6 razlogov, zakaj je tehnični SEO odločilen za rast vaše spletne trgovine
Vsak lastnik spletne trgovine ve, kako pomembna je vidnost v iskalnikih. Toda SEO ni le stvar ključnih besed in vsebinskih strategij. Tehnični SEO zajema prilagoditve in optimizacije, ki izboljšajo tehnično delovanje spletne strani in iskalnikom (predvsem Google) olajšajo pregledovanje, indeksiranje in razvrščanje vaše trgovine. Poglejmo si, zakaj bi moral imeti tehnični SEO stalno mesto v načrtu razvoja vsake spletne trgovine.
1. Hitrost nalaganja strani vpliva na uporabnike in iskalnike
Hitrost nalaganja strani igra pomembno vlogo ne le za udobje uporabnikov, ampak tudi za sam Google. Raziskave kažejo, da uporabniki hitro izgubijo zanimanje, če se stran nalaga dlje kot nekaj sekund. Spletne trgovine, ki se hitro nalagajo, kupcem ponujajo boljšo izkušnjo in pogosto dobijo tudi boljše ocene pri iskalnikih. Hitrost spletnega mesta neposredno vpliva na stopnjo konverzije, kar pomeni, da hitrejša spletna trgovina prinaša večjo verjetnost prodaje.
Kako poskrbeti, da se stran naloži v nekaj sekundah
Optimizacija slik, zmanjšanje nepotrebnih skript in uporaba CDN (Content Delivery Network) bistveno pripomorejo k hitrejšemu nalaganju. Osredotočite se tudi na zmanjšanje nepotrebnih preusmeritev ter učinkovito upravljanje predpomnilnika.
2. Struktura URL-jev in notranje povezave – osnova, da vas Google razume
Jasna in logična struktura URL-jev ter notranje povezovanje sta ključna za to, da iskalniki zlahka pregledujejo vašo vsebino. Strukturirani in razumljivi URL-ji, ki vsebujejo relevantne ključne besede in so brez odvečnih parametrov, pomagajo iskalnikom in uporabnikom hitro razumeti, za kaj na strani gre.
Notranje povezave pomagajo Googlovi robotom enostavno prehajati med stranmi vaše spletne trgovine in tako povečajo možnosti za kakovostno indeksiranje. Če imate na primer najbolje prodajan izdelek ali izdelek v akciji, na ta izdelek vodite povezave iz ustreznih prispevkov na blogu ali opisov drugih izdelkov.
3. Mobilna optimizacija – temelj sodobnega SEO
Tudi pri nas vse več kupcev naroča prek telefona, zato Google velik poudarek namenja mobilni prijaznosti. Mobilna različica vaše spletne trgovine mora biti vsekakor hitra, pregledna in enostavna za uporabo, sicer tvegate, da bo Google znižal vašo uvrstitev, kar pomeni slabši položaj v rezultatih iskanja. Če je vaša trgovina na telefonu počasna ali nepregledna, boste izgubljali naročila, še preden se stran sploh odpre.
Kako poskrbeti, da vaša trgovina brezhibno deluje na mobitelu
Poskrbite, da se vaša spletna trgovina brez težav nalaga na vseh vrstah naprav in da ima prilagodljiv dizajn, ki se samodejno prilagaja različnim velikostim zaslonov.
4. Varnost spletnega mesta – HTTPS kot standard
Varnost je še en pomemben dejavnik, ki ga upošteva Google. Za spletno trgovino je protokol HTTPS ključen, ne le za SEO, temveč predvsem za zaupanje strank. Nihče ne želi nakupovati v okolju, ki ni varno. Google daje prednost spletnim trgovinam z HTTPS, zato je, če vaša še vedno deluje le prek HTTP, skrajni čas za prehod na varno možnost.
5. Strukturirani podatki – bolj izstopajoč prikaz v rezultatih iskanja
Strukturirani podatki omogočajo, da se vaša spletna trgovina v rezultatih iskanja prikaže z razširjenimi informacijami, kot so ocene izdelkov, cene, razpoložljivost in drugi podatki, ki so na voljo uporabnikom. Ti podatki ne pomagajo le iskalnikom bolje razumeti vsebino vašega spletnega mesta, ampak tudi pritegnejo pozornost uporabnikov neposredno med rezultati iskanja.
Naš nasvet: Uporaba oznak schema.org je preverjen način za implementacijo strukturiranih podatkov in lahko pomeni občutno povečanje organskega prometa, saj vaši rezultati postanejo bolj privlačni.
6. Obvladovanje in odpravljanje napak – odprava 404 in drugih težav
Nihče si ne želi videti sporočila "404 – stran ni bila najdena" pri brskanju po vaši spletni trgovini. Tehnični SEO se ukvarja tudi z zaznavanjem in odpravljanjem napak, ki lahko vplivajo na vtis strank in na uvrstitve v iskalnikih. Sem ne spadajo le napake 404, temveč tudi težave, kot so podvojena vsebina, neustrezne preusmeritve ali nedelujoče povezave. Z rednim spremljanjem in odpravljanjem teh napak zagotovite nemoteno uporabo vaše spletne trgovine in zmanjšate tveganje, da bodo stranke odšle drugam.
Zaključek
Tehnični SEO je področje, ki neposredno vpliva na uspešnost vaše spletne trgovine v spletnem okolju. Dobro tehnično optimizirana spletna trgovina je hitrejša, preglednejša, varnejša in bolj vidna v iskalnikih – kar se neposredno pozna pri številu obiskov in naročil. Če resno ciljate na rast prodaje, vključite tehnični SEO med ključne stebre svoje strategije.