Kako da uz Google Shopping prodate više preko svoje internet prodavnice
Google Shopping je jedan od najefikasnijih načina da svoje proizvode prikažete direktno kupcima koji već traže ono što prodajete. Ako imate internet prodavnicu, a još ne koristite ovaj alat, velika je verovatnoća da gubite značajan deo potencijalne prodaje. U ovom tekstu ćemo proći kroz to šta je Google Shopping, kako funkcioniše i kako da ga postavite i koristite tako da zaista vidite rezultate u prodaji.
Šta je Google Shopping?
Google Shopping je usluga preko koje se vaši proizvodi prikazuju kao oglasi direktno u rezultatima Google pretrage. Za razliku od klasičnog tekstualnog oglasa, ovde se prikazuju slike proizvoda, njihovi nazivi, cene i informacije o internet prodavnici. To u velikoj meri povećava šanse da će korisnici kliknuti na proizvod i posetiti vašu internet prodavnicu.
Ako korisnik u Google pretrazi unese određen proizvod (npr. "Nike ženske patike"), Google će mu, pored klasičnih rezultata pretrage, prikazati i slike proizvoda iz Google Shopping‑a sa direktnim linkom ka internet prodavnici koja taj proizvod nudi.
Zašto vredi uključiti Google Shopping u prodaju
Bolja vidljivost proizvoda: Google Shopping prikazuje proizvode u vrlo upečatljivom vizuelnom formatu, što mnogo više privlači kupce nego običan tekstualni link.
Visoke stope konverzije: korisnici koji traže konkretan proizvod najčešće imaju jasnu nameru kupovine. Uz Google Shopping odmah im pružate mogućnost da kupe proizvod, čime povećavate šanse da će kliknuti baš na vaš proizvod i napraviti porudžbinu.
Konkurentnost: kada se vaši proizvodi pojavljuju rame uz rame sa konkurencijom u rezultatima pretrage, vaša internet prodavnica postaje uočljivija. Možete direktno pratiti cene konkurencije i brzo reagovati na promene na tržištu.
Preciznije targetiranje: Google Shopping nudi preciznije targetiranje, jer se oglasi prikazuju korisnicima koji aktivno traže proizvode koje nudite. Tako obezbeđujete da ne trošite budžet na prikazivanje oglasa ljudima koji nisu zainteresovani za vaše proizvode.
Kako da izvučete maksimum iz Google Shopping kampanja
Kvalitetne fotografije: fotografije su jedan od ključnih faktora uspešnog oglasa u Google Shopping kampanjama. Vodite računa da koristite fotografije visokog kvaliteta i veran prikaz proizvoda, kako bi kupac jasno video šta kupuje i šta dobija.
Konkurentne cene: cenovna konkurentnost je ključna za uspeh u Google Shopping kampanjama. Ljudi često porede cene između različitih internet prodavnica, i ako su vaši proizvodi preskupi, lako mogu da pređu kod konkurencije. Pratite cene i trudite se da ostanete konkurentni.
Recenzije i ocene: Google Shopping omogućava prikaz recenzija proizvoda. Ovo je često velika prednost, jer kupci donose odluke na osnovu iskustava drugih. Ako imate dobre recenzije, vaši proizvodi mogu biti privlačniji potencijalnim kupcima.
Redovno ažuriranje datoteke sa proizvodima (product feed‑a): vaša datoteka sa proizvodima (product feed) u Merchant Center‑u treba da bude uvek ažurna. Korisnici treba da vide samo dostupne proizvode, sa aktuelnim cenama i tačnim informacijama. Ako redovno ažurirate podatke, izbeći ćete neprijatne situacije tipa – proizvod nije na stanju ili cena nije tačna – što direktno utiče na to kako kupci doživljavaju vaš brend.
Zaključak
Google Shopping je praktičan način da povećate vidljivost proizvoda i broj narudžbina u vašoj internet prodavnici. Kombinacijom vizuelnog prikaza proizvoda i preciznog targetiranja kupaca koji su već zainteresovani za ono što nudite, pomaže vam da iz budžeta za oglašavanje dobijete što više stvarnih porudžbina. Krenite od Merchant Center‑a, povežite svoju internet prodavnicu i dobro podesite datoteku sa proizvodima – kada jednom to uradite kako treba, Google Shopping može da vam postane pouzdan prodajni kanal, a ne samo još jedna usputna kampanja.
Ako se fokusirate na kvalitetne slike, tačne informacije i konkurentne cene, Google Shopping može postati jedan od glavnih pokretača rasta vaše internet prodavnice.