5 typiske fejl i opsætningen af Google Ads
En korrekt opsætning af Google Ads er afgørende for, at dine kampagner får succes. Alligevel begår mange annoncører nogle helt grundlæggende fejl, som koster både tid og penge. Det kan være, at du skyder forbi målgruppen, vælger upræcise søgeord, sætter et urealistisk budget eller sender trafikken ind på landingssider, der ikke er skåret til formålet. I denne artikel ser vi på de typiske fejl, hvordan du undgår dem, og giver dig konkrete råd til at få mere ud af dine kampagner.
1. Mangelfuld målretning
En af de største fejl ved opsætning af Google Ads er, at målretningen ikke er præcis nok. Hvis du indstiller dine annoncer forkert, risikerer du at ramme personer, der ikke er din målgruppe – og dermed spilde penge.
Sådan rammer du de rigtige kunder
Det er vigtigt at analysere din ideelle kunde. Google Ads har bl.a. demografisk målretning og interessebaserede målgrupper, så du kan ramme en målgruppe, der reelt er interesseret i dine produkter eller tjenester. Vi anbefaler, at du udnytter remarketing, som gør det muligt at nå besøgende, der tidligere har vist interesse for dit tilbud.
2. Du udnytter ikke dine søgeord godt nok
Søgeord er forbindelsen mellem den søgeforespørgsel, en bruger indtaster i søgemaskinen, og din annonce. En typisk fejl er ikke at inkludere nok relevante søgeord eller at arbejde forkert med de grundlæggende matchtyper.
Sådan vælger du søgeord, der skaffer kunder – ikke bare klik
Lav løbende søgeordsanalyser, og brug værktøjer som Googles søgeordsplanlægning, Collabim (til det tjekkiske marked) eller Google Trends. Fokusér på mere specifikke søgeord (long-tail) med lavere søgevolumen – de giver ofte flere konverteringer, fordi brugerne søger mere målrettet. Vær bevidst om, hvilken "matchtype" for søgeord (dvs. hvordan Google matcher søgeord og søgning) du bruger. Der findes tre grundlæggende typer:
Eksakt match: Annoncen vises kun, hvis søgeordet matcher søgeforespørgslen præcist.
Sætningsmatch: Annoncen vises, når søgeforespørgslen indeholder den præcise sætning med eventuelle ekstra ord før eller efter.
Bredt match: Annoncen kan også blive vist ved søgninger efter lignende eller relaterede formuleringer.
3. Forkerte budget- og budstrategier
En anden typisk fejl er forkert opsætning af budget og klikpris (CPC). Et for lavt budget begrænser kampagnens resultater, mens et for højt budget kan føre til unødigt spild af penge.
Sådan indstiller du budget og bud, så hver krone arbejder for dig
Brug automatiske budstrategier i Google Ads, som optimerer bud ud fra dine kampagnemål, f.eks. at maksimere konverteringer.
Følg løbende med i dit annonceforbrug og dine kampagneresultater, og tilpas dit budget derefter.
4. Dårligt optimerede landingssider
Landingssiden er et af de vigtigste elementer i enhver kampagne. Selv hvis du får de rigtige besøgende ind på siden, kan en dårligt optimeret side føre til lav konverteringsrate.
Sådan optimerer du landingssiden, så flere faktisk køber
Optimer landingssiderne, så de indlæses hurtigt og giver en god brugeroplevelse (UX). Siden skal være overskuelig, enkel og relevant for annoncen. Ved at A/B‑teste forskellige versioner af dine landingssider kan du finde ud af, hvad der virker bedst.
5. Manglende løbende måling og optimering
Når først dine annoncer kører, kan det være fristende bare at lade dem passe sig selv – uden at følge ordentligt med i resultaterne. Uden regelmæssig overvågning og optimering er det let at lade annoncerne miste effekt.
Hvad skal du gøre?
Brug Google Ads og værktøjer som Google Analytics til løbende at følge nøgletal som CTR (klikrate), CPC (pris pr. klik) og konverteringsrate – og justér dine annoncer på baggrund af dataene.
Konklusion
Det kan være komplekst at få Google Ads sat rigtigt op, men ved at undgå de typiske fejl ovenfor kan du løfte resultaterne markant. Hos Tanganica automatiserer vi annoncekampagner og hjælper dig med at få mere salg ud af dit Google Ads-budget. Book en uforpligtende gennemgang af din konto – eller lad os sætte en skalerbar, automatiseret kampagnestruktur op for dig.