5 praktičnih savjeta za brzu analizu konkurencije uz marketinške alate
)
Analiza konkurencije jedan je od ključnih koraka svake uspješne marketinške strategije. Uz nju pametnije ulažete budžet i brže dolazite do novih kupaca. Bez jasnog uvida u to što konkurenti rade bolje (i gdje griješe), teško je držati korak na dinamičnom tržištu. Srećom, postoje konkretni marketinški alati uz koje u par sati možete doći do jasne slike tržišta – i vidjeti gdje je prostor da ih prestignete. U ovom članku pokazat ćemo vam kako.
1. Kako brzo otkriti tko su vam konkurenti
Prije nego što krenete u analizu, važno je znati tko vam je uopće konkurencija. Počnite s jednostavnom provjerom:
Pretraga na Googleu: Upišite pojmove po kojima želite da vas kupci pronađu i pogledajte tko vam se pojavljuje u rezultatima.
Društvene mreže: Pregledajte profile tvrtki koje ciljaju istu publiku kao i vi.
Alati poput SEMrusha ili SimilarWeba: Pomažu vam otkriti izravne i neizravne konkurente i analizirati njihove aktivnosti na internetu.
2. Što možete doznati s web-stranica konkurenata
Alati poput Ahrefsa ili Moz-a pomoći će vam da steknete uvid u učinkovitost web-stranica vaših konkurenata. Pratite:
broj povratnih poveznica (backlinkova) i njihovu kvalitetu,
najposjećenije stranice i ključne riječi po kojima se prikazuju u rezultatima pretraživanja,
strukturu sadržaja i UX (korisničko iskustvo).
3. Praćenje konkurencije na društvenim mrežama – kakav sadržaj najbolje funkcionira kod njihove publike
Društvene mreže otkrivaju mnogo o strategijama koje konkurenti primjenjuju:
Hootsuite ili Brandwatch: Prate aktivnosti konkurenata na platformama poput Facebooka, Instagrama, Twittera i LinkedIna.
Pratite angažman publike (odnosno reakcije – lajkove, komentare, dijeljenja) i vrste sadržaja koje postižu najbolji rezultat.
4. Plaćeni oglasi: kako se konkurencija oglašava i koje kampanje vrti
Želite znati koje oglase vaši konkurenti prikazuju? U tome vam mogu pomoći:
Google Ads Transparency Center ili Facebook Ads Library.
SEMrush: Nudi pregled budžeta konkurenata i njihovih ključnih riječi za PPC kampanje.
5. Kako rezultate analize konkurencije pretvoriti u svoju strategiju
Kad analizirate konkurenciju, možete:
prepoznati neiskorištene prilike na tržištu koje konkurenti još ne iskorištavaju,
unaprijediti svoju ponudu, sadržaj, ali i vizualni stil,
prilagoditi svoje kampanje trendovima koje ste uočili – od kanala na koje ćete ulagati do poruka koje ćete isticati.
Zaključak
Dobro strukturirana analiza konkurencije uz prave alate pomaže vam da pametnije trošite budžet, prilagodite ponudu i lakše dolazite do novih kupaca. Umjesto da kopirate konkurenciju, iskoristite njezine poteze kao inspiraciju za vlastiti, prepoznatljiv nastup. Zato pripremite alate, jasno definirajte cilj i već ovaj tjedan odradite barem jednu strukturiranu analizu konkurencije.