Resultatbasert markedsføring 2025: 6 trender som endrer spillereglene
I 2025 er resultatbasert markedsføring i rask utvikling, drevet av teknologisk innovasjon, endret forbrukeratferd og økte krav til effektivitet og åpenhet. I denne artikkelen oppsummerer vi seks trender som bør påvirke hvordan du planlegger budsjett og kanalmiks i 2025.
1. Automatisering og AI blir normalen – slik utnytter du potensialet
Bruken av kunstig intelligens (AI) og automatisering har blitt en naturlig del av resultatbasert markedsføring. Verktøy som Google Performance Max eller Meta Advantage+ gjør det mulig å planlegge, optimalisere og målrette annonsekampanjer automatisk. Selv om disse verktøyene gir bedre effektivitet, reiser de også spørsmål om innsyn og kontroll over kampanjene.
2. Mer treffsikre budskap med egne førstepartsdata
Med økt fokus på personvern og begrensninger i bruken av tredjeparts informasjonskapsler, retter selskaper oppmerksomheten mot innsamling og bruk av egne førstepartsdata. Disse dataene gjør det mulig å tilpasse innholdet bedre og målrette kampanjer mer presist, noe som gir bedre effektivitet og avkastning på markedsføringen (ROI).
3. Integrering av merkevare- og resultatmarkedsføring
Et tydelig skille mellom merkevare- og resultatbasert markedsføring viser seg å være lite effektivt. Studier tyder på at en kombinasjon av disse to tilnærmingene kan øke ROI med opptil 90 %. Det anbefales å sette av 40–60 % av markedsbudsjettet til merkevarebygging, som styrker langsiktig vekst og kundelojalitet.
4. Mikro- og nano-influensere: små profiler, stor effekt
Samarbeid med mikro- og nano-influensere blir stadig viktigere på grunn av deres evne til å nå smale målgrupper med høyere grad av tillit og autentisitet. Slike samarbeid gir ofte bedre konverteringsgrad enn kampanjer med kjendiser – til en lavere kostnad.
5. Retail media og CTV: nye kanaler som driver salg
Retail media (annonsering i nettbutikker og på digitale markedsplasser) og Connected TV (CTV) er i ferd med å bli nøkkelkanaler for resultatbasert markedsføring. Disse plattformene gir mulighet for presis målretting og måling av effekten av kampanjene, noe som er spesielt attraktivt for merkevarer som ser etter nye måter å nå kundene sine på.
6. Etikk og åpenhet i markedsføring
Med økt bruk av AI og mer skreddersydd kommunikasjon øker også fokuset på de etiske sidene ved markedsføring. Selskaper må være åpne i kommunikasjonen, beskytte personopplysninger og sørge for at markedsføringen følger gjeldende regelverk og samsvarer med kundenes forventninger.
Konklusjon
Resultatbasert markedsføring i 2025 kjennetegnes av avansert teknologi, større vekt på mer skreddersydd kommunikasjon og etikk, og en mer helhetlig tilnærming til ulike markedsføringskanaler og -aktiviteter. Bedrifter som tar tak i disse trendene nå – for eksempel ved å sikre et solid datagrunnlag, teste verktøy som Performance Max og justere balansen mellom merkevare- og resultataktiviteter – vil stå sterkere konkurransemessig, både i digitale og fysiske kanaler.