohkem klikke, päringuid ja kliente.
Mis on meta-pealkiri ja kus seda kuvatakse?
Meta-pealkiri on tekst, mis asub lehe HTML-koodis <title>-märgendis. See tekst ei ole lehe külastajale otse lehel endal nähtav, kuid seda kasutatakse mitmel olulisel moel. Avatud brauseris kuvatakse see brauseri vahekaardil lehe pealkirjana. See aitab kasutajatel liikuda mitme avatud akna või vahekaardi vahel. Veel olulisem on see, et seda kuvatakse otsingutulemustes – näiteks Google näitab seda iga tulemuse sinise pealkirjana. Kasutaja, kes sisestab päringu otsingumootorisse, näeb sinu meta-pealkirja ja otsustab selle põhjal, kas lingile klikata. Meta-pealkiri on otsingutulemustes sinu lehe nägu.
Miks on meta-pealkiri SEO jaoks nii tähtis?
Otsingumootori optimeerimise seisukohalt mängib meta-pealkiri väga suurt rolli. Otsingumootorid kasutavad pealkirja sisu ühe peamise vihjena, et aru saada, millest leht räägib ja kuidas see kasutaja päringutega sobib. Asjakohane ja täpne pealkiri suurendab võimalust, et leht ilmub parematel positsioonidel. Lisaks sellele, kuidas algoritm lehte järjestab, mõjutab meta-pealkiri oluliselt ka klikkimissagedust (CTR) – kui pealkiri on ahvatlev ja arusaadav, klikitakse sinu tulemust konkurentide omast sagedamini ja see tähendab lõpuks rohkem külastajaid, päringuid ja müüke.
Kuidas kirjutada head meta-pealkirja?
Meta-pealkirja kirjutades tasub järgida mõnda head tava:
Pealkirja pikkus – soovitatav on hoida pikkus umbes 50–60 tähemärgi piires koos tühikutega. Pikemad pealkirjad võidakse otsingutulemustes ära lõigata.
Sisu ja sõnastus – pealkiri peaks selgelt ja konkreetselt kirjeldama lehe sisu. Kasutaja peaks juba pealkirja põhjal aru saama, mida ta lehelt leiab. Väldi üldisi või mittemidagiütlevaid pealkirju nagu „Avaleht” või „Artikkel 1”. Sellised pealkirjad on igavad ega ütle sisu kohta midagi. Selle asemel lisa pealkirja lehe sisuga seotud märksõnu. Kui kirjutad näiteks koogiretsepti artiklit, on parem pealkiri „Koduse koogi retsept – lihtne samm-sammuline juhend” kui lihtsalt „Retsept” või „Kook”.
Märksõnad ja loomulikkus – märksõnade kasutamine pealkirjas on oluline otsingumootorite jaoks, kuid pea alati silmas, et pealkirja loevad eelkõige inimesed.
Bränd ja muu info – sageli lisatakse pealkirja lõppu ka veebilehe või ettevõtte nimi. Tavaliselt eraldatakse see sidekriipsu või püstkriipsuga (näiteks „ | Lehe nimi”). Ole siiski ettevaatlik, et brändi osa ei läheks liiga pikaks. Sa ei taha, et selle tõttu lõigataks ära oluline info lehe sisu kohta.
Näited headest ja halbadest pealkirjadest
Hästi kirjutatud
Hea pealkirja näiteks võiks olla „Kuidas jooksmisega alustada: 5 nippi algajatele | RunningBlog”. Sellest pealkirjast on selgelt näha, millest artikkel räägib, see lubab nõuandeid jooksmise alustamiseks ning rõhutab, et sisaldab 5 praktilist nippi algajatele. Numbri ja konkreetse lubaduse kasutamine teeb pealkirja atraktiivseks ja tekitab huvi. Lisaks on märksõna jooksmine pealkirja alguses, mis aitab otsingumootoril seostada lehte jooksmisega seotud päringutega. Lehe nimi on pealkirja lõpus, mis aitab usaldusväärsust ja bränditeadlikkust kasvatada.
Halvasti kirjutatud
„Jooksmine, algaja, nipid, kuidas joosta, jooksmine algajatele”. Selline pealkiri on juba esmapilgul ülekuhjatud ja jätab mulje suvalisest sõnade loetelust. Kasutajale ei ole see köitev, sest esimesel pilgul pole selge, mida leht täpselt pakub, ja puudub igasugune lisaväärtus või loovus. Google võib sellise pealkirja isegi ignoreerida. See näide näitab, et märksõnade kuhjamine selguse arvelt on hoopis vastupidise mõjuga.
Praktilised nipid hea meta-pealkirja kirjutamiseks
Siin on mõned praktilised nipid ja soovitused, mida saad kohe kasutusele võtta:
Hoia pealkiri 50–60 märgi piires, et Google seda ei kärbiks.
Lisa olulised märksõnad ja pane kõige olulisem märksõna võimalusel pealkirja algusesse.
Ole lühike ja konkreetne, et oleks kohe selge, millest leht räägib.
Kirjuta nii, et lugeja tahaks kohe klikata, mitte lihtsalt „täita SEO-nõuet“.
Tee igale lehele oma pealkiri, et otsingumootor ja kasutaja ei ajaks lehti segamini.
Kaalu brändi või veebilehe nime lisamist pealkirja lõppu, kui selleks on põhjus.
Väldi vigu ja tarbetuid kordusi, mis jätavad ebaprofessionaalse mulje.
Kokkuvõte
Meta-pealkiri on väike detail, aga mõjutab tugevalt, kuidas su leht otsingus leitakse ja kui palju sealt klikke tuleb. Hästi kirjutatud pealkiri aitab otsingumootoritel mõista, millest leht räägib, ja parandab selle positsiooni tulemustes. Samal ajal tõmbab see kasutajate tähelepanu ja toob nad sinu veebilehele. Seepärast tasub pealkirjadele päriselt aega võtta ja neid teadlikult läbi mõelda.
Kokkuvõttes on meta-pealkiri esmane info, mida inimesed sinu lehe kohta otsingumootoris näevad. Võta nüüd oma olulisemad lehed ette, vaata meta-pealkirjad kriitilise pilguga üle ja testi mõnda siinsest nipist. Juba mõne väikese muudatusega võid Google'ist rohkem klikke ja kliente saada.