Metaotsikko (meta title): mitä se on ja miksi se on tärkeä?
Metaotsikko (engl. Meta Title) on tärkeä osa verkkosivujen suunnittelua ja hakukoneoptimointia (SEO). Se on tekstimuotoinen otsikko, joka sijaitsee sivun HTML-koodissa <title>-tagissa ja toimii sivun virallisena nimenä. Tämä otsikko näytetään kahdella tärkeällä tavalla: joko verkkoselaimen yläpalkissa tai välilehdessä tai hakutuloksissa (esimerkiksi Googlessa) sivulle johtavan linkin klikattavana otsikkona. Hyvin mietitty metaotsikko auttaa yritystäsi erottumaan Googlen hakutuloksissa ja tuo sivullesi enemmän sopivia kävijöitä. Metaotsikko on siis ensimmäinen asia, jonka sekä käyttäjät että hakukoneet sivustostasi näkevät.
Mikä on metaotsikko ja missä se näkyy?
Metaotsikko on sivun HTML-koodissa <title>-elementissä oleva teksti. Tämä teksti ei näy suoraan sivun kävijälle itse sivulla, mutta se tulee esiin usealla tärkeällä tavalla. Selaimessa se näkyy selaimen välilehdellä sivun nimenä. Tämä helpottaa siirtymistä useiden avoinna olevien ikkunoiden ja välilehtien välillä. Vielä tärkeämpää on, että se näkyy hakutuloksissa – esimerkiksi Google näyttää sen kunkin tuloksen sinisenä otsikkona. Kun joku tekee haun, hän näkee metaotsikkosi hakutuloksissa ja päättää sen perusteella, klikkaako sivullesi vai ei. Metaotsikko toimii siis sivustosi käyntikorttina hakukoneessa.
Metaotsikko ja näkyvyys Googlessa
Hakukoneoptimoinnissa metaotsikolla on suuri merkitys. Hakukoneet käyttävät otsikon sisältöä yhtenä tärkeimmistä tekijöistä ymmärtääkseen, mistä sivu kertoo ja miten se vastaa käyttäjän hakukyselyyn. Osuva ja tarkka otsikko parantaa mahdollisuuksia, että sivu näkyy paremmilla sijoituksilla. Hakukonesijoituksen lisäksi metaotsikko vaikuttaa paljon myös klikkausprosenttiin (CTR).
Näin teet metaotsikosta klikkauksia tuovan
Metaotsikkoa kirjoittaessa kannattaa noudattaa muutamia perusperiaatteita:
Otsikon pituus – Suositeltu pituus on noin 50–60 merkkiä välilyönnit mukaan lukien. Pidemmät otsikot lyhenevät helposti hakutuloksissa.
Sisältö ja muotoilu – Otsikon pitäisi kuvata sivun sisältöä selkeästi ja täsmällisesti. Käyttäjän tulisi jo otsikosta ymmärtää, mitä sivulta löytyy. Vältä liian yleisiä otsikoita, kuten ”Etusivu” tai ”Artikkeli 1”. Tällaiset otsikot eivät herätä kiinnostusta eivätkä kerro mitään sisällöstä. Sen sijaan sisällytä otsikkoon sivun sisältöön liittyviä avainsanoja. Jos kirjoitat esimerkiksi kakkureseptin, parempi otsikko olisi ”Helppo kotitekoinen kakku – selkeä resepti vaiheittain” kuin pelkkä ”Resepti” tai ”Kakku”.
Avainsanat ja luontevuus – Avainsanojen käyttö otsikossa on tärkeää hakukoneiden kannalta, mutta pidä aina mielessä, että otsikkoa lukevat ensisijaisesti ihmiset.
Brändi ja muu tieto – Usein otsikon loppuun lisätään sivuston tai yrityksen nimi, joka erotetaan tyypillisesti yhdysmerkillä tai pystyviivalla, esimerkiksi ”Palvelun etusivu | Sivuston nimi”. Huolehdi kuitenkin, ettei brändiosuus ole liian pitkä, jotta tärkeät sisältöä kuvaavat tiedot eivät jää otsikosta pois.
Hyvä vs. huono otsikko – konkreettiset esimerkit
Hyvin kirjoitettu
Hyvin kirjoitetun otsikon esimerkki voisi olla ”Näin aloitat lenkkeilyn – 5 vinkkiä aloittelijalle | RunningBlog”. Tästä otsikosta selviää selkeästi, mistä artikkelissa on kyse, se lupaa neuvoja lenkkeilyn aloittamiseen ja korostaa, että mukana on 5 käytännön vinkkiä aloittelijoille. Numeron ja konkreettisen lupauksen käyttö tekee otsikosta houkuttelevan ja herättää uteliaisuuden. Avainsana lenkkeily on heti alussa, mikä auttaa hakukoneita yhdistämään sivun lenkkeilyyn liittyviin hakuihin. Sivuston nimi on otsikon lopussa, mikä tukee luotettavuutta ja brändin tunnettuutta.
Huonosti kirjoitettu
”Juoksu, aloittelija, vinkkejä, miten juosta, juoksu aloittelijoille”. Jo ensisilmäyksellä otsikko näyttää sekavalta sanalistalta. Käyttäjälle tällainen otsikko ei ole houkutteleva, koska siitä ei nopeasti näe, mitä sivu tarkalleen tarjoaa, eikä siinä ole mitään lisäarvoa tai ideaa. Google voi jopa sivuuttaa tällaisen otsikon. Esimerkki osoittaa, että avainsanojen liiallinen tunkeminen selkeyden kustannuksella on haitallista.
Tarkistuslista: onko metaotsikkosi kunnossa?
Edellä mainitun pohjalta tässä muutamia käytännön vinkkejä ja suosituksia tehokkaan otsikon luomiseen:
Pidä pituus optimaalisena – noin 50–60 merkkiä.
Sisällytä tärkeimmät avainsanat – näin Google ymmärtää sivusi aiheen paremmin.
Ole ytimekäs ja täsmällinen
Kirjoita lukijaa houkuttelevasti – kiinnostava otsikko tuo enemmän yhteydenottoja ja kauppoja.
Jokaisella sivulla tulee olla oma, muista sivuista erottuva metaotsikkonsa
Voit lisätä otsikon loppuun myös yrityksen tai sivuston nimen
Vältä virheitä ja toistoa
Yhteenveto
Metaotsikko voi tuntua pieneltä yksityiskohdalta, mutta sen vaikutus näkyy suoraan sivustosi löydettävyydessä ja kävijämäärissä. Hyvin kirjoitettu otsikko kertoo hakukoneille, mitä sivu käsittelee, ja auttaa sitä sijoittumaan paremmin tuloksissa. Samalla se voi napata käyttäjän huomion ja tuoda hänet verkkosivustollesi. Siksi metaotsikoihin kannattaa käyttää aikaa ja harkintaa.
Käy läpi tärkeimmät sivusi ja päivitä niiden metaotsikot näiden vinkkien pohjalta – metaotsikko on usein ensimmäinen asia, jonka ihmiset näkevät sivustostasi hakutuloksissa.