Kuidas optimeerida oma veebipoodi häälotsingu jaoks?
Viimastel aastatel kasutavad kliendid aina rohkem häälotsingut, et leida endale sobivaid tooteid ja teenuseid veebist. Tänu nutiabilistele nagu Google Assistant, Amazon Alexa ja Apple’i Siri levib häälotsing üha laiemalt ning need e‑poed, mis on häälotsingu jaoks optimeeritud, ilmuvad sagedamini otsingutulemustes ja jõuavad nii kiiremini uute klientideni kui konkurendid.
Et konkurentidest ette jõuda, tasub oma veebipood korraga kohandada nii tavalise otsingu kui ka häälotsingu jaoks. Vaatame, mida selleks teha.
1. Loomulik keel
Kui kasutajad kasutavad häälotsingut, on nende päringud tavaliselt palju pikemad ja kõnekeelsemad kui trükkides. Näiteks tavaline otsing sisaldab märksõnu nagu „naiste valged jalanõud”; häälpäring kõlab pigem nii: „Kust ma saan osta naiste valgeid jalanõusid suuruses 38?”. Et oma veebipoodi häälotsingu jaoks paremini kohandada, on oluline, et sinu sisu kasutaks loomulikku keelt, mis sarnaneb sellele, kuidas inimesed päriselt räägivad.
Kuidas seda teha:
Loo sisu, mis vastab küsimustele. Lähtuda võib korduma kippuvatest küsimustest ning kirjutada neile lihtsad ja arusaadavad vastused.
Kasuta oma veebilehel pikemaid ja detailsemaid tootekirjeldusi, mis sobivad sinu kasutajate loomuliku kõnepruugiga.
2. Pikad märksõnad (long tail)
Häälotsingus esitavad kasutajad pigem konkreetseid otsinguid – pikemaid ja täpsemaid otsinguväljendeid (nn long-tail märksõnu) – kui üldisi märksõnu. Selle asemel, et keskenduda laiale märksõnale nagu „jalanõud”, tasub panustada täpsematele otsinguväljenditele, näiteks „odavad meeste jooksujalanõud suurus 42”.
Kuidas seda teha:
Keskendu oma poe sisus konkreetsetele otsinguväljenditele ja küsimustele, mis vastavad klientide täpsetele vajadustele.
Loo blogiartikleid, mis käsitlevad kindlaid probleeme või teemasid, mis võivad kasutajaid huvitada, näiteks „Kuidas valida õiges suuruses jooksujalanõusid?”.
3. Lehe laadimiskiirus
Lehe laadimiskiirus on oluline nii tavapäraste kui ka häälotsingute puhul. Häälotsingu tulemuste puhul eelistatakse lehti, mis avanevad kiiresti ega tekita asjatuid viivitusi. Aeglasemad saidid võivad otsingutulemustes kehvemini esile tulla, mis vähendab nähtavust.
Kuidas seda teha:
Optimeeri piltide suurust ja kasuta kaasaegseid tehnoloogiaid (näiteks WebP või laisklaadimist (lazy loading)).
Kasuta vahemälu ja vähenda HTTP-päringute arvu.
4. Mobiilile optimeerimine
Kuna enamik häälotsinguid tehakse telefonist, peab sinu veebipood töötama mobiilis sama hästi kui arvutis. Google eelistab veebilehti, mis on mobiilisõbralikud ja pakuvad mobiilis mugavat kasutuskogemust.
Kuidas seda teha:
Lihtsusta navigeerimist, et kliendid leiaksid otsitavad tooted kiiresti üles.
Minimeeri animatsioonide ja muude elementide kasutamist, mis muudavad kasutajaliidese aeglaseks.
Veendu, et veebipood on mobiilisõbralik ja kohandub eri ekraanisuurustega.
5. Struktureeritud andmed ja esiletõstetud vastused
Struktureeritud andmed aitavad otsingumootoritel sinu veebilehe või veebipoe sisu paremini mõista ja suurendavad tõenäosust, et sinu veebipood kuvatakse Google’i esiletõstetud vastusena – lühike vastus, mis ilmub otsingutulemuste ülaosas. Need esiletõstetud vastused on häälotsingus võtmerollis, sest häälabilised võtavad vastuseid sageli just nendest allikatest.
Kuidas seda teha:
Kasuta schema.org märgendust (struktureeritud andmete märgendamist) toodete, arvustuste, korduma kippuvate küsimuste (KKK) ja muu olulise info jaoks.
Pööra sisus tähelepanu selgetele ja lühikestele vastustele küsimustele, mis võivad saada esiletõstetud vastuste aluseks.
6. Kohalik nähtavus: kuidas sind leitakse „minu lähedal” otsingutega
Häälotsingus tehakse sageli kohalikke päringuid, näiteks „Kus on lähim kingapood?”. Kui sul on ka füüsiline pood, peab klient sind häälotsinguga lihtsalt üles leidma – selleks kohanda oma veebipood kohalike otsingute järgi.
Kuidas seda teha:
Uuenda oma ettevõtte infot Google Business Profile’is.
Veendu, et veebilehel oleksid õiged kontaktandmed, lahtiolekuajad ja aadress.
Kasuta kohalikke märksõnu, näiteks „kingapood Tartus” või „kingapood Mustamäel”.
Kokkuvõte
Häälotsing muudab seda, kuidas kliendid sinu veebipoodi leiavad – see tähendab sulle nii riske kui ka uusi võimalusi. Kui kohandad oma veebipoe häälotsingu jaoks, võib see anda sulle märkimisväärse konkurentsieelise. Edu võti on keskendumine loomulikule keelele, spetsiifilisematele märksõnadele, lehe kiirusele ning mobiili- ja kohaliku otsingu optimeerimisele. Kui need sammud ellu viid, on sinu veebipood paremini valmis tulevikuks, kus häälotsingu roll aina kasvab.